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专题26 “新电商”主题素材备战高考（热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文）
【新老电商之别】
最大的区别就是，新电商的生意发起点真正聚焦在了某个点上。这个点，可以理解为一件商品，一种兴趣，
某些潜在的需求。总而言之它像一块磁石能精确地把人吸引过来，而不是一个抽象的、甚至没人敢保证一
定奏效的生意概念，它是一个具体的、能看得见摸得着的事物。
有了这个生意发起点，围绕其展开的所有环节都发生了连锁变化。最典型的例子就是抖音上的那些电商成
交案例，仅凭直觉也能感受到它们不同于过去多年的电商消费路径，比如短视频展现形式、内容营销植入、
精确到不可思议的推荐机制等等，这些前所未有的细枝末节，一起构成了新电商。
近年来直播电商迅速崛起，成为传统电商维持流量红利、重配流量格局的新模式，网红经济效应日益凸显。
直播电商的流量变现已经成为电商行业最具确定性也最具潜力的成长领域。整体而言，与传统电商相比，
直播电商具有动态化、去中心化、强标签化、高互动性等特点。直播是电商新的发展引擎，赋予电商新的
发展动能，而网红带货成为现象级的新物种，是电商领域的新风口，在未来一段时间内将持续变现它的商
业价值。
【时文选粹1】
新电商的“变”与“不变”
以“激活新消费 聚力新发展”为主题的第三届中国新电商大会，于10 月12 日至13 日在吉林省长春
市举办。大会期间，将发布《中国新电商发展报告2023》及新电商高质量发展典型案例，同时将围绕新电
商技术创新、新电商融合发展、新电商消费服务、新电商国际合作等主题展开4 场分论坛。
消费创新正日益成为引领经济高质量发展的主导力量，电商作为消费市场的重要组成部分，已经成为
赋能企业转型升级、促进数字经济与实体经济加速融合的关键力量。2022 年，中国电商市场规模再创新高，
全国电商交易额达43.83 万亿元，同比增长3.5%。2023 年上半年，我国网上零售额7.16 万亿元，同比增长
13.1%。
近年来，伴随着数字技术的突破式发展，电子商务模式业态不断创新，直播电商、短视频电商、社交
电商、内容电商、兴趣电商等为代表的消费新电商迅速崛起。在此过程中，新电商不断被重新定义，并被
赋予新的内涵。
2021 年，首届中国新电商大会成功召开，新电商定义应运而生：随着新一代信息技术的发展，以用户
为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生的电商新形态新模式。考察两年来的发展状
况，综合各方专家的意见，此次中国新电商大会提出：新电商是以数据为核心要素，以大数据、人工智能
等数字技术为支撑，以数字化平台为载体，以用户为中心，在新一代信息技术与商贸活动的融合创新下衍
生的新业态。
在明确新定义的基础上，此次大会进一步解释：新电商拓宽传统电子商务的边界，是一种促进数字空
间与实体空间深度融合的产业组织形式，创造电子商务和传统商务的新价值；它包含新场景、新体验、新
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链接等元素，体验式消费、多场景融合和智能化匹配特色明显，在激发消费潜力、推进供给创新、加速供
需匹配等方面体现出新特点、孕育着新动力，从推动供需两端创新变革到促进供需互动均衡发展，为驱动
消费扩容升级创造了内生路径。
对比之下不难看出，伴随着数字化技术的深入应用和产业数字化转型的快速推进，新电商也在迭代升
级，在大数据、人工智能等数字技术加持下，新电商已不再是简单的链路重构，而意味着新模式和新业态
创新发展的无限可能。尽管新电商定义有了较大幅度的更新和补充，但有一点始终未变——以用户为中心。
实际上，这也正是新电商最大的特征与优势。
相比起传统电商，新电商的“新”，首先体现在消费场景转换：从“人找货”到“货找人”。在此基
础上，实现单一场景到多场景融合：直播电商、内容电商、兴趣电商……总有一款适合你。依托于丰富的
表现形式，新电商积极推动从功能型消费向体验式消费的转变，而这一切首先都需要“以用户为中心”。
党的二十大报告提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力
的数字产业集群”。以用户为中心，新电商更加擅长发现和满足消费者的潜在需求，通过创新发展持续构
建新消费场景，就能不断满足个性化、多样化、多层次的消费新需求，实现消费需求和供给在更高水平上
的动态平衡。
一年一度的中国新电商大会，不仅仅是对成绩的盘点以及对市场的展望，更是“以用户为中心”的价
