AI长视频风起,爱奇艺们的出路在哪里?

龚宇豪言引发的舆论危机还在持续发酵。

最近，长视频平台拥抱AI的动作不断，显得非常急切。爱奇艺是最先抢跑的。

相比之前的短剧冲击，AI似乎引发长视频的焦虑更为严重。根本原因是，行业集体面临严峻的生存困境。

今年2月，爱奇艺2025年财报数据显示，公司全年总营收272.9亿元，同比下降6.62%，连续第二年年度营收下滑；GAAP（美国通用会计准则）下归属于爱奇艺的净亏损2.06亿元，2024年为净利润7.64亿元，年度业绩由盈转亏；Non-GAAP（非美国通用会计准则）下经营利润6.4亿元，同比大幅下滑73%。

其中，会员服务收入168.1亿元，同比下降5%；在线广告收入51.9亿元，同比下降9%；内容分发收入25.0亿元，同比下降12%。

回想2018年，爱奇艺在纳斯达克上市两个月后，股价一度冲到46美元，市值超过310亿美元。如今，8年时间过去，股价只剩下1.4美元左右，市值仅余12亿美元左右，较巅峰时期蒸发了97%。

相较爱奇艺，腾讯视频的境况虽然好一点，但会员数量的增长却也在近两年陷入停滞。

截至2025年第二季度末，腾讯视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均下滑了300万。第三季度与第二季度持平，以往的暑期效应也未曾拉动会员增长。

与此同时，短剧的规模化爆发，也在蚕食长剧的空间。

根据QuestMobile数据，2025年短剧用户日均使用时长118分钟，首次超过长视频109分钟；长视频全网用户时长占比由2023年17.8%下滑至2025年11.3%。

云合数据发布的《2025年长剧集网播年度观察》报告显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。播放量TOP3里，《大奉打更人》（位列第2）《许我耀眼》（位列第3）虽来自腾讯视频，但正片有效播放都在20亿出头，与去年《庆余年2》的45.1亿相比，差距甚远。至于爱奇艺，自2023年《狂飙》出品后，未再产出过现象级剧集。

2026年4月，龚宇在第16届北京国际电影节产业论坛上说：「现在制作成本太高，无论是电影还是电视剧，亏损是大概率，盈利是小概率。」

同时，他也称，「我们现在迎来了一个好的机会，就是AI 人工智能。未来一到三年内大规模运用AI，成本会暴跌。」

他在今年3月13日出席第二届中国电视剧制作产业大会时曾提出「112定律」，即成本降低、创作者增加、作品数量增加。

具体而言：首先，单位内容成本降低一个数量级。无论是1分钟、1集还是1部，成本都会降到至少是原来的十分之一。第二，创作者数量至少会增加一个数量级。相较此前，增加至少10倍。第三，作品数量至少增加两个数量级，增加至少100倍。

显然，通过AI重构成本与收益模型，是长视频平台扭转亏损、突出重围的新契机。

长视频平台已在诸多环节布局AI。

爱奇艺和腾讯视频率先卡位上游制作技术平台，分别推出纳逗Pro和WorkRally 我可接力。

两者的技术侧重点不尽相同。爱奇艺的纳逗Pro通过支持剧本生成、分镜设计到成片输出的「一站式」创作流程，助力更广泛的创作者创作出专业长篇影视作品。

腾讯旗下的WorkRally则强调AI漫剧系统解决方案：通过降低创作门槛、增强审美能力和提高创作效率，解决AI生成结果不稳定、画面逻辑不足、全流程协同体系不完善等行业共性挑战。

与此同时，爱奇艺还发力建设AI艺⼈库。

在行业人士的普遍认知里，此举是爱奇艺降本增效背景下的一个现实选择。2025年，爱奇艺全年内容成本高达154.5亿元，头部演员片酬常年居高不下。如果AI能将这部分支出降低到112定律里所说的十分之一，对拉高爱奇艺整体营收显然十分利好。

然而，这一方向是否真的可行？

从张若昀等艺人辟谣时的集体反应来看，进展似乎并不如想象得那样顺利。希瑞文化联合创始人王昊指出，头部艺人多持拒绝立场，主要原因在于「担忧AI形象稀释个人品牌、技术滥用引发声誉风险」。

尽管龚宇在微博中声称，演员入驻AI艺人库的规则与实拍项目一致，是否愿意参加项目和角色，均需本人同意，由经纪人公司作为中间方，与当下的商业模式没有任何变化。但在王昊看来：「底层逻辑已被重构：传统授权针对有时间与空间边界的行为，而AI授权本质是数字资产授权，一旦生成传播，边际成本趋近于零，且难以收回。」

