夜雨聆风
数智化浪潮奔涌而来，“AI重塑品牌营销”的口号被喊了多年，但真正玩明白的品牌，可谓凤毛麟角。
翻看大量出街的AI营销广告案例，大家会发现很多品牌的逻辑，称得上简单粗暴——只要AI生成、足够酷炫，就算完成一场AI营销。
至于产品优势、品牌内核、价值表达？那对不起，预算和精力都花在渲染上了。
而真正高级的AI营销是让AI服务于营销痛点——用技术补足创意短板，用内容承接品牌价值表达。
今年618期间，品牌邀请于谦作为美团闪购名酒推荐官，并联合推出了一支AI创作的幽默风趣TVC，上线即收获爆款级热度，成功登陆热搜榜单，恰好为AI重塑品牌营销新范式打了个样。
当AI不止步于炫技
趣味表达破解传播难题
在信息过载的传播环境中，大部分用户不管看什么视频，3秒不被吸引住马上划走。
这意味着，单向度的广告灌输、千篇一律的促销话术、流于表面的视听噱头，已经难以唤起人们的兴趣与共鸣。
美团闪购上线的这支AI趣味短片，显然跳出这一惯性，以“鱼谦”的第一视角展开，让“喝酒养鱼”国民级热梗贯穿各大生活场景，与消费者的痛点深度捆绑，让人一时分不清是在看相声，还是在看广告。
大爷被调侃“喝酒养鱼”时，从酒杯里跳出来的“鱼谦”率先发声：“把我养这么大容易嘛”；
朋友聚会陷入“不喝完行不行”的无奈时，“鱼谦”用一句“你养我啊”轻松化解尴尬；
年轻人喝到劣酒时，“鱼谦”再次暖心提醒“这酒不对”...
这些真实生活场景中的购酒囧境，瞬间引发大众的情绪共鸣，而一句“试试美团闪购”则精准匹配白酒品类调性，展现了平台“配送快、价格省、质量有保证”的核心业务，也让“买名酒上美团闪购，正品保真更划算”不再是生硬的灌输，而成为故事剧情的一部分。
值得一提的是，当于谦化身酒杯里的那条“鱼”出现时，就已经为这支短片注入了“轻喜剧”基因，加之“伦理哏”、“你养我啊”等趣味梗的出现，更是精准拿捏了年轻人喜欢玩梗的情绪密码和社交锚点，全网刮起了基于该短片的喜剧风解构和“鱼谦”二创，不少网友纷纷评论：美团闪购不是送酒的，是送快乐的。
优质的AI作品不是为了炫技而炫技，而是为了让AI拓宽创意边界。正如美团闪购的三则小故事，正是利用AI技术创造了更强的内容可看性、更幽默的叙事风格，这也是美团闪购AI短片的一贯风格——技术隐身，内容为王。
一场水到渠成的代言合作
一次双向奔赴的心智塑造
选择于谦作为这支短片的主角，也是美团闪购最精妙的一步棋。
于谦爱酒，世人皆知。在《于谦小酒馆》随笔集中，就记录了许多关于于谦喝酒的趣味日常。他也曾在节目中坦言：“喝酒是在享受那份惬意劲儿，更在享受跟朋友聚会时的那份融洽”。
美团闪购邀请于谦代言白酒品类，这种天然契合度，无需额外解释，观众一秒就能Get。
与此同时，近两年相声这门艺术也从亚文化走进全民视野，作为德云社捧哏皇后的于谦，吸引了一大批德云女孩、男孩的追捧。
而他60岁的年纪依旧保持一颗少年的心，积极探索年轻人喜欢的博客等赛道，成功圈粉年轻人群，不仅加速推动了白酒品类实现年轻化破圈，更与美团闪购挖掘的年轻消费者高度重叠。
就冲于谦的这份松弛和网感，用户打开美团闪购买好酒的理由又多了一条。
写在最后
回到行业热议的“AI营销”，这支短片确实是AI技术在商业广告领域又一次成功的落地应用。
一方面，借助AI挖掘出一个可视化、可叙述、可传播的品牌故事，也支撑起传统实拍难以实现的脑洞创意——让“酒杯养鱼”从一句调侃转变为“真・养鱼”的趣味呈现。
另一方面，随着佳节礼赠、夜间观赛、球迷聚餐等酒水即时消费场景的激增，“买名酒，上美团闪购”也精准回应了消费者“即想即饮”的高阶情感需求。
AI广告的未来，不在于算力有多强大、画面有多精美，而在于技术能否为品牌叙事服务。
当技术不再是广告的主角，而是成为传递品牌价值的隐形通道，广告便回归了它最本质的使命：让人记住品牌，而非记住技术。
这也是美团闪购留给行业最值得拆解的价值：在算法支配内容的时代，技术最好的角色，不是取代人类的创意与情感，而是帮助品牌用更高效的方式，讲给更多需要它的人听。
