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主题06 “网红城市”该跳出“流量依赖”
素材一：“空中巴士”长江索道，穿楼而过的李子坝轻轨，灯火辉煌的洪崖洞……今年中秋国庆假期，
山城重庆的“网红”景观再度吸引大量游客排队“打卡”。看建筑、拍照片，品茶、吃火锅，了解抗战历
史、感受烟火气息，这座城市带来的独特文旅体验，令许多人流连忘返。何止是重庆？长沙、成都、西安、
淄博……近年来，国内的“网红城市”接连出圈。有人分析，城市走红离不开短视频等平台的传播。从某
种意义上说，这背后也是人们在重新发现城市、理解城市。
素材二：就像马可波罗很可能依靠道听途说就描绘出元大都的繁荣景象——用嘴投票有时能决定我
•
们去向哪里。乱糟糟的声音汇到一起，就这么催使人们去到一个个新鲜的城市，可能是找份工作，或者度
个长假，或者只是简单吃一道夜宵。“甲市的底蕴就是比不上乙市”当你在网上随便一个帖子或短视频下
像这样留言……来不及了，或许你已经引发一场战争。甚至什么都不必说，简单打几个字“上海OR 香港”，
留言就能吵翻天，从历史文化、经济产业、道路交通、特色美食、热门景点等不同角度证明拥簇的城市竟
争力有多强。
角度1、让居民生活更美好的城市，必将在人们心中“长红”。无论是在热门景区游玩，还是品尝当
地美食，无论是探寻影视剧取景地，还是沉浸式体验非遗项目，当更多人认真品味城市、体验城市生活，
寻常的景象便也蕴藏着与众不同。多样的元素得以有机组合，城市的历史建筑、自然风光、风土人情便拥
有了新的文化内涵与审美价值。“城市是人民的城市，人民城市为人民。”今天，我们的城市更加宜居宜
业宜游。无论“网红”与否，城市的核心是人，城市建设必须贯彻以人民为中心的发展思想，让人民群众
生活更幸福。
角度2、打造城市名片折射着城市文旅产业的深度融合。如今，人们对旅游的理解不再停留于“看山
看水看风景”，而更希望去感受文化、体验未知、丰富阅历。从古色古香的胡同小巷，到时尚前卫的现代
街区，多一些精致的元素、人文的浪漫、拐角的惊喜，往往就能受到游客青睐。为适应新趋势，近年来，
一些地方运用自身文化资源禀赋，努力打造城市名片，不仅赢得了人气，也开拓了发展空间。可以说，
“网红城市”现象是城市文化底蕴、公共服务等一系列因素综合作用产生的，折射着城市文旅产业的深度
融合。
角度3、必须在挖掘、彰显自身文化独特性方面下更多功夫。越来越多的人认识到，文化是城市的灵
魂，惟有传承历史韵味、坚守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。以西安为例，这座十三朝古都拥有丰厚
适用话题：
1．城市竞争力 人文本位 2．城市底蕴 网红出圈
3．文化内涵 审美价值 4．公共服务 文化多元
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的历史文化资源，将历史的厚重、文化的韵味融入旅游产业，经过不懈努力，西安的文旅产品“爆款”不
断。在汉长安城未央宫国家考古遗址公园穿越时空、触摸历史，在大唐不夜城漫步“古诗词路”，在易俗
社文化街区听一场地道的古韵秦腔……通过打造新场景、创造新体验，西安的文化特质得到激活，让游客
留下了深刻记忆。事实证明，文物古迹、历史街区、工业遗产、非物质文化遗产，都是城市记忆的结晶，
都能为城市发展旅游业提供滋养。想要真正引领风骚，也必须自主摸索空间语汇、行动路径、运营模
式……推动城市不断自我革新，直至凝结起代表一个时代的生机勃勃的新文化。
角度4、主动作为不弃微末。“网红”带来的客流，可能造成交通拥堵、安全隐患等问题，给当地人
日常生活带来一定影响。这也提醒城市管理者，应当追求将“关注红利”转化为发展动力，着力完善配套
