AI时代,腾讯音乐为何更重视IP?

AI重塑音乐行业价值分布。

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 苏友宁

编辑 | 阮梅

2026年的音乐行业，正在进入一场前所未有的“内容通胀”。

AI正在迅速抹平音乐的生产门槛。一首“像周杰伦”的歌，几分钟就能被批量制造。全球流媒体平台日新增曲目不断攀升，音乐开始像信息流一样，无限刷新、无限供应。

但问题也随之出现，当内容本身开始无限膨胀，音乐行业真正稀缺的，到底是什么？

答案并不是更多的歌，而是那些无法批量复制的东西。譬如，一位艺人跨越十几年沉淀下来的作品序列，一代人共同形成的时代记忆，乐迷与艺人之间真实的情感关系，以及线下现场那种不可替代的在场体验。这些，都可以被归结为一个词：IP。

5月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）最新发布的2026年一季度财报，正好提供了一个观察样本。

财报显示，腾讯音乐总收入、调整后净利润、经调整的EBITDA均同比提升，音乐相关服务收入持续多元增长，线下演出相关业务同比实现三位数增长。这些数字背后，正是腾讯音乐围绕音乐IP持续拓展服务广度和深度所带来的新增长空间。

这其实对应着AI时代音乐产业的一次深层转变。当内容供给趋于无限，围绕IP构建起的运营能力，将真正决定着平台的价值。

01.从“在线音乐”到“音乐服务”，腾讯音乐进化了

2026年一季度，腾讯音乐交出了一份稳健的财报：总收入同比增长7.3%至79亿元，调整后净利润达到23.3亿元，经调整的EBITDA为28.3亿元。

驱动增长的核心，来自多元增长的音乐相关服务收入。支撑这部分收入的，是两套同时扩张的业务结构——会员服务业务与非会员服务业务。

会员服务业务依旧是稳固的基本盘。本季度，音乐相关会员服务收入同比增长6.6%至45.7亿元。

其稳定性，来自两个层面。

一方面，是会员体系本身的持续扩容。腾讯音乐已经形成了覆盖免费模式、广告会员、标准会员、超级会员等不同层级的产品结构，可以通过差异化权益提升用户转化与留存。

另一方面，则是用户运营方式更加多元，持续巩固大盘用户、提升用户活跃度。例如，本季度，腾讯音乐深化了和微信视频号的合作，用户在短视频中刷到的歌，可一键跳转至QQ音乐播放，形成完整收听链路。音乐消费开始从独立App，延伸到更广泛的腾讯生态场景中。

值得关注的，还有非会员服务业务的强劲增长。

本季度，音乐相关非会员服务收入为19.4亿元，同比增长28%。其中，线下演出相关业务同比实现三位数增长。随着BABYMONSTER、NCT WISH等在中国港澳台地区演唱会的持续落地，腾讯音乐正在把音乐IP进一步延伸到线下现场。与此同时，数字与实体专辑、周边收藏、线下活动等泛音乐消费，也开始成为越来越重要的收入来源。

这些变化意味着，腾讯音乐在线下演出等泛音乐消费上的长期布局，已经进入兑现阶段。

拉长时间线来看，会发现腾讯音乐正在发生的，是一场平台角色的升级。

过去，市场对于音乐平台的理解，基本围绕两个关键词展开——版权与订阅。但腾讯音乐已迈上一个新台阶：从内容创作与分发，到多元化内容服务；从线上娱乐，到线下消费；从单次收听，到长期情感连接，腾讯音乐正在形成一套围绕音乐IP运转的运营体系。

一个标志性的调整能够说明这种变化。

本季度起，腾讯音乐财报中将“在线音乐服务收入”更名为“音乐相关服务收入”，财务披露口径调整背后反映出的是腾讯音乐身份的升级。因为，“在线音乐”已经不足以概括它当前的业务结构。

海内外演出持续扩张、更多深度会员类型服务逐渐成型、周边收藏等体验型消费快速增长等等，这些变化叠加在一起，足以看出腾讯音乐已在内容与平台“一体两翼”战略牵引下生长出一个覆盖更广泛音乐场景的完整商业模式。

这种转向，本质上也是AI时代的一种主动选择：当数字音乐趋于无限供给，真正值得经营的，是IP。

02.AI让音乐无限供给，IP却越来越稀缺

1936年，德国哲学家瓦尔特·本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中提出，复制技术会不断消解艺术作品的“灵光”（Aura）。

今天，AI正在把这种复制推向极致。它能模仿声线、复刻风格、生成旋律，甚至可以快速制造“情绪正确”的作品。但也正因为如此，真正无法被复制的部分，反而开始变得更有价值。内容的稀缺性没有消失，只是转移了。

