一边收广告费一边卖“清净”,APP的“一鱼两吃”还能走多远?

打开手机追个剧，手指还没碰到屏幕，页面就自动跳转到购物软件。想关掉广告，关闭按钮小得像针尖，一戳反而进了广告页。被烦得不行想充会员清净下，一看价格每月15到30元。这年头，APP运营商的算盘打得比谁都精。

所谓一鱼两吃，就是同一块手机屏幕，要赚两道钱。第一道是广告主的钱，你每次误触、每次浏览，都被换算成曝光量。2025年互联网广告市场接近8000亿元，移动端占了绝大多数。品牌方砸钱买的就是你的注意力。第二道是你的清净费，看广告看烦了？充会员去广告。爱奇艺2025年会员收入168.1亿元，占总收入六成多，广告收入也有51.9亿元。两头通吃，这生意不要太美。

更过分的是，很多平台充了会员还有会员专属推荐或暂停广告，去广告成了半吊子工程。广告为啥关不掉？真不是技术不行，是不想让你关。现在的传感器精度极高，APP完全可以把摇一摇的触发阈值调高，但它们偏不。某些平台甚至把灵敏度调到手机放桌上都能跳转。在真金白银面前，用户体验算个屁。

咱们算笔账。一个普通用户，每天两小时免费追剧，开屏5秒，每集插播两段15秒广告，平台从广告主那赚的钱摊到你头上，一年七八十块。重度用户能超过150块。你受不了充了年度会员，花费200到300元。同一个你，一年贡献近400块，其中至少三分之一是为买清净额外付的。这还不算，很多平台还分普通会员和高级会员，想彻底清净还得加钱。调查显示超六成付费用户充会员就是为了躲广告，这笔清净费收得实在不体面。

好在局面正在起变化。社交媒体上搜APP广告关不掉，吐槽帖动辄几万条评论。数码博主做广告测评，把哪家最流氓公之于众。口碑这东西，坏了就难修了。市场竞争也在倒逼，你的APP广告体验极差，竞品能轻松关掉，用户自然用脚投票。最近不少中小APP开始优化，把摇一摇改成点击确认，放大关闭按钮，甚至推出按天付费去广告。

我们普通人也能做点什么。看到烦人广告点投诉，充会员前比比哪家良心，在社交平台积极发声。你的每一次反馈，都是在为更好的网络环境投票。注意力从来不是谁的韭菜，是我们最宝贵的资产。当我们在广告里左躲右闪、为清净掏钱时，失去的不只是耐心，更是对自我时间的掌控感。

商业逻辑是交换价值，不是欺骗绑架。靠套路留不住人，靠真诚才能走得远。那些靠关不掉广告赚钱的APP，或许能收割一时，但收割不了一世信任。当用户用脚投票淘汰劣质体验时，留下来的一定是把选择权还给用户的平台。一个清朗的上网环境，不是等来的，是靠我们一点一点选出来的。相信用不了多久，打开APP就能直接看内容，清净本该是互联网的标配。