
做亚马逊的跨境圈最近彻底炸开锅,一边美国纽约州AI人像罚款新规落地,另一边欧盟8月AI内容强制标注,双重合规压力扎堆来袭。

重磅新规时间线

强制标注硬性标准 a. AI合成商品图片:图片右上角必须放置清晰、一眼可见的专属AI标签; b. AI剪辑广告短片、音频素材:视频或音频开头插入可识别提示音,告知消费者内容由AI生成。 卖家专属豁免福利 c. 不用一刀切禁用AI文案:只要是经过人工二次编辑、仔细审核优化后的商品描述、分类文案,即便初稿由AI生成,也无需额外标注,既能靠AI提效,又不用额外增加标注成本。
违规罚款阶梯标准 a. 第一次未按要求标注:罚款1000美元; b. 二次及多次违规:单次罚款直接涨到5000美元。

责任主体划清 c. 法案明确追责对象为广告制作方、店铺卖家,亚马逊仅作为内容展示媒介,不会替商家承担任何罚款,一旦违规,所有损失追溯到卖家个人。
亚马逊后台更新标注入口
现有标注通道:A+页面编辑板块新增AI生成,AI模特勾选框,上传人像素材可直接报备; 待完善板块:商品主图、辅图暂无官方标注入口; 卖家两种应对思路 a. 观望派:暂无全站强制整改公告,同行普遍在用AI模特,认为不会批量处罚,等待平台通知再行动; b. 主动整改派:优先完善A+页面、广告短视频标注,提前规避罚款风险,杜绝突发合规罚单。
分类目整改实操建议
存量A+页面、广告视频全部补全AI标注; 主辅图暂无标注入口,暂停新增纯AI真人模特素材; 爆款、高权重老品优先处理,避免流量暴跌。
产品图无仿真人像,仅用AI优化背景、光影,不受AI标注法案约束,正常使用即可。
千万不要抱有“法不责众”的侥幸心理,标题新规是全域硬性规则,7月27日后超长链接一定会被AI自动调整: a. 店铺爆款、核心营收链接优先手动精简至75字符内; b. 关键词、核心卖点保留在标题,次要参数、附加功能全部迁移到商品亮点板块; c. 普通滞销链接可延后处理,但长期仍建议提前优化,防止系统改写丢失流量。
跨境合规不止图片标题!
欧洲市场:VAT、EPR、欧代/英代、CE认证; 美国市场:美代、CPC、FDA、GCC相关产品认证;


建议各位卖家尽快梳理店铺链接,高危类目提前完成整改,爆款Listing手动优化标题,把合规风险扼杀在前期。

夜雨聆风