苹果降低 App Store 佣金,消费者真的能获利吗

今天苹果官宣下调 App Store 的佣金比例，也就是大家常说的「苹果税」。具体来说从原来的 30% 下降到 25%，小企业和小程序则从 15% 下降到 12%：

其中值得回味的是公告里面的「根据与监管部门的沟通」，看来此次下调苹果税也并非苹果公司突发善心，而是某些神秘力量推动的结果。

不少人看到这个消息之后心想：既然苹果下调了 App Store 抽佣比例，那是不是意味着以后内购付费花的钱更少了。

作为一名公众号博主 + iOS 开发者，先直接说我的结论：大部分估计还是会维持原价，少部分产品可能会调整。

首先要明确一点，就是一个 App Store 内 App 的产品的定价，是由开发者自行决定的。苹果降低抽佣比例，最直接的效果就是开发者赚的比以前更多，跟消费者没有太大关系。

比如我的 iOS app 之前每销售 100 美金，但是实际到手收入只有 85 美金。而 3 月 15 日之后，同样是销售 100 美金，后续到手的收入变成了 88 美金。

所以苹果降低 App Store 抽佣后，开发者有 2 个选择：

1、维持原价不动，用户还是需要付一样的

2、价格适当降低，把苹果的让利返还给消费者

第二种情况当然是大家最愿意看到的，但这就涉及到最核心的 App Store 的定价机制，并非如大家想象的以 1 甚至零点 1 元为单位精准设置，而是采取的多级阶梯：

在中国大陆区的定价列表，无论付费 app 还是 App Store 内购，价格只能采取上述的固定阶梯定价。默认情况是 1/3/6/8/12 等，需要手动开启所有价格（许多开发者并不知道），才显示 1.5/1.8/2.5 这种更细致的阶梯价格。

以我自己开发的「实况捷径」App 为例，Pro 会员 3 元/月，如果调整价格只能 2.8 元/月，相当于降价 6.7%，但苹果的抽佣只减少了 3%。而 Lite 会员的 1 元/月，更是无法调整更低的价格。但永久会员的价格，确实可以降低 1-2 元，这样即便降价收入也不会受到影响。

因此如果你需要购买的 App 价格很低，只需要 1-6 元，那么从开发者收益角度来说没啥降价空间。但如果购买价格是 10 元甚至以上，确实可以在后台精确调整相应的价格，把苹果的让利返还给消费者。

虽然整体来说开发者有一定调整价格的空间，但我预估短期内大家日常购买的 app，大概率还是维持原价。因为 app 和游戏普遍属于边际成本递减的产品，最终的定价根本就不是基于成本考量，而是大部分用户普遍能接受的价格。

大家可以问自己一个问题：你在 app 内消费能接受的 100 元的价格， 今天苹果内购降低 3%-5% 的佣金，现在你最高只能接受 95-97 元吗。我想大部分人，该买的还是会买。

但为了响应苹果的优惠政策，即日起开始我开发的「实况捷径」app 的永久会员，Lite 会员从 38 元降至 37 元，Pro 会员冲 58 元降至 56 元。

如果你有下载抖音/小红书无水印 live 实况动图的需求，欢迎在 App Store 搜索安装「实况捷径」（或者直接点击阅读原文）体验。