设施、提供精细化服务，由内而外全方位提升城市品质。补齐基础设施短板，持续做优公共服务，才能让
游客玩得安心、舒心，也才能让城市的知名度、舒适度、美誉度更上层楼。从20 世纪末开始，淄博的工业
体系先后经历国企改制、产业结构优化调整，大力实施“关停并转”、淘汰落后产能专项行动……但随着
多轮调整、转型，淄博并没能延续往日的荣光。“淄博烧烤”被认为是这座百年工业老城的努力自救。想
要把握流量，让网红城市“长红”，需要挖掘城市中真正可持续的产业，找到跟城市相契合的可引爆的点，
这是一切的基础。
角度5、城市的画像会引导城市实施不同方式的更新行动。人们在为自己喜欢的城市炫耀什么？辩护
什么？这构成了城市的画像，并影响着其他人对这个城市的印象。城市总在吸引和自己性情相符、趣味相
投的人，这也对城市规划建设管理决策有着直接或间接影响。有时它会决定城市以哪一面吸引潜在的新市
民。有的城市高点击率宣传片是雄心勃勃的音乐加航拍核心商圈、立交枢纽；有的宣传片则是多数镜头在
街头巷尾转悠，外国人出镜讲述着自己“在这里学会了吃火锅和打麻将”。有人为第一商圈、第一高楼激
动不已，觉得极大激发了城市自豪感，另一些人则不以为然，他们关心“开车到最近的郊野公园要多久”。
这提醒我们，人们在城市中想逃离的、想追寻的各不相同，好的城市应能包容，甚至宽容大量的个体差异。
“规模崇拜”仍然存在，甚至体现在环路圈数、堵车时间的比拼当中。而消防、应急避难场所、节能改造
等却很少被谈论到，实际上这些关于城市安全韧性的内容绝不能被忽视。
角度6、城市和人一样，“参差多态乃是幸福的本源。”从临摹追赶到引领风骚。提到一座城市，你
会立刻蹦出对其印象的关键词吗？有的城市面目模糊，有的城市个性鲜明，和人一样，有趣、有个性的城
市更容易交到朋友。有人公告“辞去西二旗工作后，带着小孩去了大理，不躺平但也不卷”，有人提醒
“安逸、巴适只是人设而已，成都市像‘绿茶’，软件园加班一点不少”，也有人安慰“白天工作晚上耍，
有点累但大家都这样”。可见在哪里不用奋斗呢？人们只是更愿意找一个精神气质与自己契合的地方奋斗。
能在新时期孕育出独特的城市精神气质可能比通过历史文化积淀更加难得，更加让人印象深刻，毕竟深深
吸引阿倍仲麻吕的更多是唐长安的朱雀大街、东西市，而不是秦汉遗迹。与过去不同的是，人们不再想待
在一个被人说像哪里哪里的地方，而想待在那些有唯一性的地方。唯一性是多元性的基础，所有模仿、竞
争不过是一时之计。
西安年和灯光秀：一端是长安，一端是世界
全世界的人民都喜欢灯光秀，富兰克林和爱迪生一定很欣慰。从悉尼歌剧院的灯光秀到
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英国杜伦灯光节，声、光、电的统一与艺术再造，让人类见识到了自然之外、人力不可穷尽
的伟大与美。
连素来善于创新的故宫，也在2019 年的元宵节开了一个世纪以来的首个夜场，门票自然
也是秒售罄，甚至造成故宫官网瘫痪，流量不亚于当年的双十一。
毕竟，我们中国人本就对灯火、佳人、上元夜情有独钟。如今将“玉漏银壶且莫催，铁
关金锁彻明开”通上了电、形成了规模，自然成为了我们今时今日对中国年、上元夜的最美
向往
而在这万城灯火的一个又一个夜里，一座中国腹地、具有历史气质与工业质感的城市
——西安，竟带着争议，脱颖而出。
其实争议不可怕，因为争议背后的双方，都是这座城市爱的信徒。但是偏见很可怕，因
为任何发展都需要时间和思考，而否定和嘲讽则会阻扰这场前行。
一场城市营销的觉醒
我们因为“时尚”，所以心驰巴黎；因为“摩登”，所以神往纽约；因为雪，知道北海
道；因为足球和基督山，前往里约热内卢。这个世界上，没有毫无独特气质就让人向往的城
