你搜「豆包」跳出「元宝」——AI大厂在App Store互买关键词截胡用户

第190篇原创 · panlux

每天3分钟，看懂AI如何改写品牌营销的底层规则

前两天有个朋友跟我吐槽：他听人推荐"豆包"很好用，打开App Store一搜"豆包"——排在最前面的，居然是腾讯的"元宝"。

他以为"元宝"就是"豆包"，下载了用了一周，才发现不对劲。

这不是个例。你去App Store搜"DeepSeek"，排首位的是阿里"千问"；搜"Kimi"，跳出来的是腾讯"Workbuddy"。

你以为你在找A，有人花了钱，让你先看见B。

今天这篇，不聊高深的技术，就聊一个跟你手机里每个AI应用都有关的事——AI大厂在App Store互买关键词"截胡"用户，你怎么不被坑。

一、一张图看懂：谁在拦谁

8月，话题#AI大厂互买关键词拦截对手#上了微博热搜。有人统计了App Store里所有主流AI应用的关键词拦截关系，画出了一张"循环互买网"——

看懂了吗？字节拦腾讯，腾讯拦蚂蚁，蚂蚁拦百度，百度拦阿里，阿里又拦回DeepSeek。每一个名字都在拦别人，每一个名字也都在被别人拦。

最离谱的是——搜"钉钉"跳出来的是"汽水音乐"。汽水音乐是字节的听歌App，跟AI八竿子打不着。这说明竞争已经激烈到"不管什么产品，先把位置占了再说"的地步。

二、他们为什么这么干？

原因很简单——2026年的AI应用，技术上已经拉不开差距了。

豆包能写文章，千问也能；DeepSeek能写代码，Kimi也能；元宝能搜索，文心也能。当大家的能力差不多时，竞争的焦点就从"谁更好用"变成了"谁能先被你看到"。

而App Store，就是那个"第一眼"的战场。

买竞品关键词，就是在用户打开竞品家门之前，先把用户拉到自己店里。

有业内人士透露，头部AI应用在"护词"上的月投入已达百万级——这钱不带来任何新用户，纯粹是"不让自己被截胡"的防御费。每年烧掉上千万，真正躺赚的只有苹果。

三、用户才是最大的输家

这场暗战看起来是大厂之间的博弈，但真正受伤的是你——普通用户。

想象这个场景：朋友推荐你用"豆包"，你搜"豆包"，看到排第一的是"元宝"，你以为这就是朋友说的那个，下载了。

用了一周，你觉得"AI也不过如此"——其实你根本没用对工具。

更坑的是，你带着对A产品的预期下载了B产品，即使B本身做得不错，你也会有一种"被骗了"的感觉。这种负面印象，最后伤害的是整个AI行业的信任。

四、六大国产AI助手，到底该用哪个？

既然大厂在抢你的注意力，那你得知道各家到底擅长什么。我给你一个最简单的选择指南：

记住一句话：没有最好的AI，只有最适合你的AI。别被广告位带跑偏，想清楚你要用AI干什么，再选。

五、说点实在的

大厂在App Store互买关键词，本质上是用营销预算弥补产品力的焦虑。真正有技术壁垒的厂商，不会靠买对手的关键词活着。

但作为用户，你不需要关心大厂怎么打架——你只需要关心怎么找到真正适合自己的AI工具。

三个建议：

• 搜App Store时跳过带"Ad"的，往下翻找到你要的名字
• 别只听朋友推荐就下，先想清楚自己要用AI干什么
• 多试几个，AI又不要钱——但别在App Store被广告带偏

AI大厂在抢你的"第一眼"，但选择权始终在你手里。

📌 今日互动：

你在App Store搜AI应用时，有没有被广告位"截胡"过？下载了才发现不是自己想找的那个？

评论区聊聊你的经历，我挑3位送一份AI工具选择指南。

做了12年海外营销，现在all in AI与GEO。

每天分享一个营销的实战观察，不讲虚的，只讲能落地的。

关注我，下次在App Store搜AI应用，你会想起今天这一篇。