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电视开机广告被禁,APP开屏广告何时休?
电视开机广告被禁,APP开屏广告何时休?
10月27日，国家广播电视总局发布新规，自11月27日起，有线电视和IPTV不得播放开机广告，开机即看全屏直播。叫好声中，一个追问随之而来：电视的开机广告禁了，手机里的开屏广告，何时休？ 打开任意一款App，几乎都要被迫看几秒广告：有的倒计时五秒，有的“摇一摇”就跳转，有的关闭按钮形同虚设。电视广告已被按停，但手机广告依然在消耗我们的时间。 电视的开机广告，伤害的是“开机”这个动作——而这个动作正越来越少：2025年全国电视平均开机率已从10年前的70%降至30.2%，约4亿台电视长期待机。反观手机：网民超11亿，人均每周上网32.5小时，日均超过4.6小时，解锁次数更以百次计。受众之广、频次之高，电视开机广告望尘莫及。 电视广告再烦，也是“可预期”的，你知道开机要等几秒，广告播完，节目照常。开屏广告却是“防不胜防”：扫码被跳转、付款被“摇一摇”劫持、拿起手机幅度稍大就进了电商页面。用户不是在看广告，而是被广告“碰瓷”。 电视耽误的是闲暇，手机堵的是正事。看电视是休闲，开机广告挤占的是娱乐时间；手机是工作、支付、出行的入口，开屏广告堵的是正事。同一个广告，放在电视开机时是插曲，放在App开屏时就成了拦路。 电视广告至少“明着来”，倒计时清清楚楚；开屏广告却把“骗”写进交互设计：关闭按钮藏起来、做半透明，“摇一摇”让误触成为常态，点“跳过”不是跳过而是跳转。如果说电视广告是“强买强卖”，那手机开屏广告就是“趁人不备”。 有人说App多如牛毛管不过来，这话有道理，但恰恰说明紧迫——正因数量多、更新快、玩法隐蔽，才更需要釜底抽薪式的禁令。回望电视，从“双治理”到明文禁止走了数年；开屏广告乱象更早、更广、更隐蔽，却至今没有“不得播放开屏广告”的说法。电视能禁，APP开屏广告为什么不能？是时候把同样的决心，用在手机上了。 电视观众等来了“开机即直播”，手机用户何时等来“打开即用”？