市，也没有坐享其成、守着老祖宗宝藏就能发家、天上掉馅饼的好事。
所以，从战略层面上来说，“西安年·最中国”等城市营销活动，是一场这座古城“城
市营销”的觉醒。而西安选择了“灯光秀”来进行“单点突破”，更是了不起的营销战略。
毕竟西安可说的太多，可说的越多，最终被人记住的就越少。令人庆幸的是，在这场营
销的觉醒中，西安找到了节庆，点亮了灯火。用中国年和灯光秀串联起历史，沉淀了文化，
也展现了这座城市的时尚和科技实力。像多米诺骨牌一样，一个点，铺开了一个面的画卷。
一串脚步背后的思索
2018 年，西安因为抖音晋升成“网红城市”；2019 年，西安第二届“西安年·最中国”
品牌活动又大放异彩。其实，这不过也只有两年时间而已。两年里，人们记住了西安，记住
了中国年，记住了灯光秀，也势必忘不了那些相伴而生的问题。毕竟，这一连串的脚步，是
有些快了。
任何文化IP，最终都是要落地到实体产业的。比如日本熊本熊的城市文化IP，借助城市
营销，增加旅游经济，而后再延伸到实体产业当中，让文化落地实业，从而形成经济与文化
的共生共长。
“西安年·最中国”也绝不仅仅是靠灯光秀来吸引游客消费一次就万事大吉了，它背后
的城市经济发展，最终还是要回归实业的本质逻辑——通过营造一个良性透明的实业氛围，
吸引更多的人才能够回流西安，培育更多的当地企业发展，进而延伸出产业自身的上下游，
形成非人为规划的真实产业集聚。如此，才能长久发展下去。
幸好，西安，值得被期许。
人间烟火味，最抚凡人心
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“地摊”以其独特的形式形成了特有的民间文化，深入人心与我们百姓的生活息息相关。
“边缘经济”在为群众带来方便的同时也为增加就业岗位、带动城市经济发展注入了活力。
极具“烟火气息”的小小的地摊，折射出了民生大计，“最抚凡人心”。
阳春白雪与下里巴人并行不悖，“小地摊”包含了美好生活的向往追求。历史上，地摊
文化有着深厚的文化底蕴，从人类起源开始就有了地摊现象。一个市集的繁荣最直观的体现
就是地摊的多少。现实生活中，地摊经济因影响市容市貌而难登大雅之堂，是城市里的“边
缘经济”。非常时期当用非常之法，“小地摊”能解决“大问题”，对于缓解就业难、经济
恢复都有着不小的贡献。放眼全球，“阳春白雪”是可以与“下里巴人”共存的，从摩洛哥
马拉喀什露天市场到意大利威尼斯里亚托市场，都是著名的旅游圣地和街头市场，使“琴棋
书画”和“柴米油盐”都成为了群众喜闻乐见的事物，“雅俗共赏”体现得淋漓尽致。如果
一味追求“高端、大气、上档次”附庸风雅，往往只能曲高和寡。给予“小地摊”存在、发
展的空间，能让我们普通百姓能够感受到党和政府的温暖，在自力更生中追求美好生活。
高屋建瓴与烟火气息齐头并进，“小地摊”象征着多元社会的海纳百川。“地摊经济”
不应该随着城市化的进程而消失在历史的长河中，而应跟随时代的步伐，与时俱进融入我们
的城市的发展，成为社会发展的一支“生力军”。希望各级政府给予“地摊经济”更多的支
持，使之与城市有机结合、和谐发展，社会应给予“地摊经济”更多的包容、理解，接纳独
特的“地摊文化”。同时，“地摊主”也应自我革新、创新思路，顺应时代发展的潮流，符
合相关政策、法律要求，有机融入城市发展中。保证“主动脉”畅通，打通“毛细血管”，
让城市运行“良性循环”，我们的生活才能更加多彩，社会才能更加精彩。
高瞻远瞩与着眼实际双管齐下，“小地摊”代表了以民为本的执政理念。“地摊经济”
是稳就业、保民生的不错路子，但地摊经济存在观念落后、卫生差等问题，与城市管理要求
存在“冲突”，导致地摊商贩与城管的“斗智斗勇”一度成为社会的热点话题。如何平衡好