这种转移主要体现在三个维度，而腾讯音乐稳步推进的内容与平台“一体两翼”战略，及持续深化的IP价值布局，恰好在这三个维度上分别形成对应。

第一个维度，是时间感与集体记忆。

AI可以模仿“周杰伦风格”，却无法复制《七里香》《晴天》所承载的青春。真正有价值的，从来不只是旋律本身，而是一代人在特定时代里的共同情绪。

腾讯音乐持续续签杰威尔音乐、福茂唱片等头部厂牌，本质上也是在锁定这些长青IP背后的时代记忆。周杰伦、莫文蔚、庾澄庆、张韶涵这些名字的价值，是早已经沉淀进几代用户人生经验里的文化符号。

一个有趣的现象是，部分高质量、经授权的AI翻唱作品出现后，反而带动了原版歌曲播放量的提升。因为AI复制的过程，本身也在不断提醒用户，真正稀缺的，依然是那个原版。

第二个方向，是人与人之间的情感连接。

AI可以生成声音，但无法替代艺人与乐迷关系里的投射、陪伴与参与感。有人会反复收藏不同版本封面，有人会为了艺人生日购买限定数字内容，有人为与喜爱的歌手互动持续订阅bubble服务，本质上消费的都是一种情感关系。

腾讯音乐正在强化的，也是这种关系。比如邀请丁禹兮、鞠婧祎、刘宇宁、檀健次、王俊凯等重磅艺人开展多种类型的代言合作，与汪苏泷合作推出首个Fan Club会员服务“罗曼宇宙”等等，都是在把IP变成用户能够长期参与、持续投入的情感载体。

第三个方向，则是线下现场。

AI让数字内容无限复制，现场体验的不可复制性反而被放大。演唱会上数万人同时合唱的瞬间、艺人与观众之间即时的情绪交换、现场不可预测的偶发性，这些都无法被算法复制或重现。腾讯音乐本季度线下演出相关业务的快速增长，正是切中了这种趋势。

这三个维度，最终都指向同一个核心——IP价值。

AI正在扩大内容供给，但真正优质的IP，不会因此被削弱。相反，用户反而会更加依赖那些已经建立情感认知与文化认同的IP。正如腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信所说：“AI在许多方面强化了优质IP的稀缺性和内在价值，这正是提升用户活跃度和用户消费份额的核心所在。”

03.AI时代，什么才是真正的核心资产？

AI让听到一首歌越来越容易，用户需求也发生变化：除了收听，他们还想参与、陪伴、表达身份、建立社交关系；AI也带来了一些新的问题：盗版门槛降低、侵权手段增多，对于歌手和词曲版权的侵权已屡见不鲜。

腾讯音乐的做法是，在维护版权秩序的基础上，围绕IP持续拓展服务的广度和深度，从而覆盖更多用户、做深用户价值。作为一个坚持推动在线音乐正版化的行业重要参与者，腾讯音乐始终坚持对知识产权的保护，与此同时，利用前沿技术更好地赋能IP价值在多个层面上释放。

在IP源头上，腾讯音乐与头部厂牌、艺人的合作，早已超越了传统的版权引入。

以与时代峰峻的合作为例，腾讯音乐获得的不只是艺人作品30天的新歌首发权，双方还会围绕实体产品、线下演出等更广泛的产业链环节，共同挖掘IP价值。这意味着，腾讯音乐能够深入内容源头，从一开始就参与IP价值的建构，并依托自身成熟的IP运营体系与平台宣推能力，催生出形式更多元、玩法更创新的音乐服务。

在用户运营上，长期搭建的多层级会员体系，让它能够根据用户对不同IP的不同情感深度，匹配对应的服务和消费场景。从广告会员、标准会员，到SVIP，再到Fan Club会员，背后是一种更深入、更细分的情感运营逻辑。

与此同时，微信视频号的流量入口、多平台覆盖的听歌场景、线下演出的现场体验，进一步放大着这种能力。全链路的触达，让IP运营真正能够形成闭环。

这条链路，是一套长期积累起来的IP运营体系，很难被复制。更重要的是，它背后对应着一种更可持续的增长逻辑。

流量可以买来，但情感关系无法速成。算法可以推荐内容，却很难快速建立用户与IP之间长期稳定的情感连接。一旦这种情感真正沉淀下来，用户也不会轻易迁移。

这，才是AI时代最重要的平台资产。

当技术不断降低内容生产成本，行业最终考验的，是谁能更好地承载用户与音乐、与艺人之间的真实连结。

毕竟，没有什么能替代一个人类投入“爱”的体验。而腾讯音乐正在做的，就是让这种情感，有更多发生的场景、更长的沉淀周期，以及更多得以延续的可能。