全球首个高奢品牌入局,AI眼镜要成下一个救市主

Gucci联手谷歌布局AI眼镜，高端奢侈品牌首次踏足该赛道。

4月17日，开云集团官宣旗下Gucci将与谷歌达成合作，计划2027年推出联名AI智能眼镜，这是全球主流奢侈品牌首次进军AI眼镜领域，彻底改写行业竞争版图。

此次Gucci与谷歌的合作，正是开云集团提振业绩、拓宽业务版图的关键布局。当前眼镜与珠宝业务在开云集团收入占比偏低，叠加Gucci近年销售疲软，跨界AI眼镜成为品牌复苏的重要抓手。

此前，奢侈品牌与消费电子的跨界合作早已跑出成功范式。

早在2010年，阿玛尼与三星联名推出三星B7620U阿玛尼手机，通过奢侈化定位与高端材质，成功开辟电子奢侈品细分市场。

2015年‌，爱马仕与苹果首次合作推出联名款‌Apple Watch Hermès‌系列，并且持续发布多代产品。

2019年，LV与纽约高端音频品牌‌Master & Dynamic‌合作推出‌Horizon无线耳机‌，售价高达‌1090美元‌，是奢侈品牌跨界耳机领域的代表作之一。

值得注意的是，上述这几起联名案例均处于产品品类出货高峰期，AI眼镜去年全球总出货量尚不足千万副，表明未来市场增量空间被充分看好。

开云集团CEO卢卡·德·梅奥表示，此举旨在借助Gucci百年奢侈品设计底蕴与品牌影响力，打造高奢版AI眼镜，直接对标Meta与雷朋联名产品，同时推动集团营业利润率翻倍，重归奢侈品行业头部阵营。

谷歌作为技术提供方，其AI眼镜布局历经多年沉淀。

早年Google Glass因供应链、商业化问题折戟，如今依托Android XR系统与Gemini多模态大模型技术，完成技术迭代与能力升级，让AI眼镜具备完整的视觉感知、语义理解与交互能力。而高奢品牌的加入，不仅补齐了产品时尚属性短板，更让AI眼镜从单纯的科技产品，向高端时尚配饰转型，加速行业从小众科技赛道走向大众消费市场。

随着高奢品牌入局，AI眼镜行业竞争进一步白热化。

目前行业已形成科技巨头、消费电子品牌、垂直AR/VR企业、传统眼镜品牌、车企等多方角逐的格局，而奢侈品牌的加入，让赛道竞争维度从技术、供应链，延伸至品牌审美、高端工艺与用户圈层运营。但行业快速发展的同时，场景适配性差、识别精准度受限及用户隐私泄露风险这几大核心难题依旧悬而未决。

奢侈品牌跨界科技赛道，为AI眼镜行业注入新的强心剂。