“地摊”与“城市文明”的落脚点，考验着基层治理的水平和为政者的智慧。树立以人民为
中心的发展思想，基层党组织在基层治理中应发挥“头雁效应”，将“地摊”作为民生项目
融入其中，构建政府为主导，社会群体参与，群众监督的良性体系；对城市管理者而言，应
注重城市规划治理，执法过程中应以教育引导为主，避免发生冲突，损害执法权威和公信力。
秉承为人民服务的宗旨着眼实际，充分挖掘“地摊经济”活力，让更多的人在城市中找到归
属感，在车水马龙间找到属于自己的“小幸运”。
“保留地摊经济，给底层民众一点温暖”，两会期间李克强总理的话触动了无数人的
“神经末梢”。小地摊，大民生。极具“烟火气息”的小小的地摊，折射出了民生大计，
“最抚凡人心”。下好“地摊经济”这一“民生棋”，如期完成全面建成小康社会的目标，
向人民、向世界、向历史交出一份合格答卷。
“网红城市”崛起背后是发展理念变革
重庆，113.6 亿次；西安，89.1 亿次；成都，88.8 亿次……在某短视频平台公布的2018
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年城市形象短视频播放数据中，这些西部城市表现亮眼，而武汉、长沙等中部城市的排名也
十分靠前。
重庆的8D 魔幻立交，西安的摔碗酒，成都的“小酒馆”，长沙的橘子洲焰火……“网红
城市”的崛起有何奥秘？表面看，“网红城市”现象是城市营销的胜利，实质背后是城市发
展理念变革等多种综合因素共同形塑的必然结果，“网红”只是一种外溢表现。
由于发展基础差异和开放、政策实施时序的原因，在改革开放后的相当长一段时间，东
部沿海是特别的城市风口。人口由中西部向东部沿海的大规模流动就是较具说服力的注脚。
但随着中国城镇化率超过50%以及人口红利的变化，过去城市选人的发展模式逐渐向人选城
市的方向演进，中西部城市的后发优势正不断显现。前不久，高考甫一结束，成都、西安等
城市即向全国的“准大学生”们抛出橄榄枝，就是近几年诸多中西部城市在城市营销和人才
招揽方面的一个缩影。
短视频平台的兴起固然为城市营销提供了新的机遇，但“网红城市”背后更是实实在在
人口、发展政策改变的加持。近年来中西部人口回流和承接产业转移都在明显加速。如2018
年全国常住人口增长最多的前10 个城市中，中西部城市有西安、成都、重庆、郑州、长沙入
选，占据“半壁江山”。同时，西安、郑州还成功跻身千万人口俱乐部。
在炙手可热的新经济方面，因应一批新科技公司的布局“下沉”，一些中西部城市也开
始收获“第二总部”，并挖掘自身的相对优势发展特色产业。小米设立武汉总部、贵阳发展
大数据、重庆瞄准智能产业，都是代表性案例。
这个过程中，中西部城市通过转变观念、推进改革，拿出更多的诚意吸引人才、招商引
资，而人才与资本的青睐，又进一步助长了发展底气，这形成了一种双向的良性互动。其实，
无论是短视频营销，还是主动吸引人才，都是其城市发展理念的大转变，是大胆推进城市变
革的表现。像成都借助《成都》等网红歌曲升级城市营销、推出“蓉漂”概念吸引年轻人赴
蓉发展、创业和生活，背后既有接地气、人性化的城市形象塑造创新，也有降低户籍门槛、
精简落户程序的改革突破。
特别值得注意的是，相较于那些单纯以经济发展见长的先发城市，中西部城市在生活休
闲、人文底蕴、房价、环境等方面的综合优势正愈发突显。且随着基础设施、公共服务水平
与东部沿海地区逐步拉平，中西部城市也给了人们在就业、安居上的更多新选择。
必须承认，与沿海先发地区相比，中西部“网红城市”在经济结构、创新能力等方面的
差距，依然不小。这要求它们做得了高调的网红，更要继续在推进改革、加速发展上力求
“低调有内涵”。不过，它们的崛起之势，充分展现了中国城市活力和经济发展的层次性和
