AI抖音横空出世!当“做”内容不再值钱,一定要重读Shein

抓住风口

本期要点：权力中心已变，该怎么办？

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

现在，很多人看内容或者游戏产业，还在想精不精彩、好不好玩。

但我想告诉你的是，如果生产本身已经不再是门槛了，你却还把资源投在“做好内容”这件事上，回报将越来越低。

最近海外有关Aippy这个应用的讨论变多了。

由于它目前主要面向欧美用户，国内几乎没有推广，知道的人还不太多。

Aippy的使用方式很简单。

你不需要写代码，也不需要学复杂工具，只需要用一句话描述想法，比如“做一个可以点击收集金币的小游戏”，系统就会自动生成一个可以直接操作的内容，比如小游戏、互动动画或者动态滤镜。整个过程通常只要几十秒到几分钟之间。

你也许会觉得，这有什么稀奇，AI生成内容，不早就有了吗？

其实，关键在于，所生成的内容可以立刻发布到Aippy的平台上，用户可以像刷抖音一样上下滑动进行筛选。如果觉得好玩，可以点赞评论，还能一键“复制”这个作品，修改成你自己的版本接着发布。并且Aippy还有一套推荐算法，可以不断把好玩的内容根据个人喜好个性化地推给用户。

没错，Aippy就是一个“AI版的抖音”，只不过每条内容都能玩。

请注意，当AI把创作变得极其简单时，内容会大量涌现，但行业的核心反而会从生产方转向渠道，Aippy恰恰就卡住了这个最有价值的生态位。

不过，当渠道成了新的权力中心，所有想在平台上生存的参与者就都要思考，是继续坚持旧的思维，还是拥抱新的变化。我们认为，好的做法可以从另一个完全不同的行业里看到原型，那就是Shein的“小单快返”。

渠道为王

首先，我们强调，今天提及Aippy，重点不在于它是否会成为最终的赢家，而是它揭示了一种新的权力结构。那就是在AI生成内容泛滥的时代，谁掌握了分发渠道，谁就掌握了产业的核心资源。

我们必须看到一个最基础的事实，用户每天的注意力总量是固定的，但想抢走这些注意力的内容几乎是无限的。

你是公众号作者，就以为竞争者只是另一个公众号，却忘了，其实你的对手很有可能是一个播客、一本书、一条短视频，又或是一个小游戏。因为你们都在争夺用户的同一份注意力。

但问题是，用户根本看不过来。于是，他们会不知不觉地把一部分选择权交给平台。

在抖音，你交出选择权后，换来了无限下滑的短视频流。在Aippy，换来的就是每个都能上手玩两下的互动内容流。

此时，用户感觉是自己在选内容，自己是平台的主角，但其实那个给用户投喂内容的平台才是权力的中心。

当然，这种权力的转移并非一蹴而就。一个平台要坐稳这个位置，需要三样东西。

其一，平台得有一个足够大的用户和创作者池子，否则就没有占据分配权的资本。

抖音已经拥有8亿日活用户，Aippy虽然只推出不到一年，下载量也达到了百万以上。

其二，它得有一套聪明的内容分发机制，能在海量信息里，瞬间认出哪些内容有潜力，并将其推给可能感兴趣的用户，从而让用户欲罢不能。

其三，平台还要构建一个即时且精准的反馈机制。当内容获得数据验证，系统就得能让创造者获得回报，比如立刻给到他更多流量、粉丝甚至是收入，从而激励最优秀的内容供应者持续投入，为平台生产更多内容，吸引更多用户。

小单快返

所以，所有内容创作者、开发者和商家都应当注意，这场游戏的底层逻辑已经变了。

在供应近乎无限的情况下，过去那种重投入、长周期、赌一个大结果的旧模式，成功率正变得越来越低。酒香也怕巷子深，得不到算法的青睐，你就孤芳自赏吧。

那该怎么办呢？

我们认为，努力的方向需要从“做爆款”变成“测爆款”。

其中的核心在于建立类似于Shein“小单快返”的迭代机制，即以最低成本、最快速度完成“做样品、测市场、看反馈、再优化”的完整循环。

很多人把Shein的“小单快返”单纯理解为一种供应链技巧，但其实这更是一种进化机制。

这套机制要跑起来，你先要能快速推出样品，其任务是测试市场。

在服装行业，Shein能通过柔性供应链，把来自各个发布会或自媒体平台的设计，在3天左右变成100~500件供试卖的成品。

在Aippy上，样品就是通过AI一句话生成的小游戏或者互动内容。

接着，这些样品将投向市场，接受用户的挑选和推荐算法的检验。

Shein决定一个款式要不要加单生产，只看初期的销售数据，包括点击率、转化率、加购率等等，数据差的款式会立刻下架。

这就像抖音上，只有一个短视频在头几个小时的5秒完播率超过60%甚至70%，才值得追加投放。

同样的道理，你当然可以有你的创意和偏好，但在决定推广什么内容或产品的时候，却必须要基于真实的市场反馈数据来做决策，凭自己的喜好或内部评审将非常危险。

最后，当你通过测试确定了市场喜欢的方向后，就要在这个方向上对内容或产品进行集中的优化和复制。

比如Shein的某个款式被验证为爆款，系统就会快速变换颜色、尺码、面料，推出数十个相近的衍生款式，继续测试。

类似的，当你在一个领域做出了爆款内容，就可以快速推出一系列相关内容，相当于用一个成功变出更多成功。

所以，在AI时代，AI让生产的壁垒消失，Aippy和Shein就在告诉我们，竞争的方式将随之改变，渠道将成为核心环节，而你成功的关键也将取决于是否有“小单快返”的进化机制，进化的速度则将决定你在新世界里的位置。

那么，你工作流程中有进化机制吗？进化一次又要多久呢？欢迎在评论区分享。

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“进化与小单快返”