夜雨聆风
从“杏巷”活化到影视取景地，东城区正在书写中医药文商旅融合的“首善答卷”
陈龙研习社 ｜ 产业观察第11期
2026年5月22日下午，北京地坛公园。第十九届北京中医药文化宣传周暨第十八届地坛中医药健康文化节在初夏的葱茏中盛大开幕。国家中医药管理局、北京市相关单位领导，东城区委书记孙新军、区长（及多位区领导）、各区代表、参展机构代表等百余人齐聚一堂。
东城区政府副区长邓慧敏代表主办方致辞时，用三个“最”定义了地坛文化节：全市覆盖面最广、参与度最高、影响力最大的中医药惠民品牌。
历经十八载深耕，地坛文化节早已不是一场简单的公园活动，而是首都中医药文化传播的经典品牌、重要窗口和民生载体。而东城区作为首都核心区，更是在这场中医药复兴浪潮中，扮演了 “探路者”与“标杆”的双重角色。
作为深耕农文康旅教体培领域的产业社群平台，陈龙研习社长期关注中医药产业的政策红利与市场机遇。本期，我们以东城区在地坛文化节上的重磅动作为切入点，深度拆解 “杏巷”模式、文旅消费促进行动、影视取景地三大创新，探寻中医药文商旅融合的“东城答案”。
一、十八年深耕：地坛文化节成为首都中医药“金名片”
邓慧敏在致辞中指出：
“地坛中医药健康文化节历经十八载深耕细作，已成为全市覆盖面最广、参与度最高、影响力最大的中医药惠民品牌。”
这不是自夸，而是数据支撑的事实。仅去年，地坛文化节就接待游客5.7万人次，健康咨询2.2万人次，非遗与数智体验区3.6万人次互动体验。今年展位规模进一步扩大至100余个，六大主题区域覆盖从公益义诊到国潮消费的全场景。
陈龙研习社解读：十八年，足够一个品牌从0到1，再从1到N。地坛文化节的“长寿密码”，在于它始终紧扣两个核心：一是“惠民”不脱节（每年都有三甲医院义诊、慢病干预）；二是“创新”不停步（今年首次设置消费街区、直播带货、AI四诊）。既有不变的公益初心，又有不断迭代的玩法。
二、东城三大重磅发布：从“杏巷”到“影视取景地”
开幕式上，东城区联合北京市中医药管理局，集中发布了三大成果，每一件都颇具含金量：
1. “2026年北京中医药文旅消费促进行动”正式启动
这是北京首次将中医药与文旅消费进行系统性联动。未来，中医药不再只是“看病抓药”，而是成为一种可体验、可消费、可传播的生活方式。
2. 8个北京市中医药文旅精品街区+特色村庄+3条旅游路线
隆福寺街区等入选精品街区
御膳御药皇家养生消费线、国潮国药老字号潮玩消费线、学府雅养红楼药膳国医康养线三条路线发布
东城区的御医药馆、京城名医馆等点位入选
3. 首批12家北京中医药特色取景点位
东城区广誉远博物馆、鼓楼中医医院、同仁堂中医医院等3家单位入围。这些点位将纳入北京大视听影视拍摄推荐取景地，推动中医药文化借助影视载体走向大众、走向国际。
陈龙观点：影视取景地的发布，是一个极具想象力的举措。一部《甄嬛传》带火了东阿阿胶，一部《老中医》带火了常州孟河医派。中医药文化通过影视“软输出”，其传播力和商业转化力不可估量。东城区率先将优质中医药场景开放给影视剧组，可谓是 “文化搭台、产业唱戏”的高阶玩法。
三、“杏巷”模式：东城区的中医药文商旅融合“秘籍”
邓慧敏在致辞中特别提到东城区的两大核心工作：
“活化‘杏巷’中医药特色街区，培育中医药非遗诊疗、特色康养、文创科普等新业态。”
什么是“杏巷”？
“杏巷”是东城区独创的中医药文商旅融合品牌。它以同仁堂、广誉远等老字号为核心，串联起前门、隆福寺等历史文化街区，融入非遗体验、药膳餐饮、文创商店、数智健康小屋等多元业态，形成“可逛、可赏、可品、可购、可医”的一站式健康消费场景。
目前，东城区已初步形成前门中医药文化市集、隆福寺中医药精品街区等多个标杆项目。2025年10月，前门中医药文化市集在广和楼前举办，耳穴压豆、中药香囊、本草茶饮等体验项目吸引了大量市民和游客。
此外，东城区还扎实推进国家中医药传承创新发展试验区建设，不断完善基层中医药服务体系，让优质、便捷、特色的中医药健康服务覆盖全域、惠及全民。
陈龙研习社洞察：“杏巷”模式的核心，不是“大拆大建”，而是 “存量盘活+内容注入”。老街区、老字号、老公园本身就是流量入口，只需要用中医药文化的内容去“填空”，就能焕发新生。这种轻资产、重运营的模式，非常值得全国其他历史文化名城借鉴。
四、产业启示：中医药文商旅融合的“东城经验”
基于东城区的实践，我们提炼出中医药健康消费的四大核心要素：
| 空间活化 | ||
| 内容注入 | ||
| 流量运营 | ||
| 政策保障 |
陈龙研习社判断：东城经验的核心竞争力，在于将中医药从“医疗资源”转化为“城市文化资产”和“消费新动能”。这一思路，不仅适用于北京核心区，也适用于全国任何一个有中医药底蕴的城市。
五、陈龙研习社的产业角色：做中医药文商旅融合的“连接器”
基于东城区的创新实践，陈龙研习社将推出以下专项服务：
1. 城市中医药文商旅融合规划
联合智库专家，为地方政府、产业园区提供“杏巷”模式输出、精品街区策划、旅游路线设计等一站式咨询。
2. 企业参展与品牌加速
为中医药企业提供文化节/市集参展辅导、直播带货对接、社群种草、全媒体营销等服务。特别是针对东城区“杏巷”街区，我们可以协助优质品牌入驻并精准引流。
3. “影视+中医药”资源对接
依托陈龙研习社的媒体资源网络，协助中医药取景点位对接影视剧组、短视频团队、MCN机构，实现文化传播与商业变现的双赢。
4. 跨区域游学与资源对接
组织全国中医药文商旅考察团，走进东城“杏巷”、地坛文化节、广誉远博物馆等标杆项目，深度交流、促成合作。
六、结语：东城领跑，中医药文商旅融合正当时
开幕式最后，东城区委书记孙新军、国家中医药管理局综合司副司长李希贤、北京市中医药管理局局长罗增刚、《中国中医药报》社总编辑王淑军等领导共同启动本次文化节。
这一刻，不仅标志着2026年地坛文化节的正式启幕，更标志着北京中医药文商旅融合进入 “体系化、品牌化、国际化”的新阶段。
邓慧敏在致辞中表示：
“未来，我们将紧跟中医药发展方向、坚守传承创新主线，推动中医药文商旅深度融合、产业提质增效，持续普惠民生、赋能首都中医药高质量发展。”
陈龙研习社愿与东城区及全国所有致力于中医药振兴的城市、企业、机构一道，做这场伟大变革的见证者、参与者、推动者。
文化节将持续至5月24日，北京的朋友们不妨去地坛公园走一走，感受一下“杏巷”模式下的中医药新生活。
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