多元性。“我国经济发展较大的回旋余地在中西部”，崛起中的中西部“网红城市”为此作
出了解答，也再次证明，现代城市竞争，必须依靠创新和改革取胜。
解读“网红城市”变“长红”的发展密码
中秋国庆假期，新华每日电讯记者在重庆跟访多名游客，随他们探寻新玩法，体验新事
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物。8 天的跟访结果表明，游客的文化需求正在变得多样化。越来越多游客从过去的“打卡
过路游”转向“深度体验游”，挖掘当地生活方式和玩法，真正融入旅行目的地。（据《新
华每日电讯》10 月9 日报道）
近年来，网红经济进入发展快车道，很多地方也尝试通过打造“网红城市”来吸引游客，
繁荣经济。然而，当猎奇的热潮消散之后，那些风光一时的网红元素，很容易沦为明日黄花，
难以引发游客持续关注。如何让“网红城市”变“长红”，成为一个值得关注的问题。
从网红打卡到深度“文化体验游”、让公共服务秒变旅游服务、推出一批具有文化底蕴
的沉浸式旅游产品……重庆的成功经验告诉我们，发展网红经济不能只图一时热闹，不能止
步于打卡拍照，而要不断挖掘自身历史文化，把打卡的热闹变成文化的繁荣，让“网红城
市”更为持久地红下去。
文化是一座城市宝贵的无形资产，具有鲜明的地域特色和持久的影响力。在挖掘历史文
化内涵上下功夫，开发意蕴深长的文化旅游产品，就成为“网红城市”变“长红”的必然选
择。比如，在重庆山城巷“坝坝茶馆”中静享一份闲情，在民国建筑中观看一场沉浸式话剧，
类似的文化体验游让游客深入了解一座城市的历史人文，更能感受触手可及的烟火气和城市
温度。远离日复一日的快节奏生活，避开人山人海的热门景点，游客们在文化游中获得了独
特的体验和真正的满足感，城市也因此获得了长久魅力。
“网红城市”变“长红”，离不开优质的旅游服务，而优质服务离不开文化的浸染。城
市阳台变观景台、跨江大桥变最佳观景打卡点、休闲空间变游客休息区……一个个贴心举措，
让游客感受到不断提升的旅游服务水平，也体会到重庆独有的文化韵味。
将文化体验渗透到文旅要素的方方面面，融入全过程、人性化的旅游服务之中，就能进
一步提升城市形象满意度，让“网红城市”赢得更为持久的旅游竞争力。
“网红城市”该跳出“流量依赖”
在中秋国庆假期，一场音乐节，将河南省南阳市推上舆论的风口浪尖。南阳因举办中原
迷笛音乐节在社交媒体引发现象级传播，然而在接近尾声时，又因露营区大量乐迷失窃事件
导致城市形象遭到重创。
今年以来，从淄博烧烤到天津跳水大爷，再到南阳中原迷笛音乐节，“网红城市”的潮
水一浪高过一浪。当社交媒体为城市营销打开更多想象空间，城市被“流量”选中的可能性
增大，但也意味着“翻车”的概率增大。天津狮子桥的沉寂、南阳音乐节的尴尬，不由让人
重新审视：怎样正确利用好“流量”？我们需要打造什么样的“网红城市”？
目之所及，“网红城市”似乎越来越多。一方面，社交媒体的裂变式传播，的确上演了
一幕幕仅靠某个标志性景点就能变成“网红城市”的“流量传奇”。另一方面，一些城市挖
空心思、下大力气争相打造“城市IP”，以图晋级“网红城市”。或无心插柳，或主动策划，
“网红城市”频出也就不足为奇了。
打造“网红城市”是对城市资源和要素的重新整合。但“流量”带来巨大利益的同时，
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其潜在的挑战和负面影响也现实存在。突如其来的人流，极大考验城市承载能力；“网红夜
市”看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音扰民等问题，严重影响本地居民生活。
反之，一些势头正劲的“网红城市”，并非单靠流量“走红”。像西安，“吹过的风都
