抢茅台的App，要卖露酒了

10月20日17:20，i茅台要上一款新东西——不是茅台酒，是一盒露酒。

据云酒头条等媒体报道，茅台集团保健酒业旗下年轻化露酒品牌「微舒」，将以礼盒装形式在 i茅台 App 首发：105ml×4支、四种风味（折耳根、柠檬薄荷、茉莉、玫瑰桑葚）、119.6元/盒。这是「微舒」品牌首次登上茅台官方数字化平台。

信号怎么读：i茅台是茅台集团官方数字化营销平台，高净值、高黏性酒类消费人群的主阵地——大家平时来这里抢飞天。露酒品牌被放进这个官方货架，等于从「网红单品」正式变成名酒矩阵的一员。

时间线拉长看更清楚：
5月20日折耳根单品发布（27度、105ml、29.9元，「折耳根×酱香」自带话题），8月19日柠檬薄荷上市，10月20日四味礼盒落地——五个月三步棋。据公开报道，折耳根单品累计销量已近100万瓶，线上线下销售额突破1000万元（截至9月，仁怀本地布局300多家线下合作门店）。

上一篇聊秋糖，说露酒站上了名酒馆的C位秋糖观察：露酒火了，满场"草本"；这一篇，茅台把露酒品牌放上了官方App的货架。从展会到渠道，这个品类的身位确实在变。

一个争议问题留给大家：茅台把露酒放进官方App，是品类被真正接纳的信号，还是贴着年轻化标签的贴牌生意？你会为了一盒119.6元的四味露酒礼盒打开i茅台吗？评论区聊聊。

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未成年人禁止饮酒。孕妇、哺乳期女性、肝病患者等人群请勿饮酒。理性饮酒，适度为宜。
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