并且，不管是普罗大众，还是业内人士，目前对于AI替代真人表演，尤其是长剧，依然普遍存有芥蒂，本能地抗拒影视艺术失去活人感和人味。

所以AI演员库这一方向究竟是否可行，尚且有待验证。

实际上，在播放端，长视频网站目前已有AI剧作播出。2025年12月，国内首部百分钟AIGC拟真人剧集《灵探》在腾讯视频、爱奇艺等平台上线，全网播放量快速突破千万。不过，该片的播出，仅仅证明AIGC技术产出的长篇叙事内容，有争夺用户注意力的潜力，对平台直接收益贡献比较有限。

除制作和播出外，长视频也尝试在更多环节接入AI，比如广告精准投放、个性化剧情定制等。

不仅是长视频，短视频平台，以及众多互联网公司，都在争夺AI剧市场。

截至2026年4月，市场上已涌现出20多家专门针对AI剧制作的智能体或一站式平台。

最早的是智绘星辰科技于2024年2月发布的一站式AI动漫视频创作平台巨日禄AI。目前有代表性、并且颇受瞩目的，除了纳逗Pro和WorkRally 我可接力，还包括360集团旗下的「纳米漫剧流水线」，字节跳动旗下的AI视频创作平台「小云雀AI」等。

目前市面上AI剧制作智能体或一站式平台

数据来源/网络 新莓制图

可以看出，这些平台的核心定位、特色、以及适用场景各有不同，呈现百花齐放的发展态势。至于「哪家最强」，当下还难以定论。

不过，这些技术平台的涌现，有力推动了AI剧作生产朝着工业化迈进。

DataEye曾在一篇文章里提到，当前行业内多数中小团队，采用多款单点工具拼凑的模式生产AI剧作。这样会带来非常明显的短板，比如多工具来回切换产生效率损耗、团队协同难度高、多集内容画风和人设一致性难以保障，最终容易陷入「用了AI工具，效率却没提上来」的困境。

而AI剧作工业化技术平台的出现，将项目创建、剧本生成、分镜创作、成片输出等影视生产全链路功能整合，推动AI剧作从「单一环节工具辅助」，向「全链路闭环体系」升级的趋势发展。

深入研究这些平台背后的公司会发现，其中很多公司的主营业务是AI agent，比如昆仑万维、万兴科技等。

娱乐资本论援引一些AI agent公司的访谈发现，他们之所以下场做平台，原因在于「2026年纯工具公司跑不出来，转型内容公司快速制造爆款，还算是一条能让人看到光亮的前路。」

风行在线CEO易正朝提到，「现在整个（AI工具）市场的竞争都变激烈了。不管大厂还是创业公司，都在做各种AI应用。这块红海里想要脱颖而出确实必须有自己的独立选择，对我们来说，生态大于工具，内容流通和Token流通才是我们的最终选择。」

这些工具虽然促使更多AI剧诞生，但真正好的作品还是稀缺。

今年1月到3月底，优酷平台共上架14000多部AI漫剧，每天470部的产能，但爆款不足4%。

另外，AGI-Signal援引中国⻘年报社会调查中⼼联合问卷⽹于4⽉初发布的⼀项调查，75.6%的受访者看过AI⽣成的影视剧，其中65.1%认为「整体感觉⼀般，偶尔会出戏」，89.2%认为当前AI表演存在明显的出戏问题。出戏的三⼤硬伤被列出：表情空洞（49.4%）、形象不⾃然（48.6%）、台词⽣硬（42.3%）。

种种数据皆印证了，AI可以带来产能爆炸，但无法降低优质作品的门槛，观众需要的永远都是好故事和深厚的情感共鸣。

过去，多年的IP储备和长内容制作经验，长视频平台似乎在这两方面积累了一定的优势。

腾讯视频就想为行业打个样。

4月15日的第十三届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀宣布，腾讯将推出全球首部全流程AI制作的长剧和电影。

他说，当下AI剧多以短视频形式呈现，长视频内容依然不算主流。但腾讯此次推出的AI长剧，就是长视频。孙忠怀透露，这部作品正式发布时间预计在2026年第三季度，「单集时长30-45分钟，连续剧总时长超10小时，电影时长90分钟，从剧本到特效100%由AI完成。」

或许正如北京⼤学影视戏剧研究中⼼主任陈旭光教授所说，「不管算法如何迭代，画⾯多么逼真，影视归根结底还是⼈在讲人的故事，做人的梦。技术帮我们把这个故事讲得更好，把梦做得更绚丽，那个做梦的主体，依然是我们⼈类⾃⼰。」