是文化，脚踩的地全是历史”，它的风华和韵味，又岂是一个“网红城市”所能涵盖的？对
它们来说，“网红”只是锦上添花而已。同样，一些城市虽然短期“爆火”，但缺乏综合实
力、治理能力等支撑，缺乏长期主义的理性决策，缺少对经济规律的研判和审视。随着“网
红效应”递减，流量必然会“过期”，城市逐渐消失于人们的视野之中。
“流量”不是目的，只是手段；“网红”并非孤岛，而是关乎整个生态。一座城市的长
远发展，终究不能仅仅依赖流量。“网红城市”面临的真正考验，不是接不接得住流量这
“泼天富贵”，而是能不能从追逐传播声量的“流量思维”，转变为创造核心价值的“价值
思维”——流量来时，能否借势提升城市实力；流量去时，能否找到可持续的发展路径和动
力。（陈立民）
城市“出圈”招数多,赋能文旅走新路
在网络时代，流量也是生产力。特别是在当前经济形势下，以流量为抓手激发城市活力、
提升城市价值，更有着“四两拨千斤”的效应。当然，城市走红，既有互联网传播的偶然因
素，也是城市综合实力、发展理念、文化底蕴、治理温度等多重因素相互支撑、共同形塑的
结果。因此，涨潮时，积极冷静应对，借势提升城市关注度、知名度和影响力；退潮时，要
蓄力修炼内功，提升群众生活品质和城市公共服务水平。当一座城市扎扎实实将各项工作做
细做到位，“出圈”也只是时间和机遇问题。
随着生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一顿美食、一场音
乐节，都能促成一场“说走就走”的旅行。经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国
庆节假期8 天，国内旅游出游人数8.26 亿人次，实现国内旅游收入7534.3 亿元。在众多旅
游目的地中，四川成都、陕西西安、山东淄博等“网红”城市颇受青睐，成为众多游客出游
首选。那么，这些“网红”城市是如何“出圈”的？为了延续热度，“网红”城市又做出了
哪些努力？
充分挖掘自身特色 以差异化、个性化推动城市“出圈”
传统文旅市场上，城市“出圈”主要靠先天的知名景点或是自带的文化IP。但如今的
“网红”城市，却有着非同一般的“出圈”新方式。今年3 月，山东省淄博市凭借“小饼烤
炉加蘸料”的烧烤三件套，上演了一出现象级“出圈”。统计数据显示，淄博仅3 月接待游
客就超过480 万人次，同比增长134%，旅游收入增长60%。
淄博之所以“出圈”，靠的不只是烧烤。业内专家认为，淄博烧烤现场几千人边吃烧烤
边唱歌的场景产生了规模效应，极易感染消费者。而这种场景以短视频的形式传播时，也就
成为了大众向往的新型体验方式，让人们的幸福感得到释放，形成了奇观效应，甚至成为一
种城市符号。
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当然，要想延续社会关注热度，离不开政府的快速反应和大力支持，淄博烧烤走红后，
淄博市政府部门的“顺势而上、主动作为”成为不亚于特色烧烤的另一道城市风景。
例如，城市“出圈”没多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括设立淄博烧烤名店
“金炉奖”、成立烧烤协会、发布淄博烧烤团体标准等，意在引领行业高质量发展，同时宣
布举办淄博烧烤节，拟定3 月至11 月为“淄博烧烤季”；发放25 万元烧烤消费券、打造
“淄博烧烤+”特色文旅主题产品，设计推出一日游、两日游线路，实施景区门票减免优惠政
策和景区“免费开放日”活动。此外，淄博文旅部门还走进烧烤专列开展推介活动，市文化
和旅游局带领区（县）文旅局以及热门景区代表向乘客推介文旅资源。
今年5 月，一项名为“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”的村级足球比赛
打响揭幕战，至7 月29 日决出总冠军，短短两个多月的时间里，其相关内容全网浏览量超
300 亿次，火出了圈，被网友称为“村超”。其实，比村超还先火爆起来的是“村BA”。
2022 年，在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛，凭借万人级的观众规模和不输美职篮的
赛场氛围，走红网络。随着“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前举办的2023 年中国
国际服务贸易交易会上，贵州“村超”还与英格兰足球超级联赛在北京签署了战略合作协议，
以乡村链接世界，贵州“村超”引起全球瞩目。
凭借“村BA”和“村超”出圈的贵州，主打的是反差感。户外露天的比赛场地、村民自
发组建球队参赛、用活蹦乱跳的家禽家畜作为获胜队伍的奖品……这些配置相较于专业赛事
只能用简陋来形容，但现场里三层外三层围满观众的比赛氛围，完全不输于美职篮总决赛现
场。各种接地气的元素，无一不在强调贵州的独特气质，也向大众展示了贵州特色的生活方
式和生活态度，吸引了众多外地游客。
依托优质活动赛事 持续丰富城市内涵
城市“出圈”不是一个静态的结果，而是一个与时俱进、变化创新的过程。网络时代开
放包容的特质，决定了城市符号可以被注入更多元素，有更多玩法。从淄博、贵州“出圈”
经历不难看出，当下的城市“出圈”，靠的是极具本地特色的差异化记忆点。面对这种发展
形势，四川成都等老牌“网红”城市也纷纷发力，在原来已颇具知名度的基础上积极寻找新
的切入点。
近日，第三十一届世界大学生夏季运动会（简称“成都大运会”）在成都圆满结束。4 年
精心筹备，一朝精彩呈现。经由成都大运会，中国式现代化的万千气象展现于世人，作为东
道主的成都也收获了自身成长，再度“出圈”，成为人们讨论和关注的热门城市。
大型体育赛事的意义，更在赛场之外。体育大赛是城市天然的“推广人”，一部大型赛
事史也是城市的“出圈”史。大运会的成功举办，让“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成
都”面向世界做了推广。
在大运会博物馆里领略大运风采，在体育场馆内挥洒汗水，在公园绿道上运动起来……
成都大运会虽然已经落幕，但城市的运动氛围却持续升温，市民运动热情高涨。借着大运会
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的热度，今年双节期间，成都推出了后备箱集市、文化展示、旅游互动、农事体验等各类活
动300 余场，丰富多彩的活动让群众耳目一新。在交子百业园、亲子牧场、大运公园、锦绣
水韵等特色公园，成都还设置了多个户外音乐点位，邀请艺人进行音乐表演，营造绿道音乐
新场景。
顺应时代潮流 深挖文化内涵 丰富城市IP
对城市来说，打好文化这张牌，带动的不仅是旅游业、服务业的发展，也能为产业发展
升级提供新契机，为地方带来更多机遇和可能。在推动城市“出圈”上，陕西西安、江西南
昌等城市选择顺应时代发展新潮流，持续深挖文化内涵，创新丰富城市IP。
根据携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》，西安继续稳居国内十大热门旅游目的地城
市，“十一”假期西安整体旅游订单量同较去年增长261%。谈及西安的“网红”景点，大唐
不夜城是绕不开的话题。2018 年6 月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步
行街。同时，伴随着各短视频平台的传播，大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。
如今，每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，吸引大批
游客。今年双节期间，陕西各大文旅景区、博物馆、商圈、步行街人气爆棚，大唐不夜城更
是成为全国最热街区之一。
西安的持续“出圈”、创新表明，成功的城市IP，需要在传承自身传统文化的同时长期、
持续地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP 形象，从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，
再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出一系列文旅产品，使不同人群在
不同阶段都有不同的新鲜感。可见，城市IP 的打造不能一蹴而就，需要长久深耕城市特色，
不断做好新产品、做出新业态。
数据统计显示，今年双节期间，目的地为南昌的整体旅游订单量比去年同期增长
655.1%，跨省旅游订单量比去年同期增长699%，从北京、上海、武汉、长沙等城市发往南昌
的火车票，节前早早售罄。
近年来，南昌结合“文旅融合+数字经济”理念，推进对滕王阁IP 的多轮次改造。2022
年启动的“王者荣耀X 滕王阁数字文旅计划”，借数字技术为历史文化注入了现代活力，今
年还发行滕王阁的数字艺术藏品。这些打破常规的做法，让这个极具影响力的IP 符号时刻保
持新的状态。值得一提的是，今年中秋国庆假期，南昌也做足了引流文章，打造了“演唱会
+旅游”模式，吸引众多粉丝前来观看，推动城市“出圈”，引发文旅消费新爆点。（本报记
者 张 婧）
【适用语段】
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今年以来，网红城市的潮水一浪高过一浪。但天津狮子桥的沉寂、南阳音乐节的尴尬，不由让人重新
审视：我们需要打造什么样的网红城市？网红并非孤岛，而是关乎整个生态。一座城市的长远发展，终究
不能仅仅依赖流量。网红城市面临的真正考验，不是接不接得住流量这泼天富贵，而是能不能从追逐传播
声量的流量思维，转变为创造核心价值的价值思维——流量来时，能否借势提升城市实力；流量去时，能
否找到可持续的发展路径和动力。——《新华日报》
推动文旅产业高质量发展，比“拼出镜”“拼出圈”更重要的是“拼内功”。
一方面，应结合自身资源禀赋，精准捕捉文化资源的差异性，让自然景观与人文魅力紧密结合，避免
落入同质化窠臼，引导游客形成长久的文旅消费。比如，在城市发展中，要保护好古建、古街古巷、地方
美食等城市记忆，并在延续特色风貌的基础上打造更多的城市“IP”，让游客感受到独特魅力。同时，坚
持与时俱进，尊重互联网传播规律，善于利用新媒体、新技术对城市形象进行视觉化打造，让城市在互联
网上保持一定的关注度。另一方面，要在不断完善城市基础设施建设、提升景区硬实力的基础上，不断优
化营商环境，为游客提供多元化、高质量的文旅产品和服务，让他们从内心认同城市可游、可亲的形象，
让更多“头回客”成为“回头客”，让“网红”变“长红”。
城市如人。如果说每个人都是独一无二的，有着自己成长的印记，那么城市自然也是与众不同的，在
中国漫漫历史的变迁中，西安，这座古老的城市，找到了一条节庆与灯火的线，一端连着我们母性记忆里
最本质的情愫，另一端则连着全世界人民对人力之美景的推崇，串联起了那一颗颗遗落历史的蒙尘的明
珠。
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