值坚守——从持续满足消费需求、优化消费体验着手，新电商在赋能产业转型升级、拓展消费渠道、驱动
供应链创新等方面大有可为，数字经济也将因此释放出更加澎湃的发展动能。
【时文选粹2】
新电商赋能产业链数字化发展
随着社会经济水平的提升，人们会发现视野所及范围内的需求几乎都已经被满足，很难寻回小时候那
种过春节时吃糖的甜、吃肉的香和穿新衣的欢愉。这一方面说明我们已经进入了物质丰饶的时代，另一方
面也表明我们的满足感有了更高的门槛。在没有直接、明确的需求前提下，通过搜索商品或品牌的在线消
费方式就变得不那么吸引人了。与此同时，社交媒体、短视频应用的爆发，引发了大量眼球的围观。通过
社交传播、内容引流与种草，以及“人”“货”“场”的重构，采用创新的商业模式、技术和运营手段，
以满足消费者个性化、多元化需求为目标，新型电子商务平台应运而生。新电商通过融合传统电商和现代
科技，为消费者提供更加便捷、高效、个性化的购物体验。
新电商带动供需新转变
新电商注重社交化和互动化的交易方式。借助社交媒体、短视频、直播等多元化的互动形态，商品
和服务可以通过故事化的情节吸引消费者，消费者也可以与卖家进行直接的交流和互动，实现更加亲切的
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购物体验。同时，这种社交化的交易方式也有助于提高品牌知名度、扩大市场份额。
新电商还强调供应链的透明化和可视化。通过可追溯的系统和技术，消费者可以了解商品从生产到
销售的全过程，增强对商品的信任感。而通过提供便捷的交易平台、优化供应链、大数据分析和创新物流
解决方案，新电商可以实现消费者“尝鲜”“尝新”的即时需求，有助于提高产业链各环节的协同，增强
新品消费吸引力，激发消费，降低运营成本、为整个产业链注入新的活力。
新电商为产业链发展提供有力支持
新电商为产业链各环节发展提供精准的数据支持。距离终端较远且缺乏市场感知的“抓手”，是源
头产业链产生供给侧结构性问题的根源。新电商的个性化推荐、定制化服务等功能，使得消费者的需求可
以直接反映到生产环节。通过大数据、人工智能等技术手段，企业可以更好地了解市场需求、消费者偏好，
有针对性地根据消费者需求调整产品设计、生产、营销策略，实现产业链的数字化升级和高效发展，增强
产品创新能力，为产业链增效。
新电商提升了产业链协同、快速对接市场的效率。传统销售模式下，产品缺乏规格划分，各方面标
准化程度不高。新电商通过平台化的运营模式，提高了供应链的透明度和效率，实现了产业链各环节之间
的信息、资源共享，提升了供应链协同的效率。通过在线交易、仓储物流等环节的数字化改造，可以实现
快速响应市场需求，降低运营成本，提高生产效率，在极大地丰富了终端市场消费者选择的情况下，真正
使源头生产者尝到了搭上新电商快车的甜头。
新电商助力产业链各环节精细化运营。新电商不仅通过云计算、物联网等技术，将供应链中的各个
环节进行数字化整合，同时，也将适应终端市场要求的服务标准贯彻到源头企业的履约过程中，甚至是将
标准落实到整个产业链，促进全产业高质量发展。
其实，电子商务在市场端形式的不断迭代，是适应消费者使用习惯和市场变化的结果。电子商务本
身并没有严格的新旧之分，成立时间较早的电子商务企业在不断丰富自身端口形式，以社交、内容、直播、
即时配送为主要表现的新型电子商务平台也在补齐符合传统商品逻辑的货架电商形态。总之，新电商的出
现，在某种程度上也是互联网平台企业采用数字化方式快速适应市场变化的表现。未来，随着数字经济与
实体经济融合进程的加快，这样的数字化能力将是任何一个能够在竞争中取胜的企业、产业链具备的基本
特征。
【时文选粹3】
新电商“新”在哪里？
中国互联网的普及与发展同电子商务的推进与拓展关系密切，而新电商的发展对于数字经济发展而
言至关重要。近些年来，我国电商发展迅猛，在改善和提升民众生活水平的同时，也在加速推动国民经济
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的数字化转型。
中国互联网络信息中心发布的第52 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023 年6 月，
我国网络购物用户规模达8.84 亿人，占网民整体的82.0%。2023 年上半年，全国网上零售额达7.16 万亿元，
其中实物商品的网上零售额达6.06 万亿元，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。
由此可见，我国八成网民是电商用户，电商销售超过零售规模的四分之一，体现出对数字经济的强
力助推作用。更为重要的是，在电商规模、覆盖面和渗透力持续增强的同时，我国电商也在谋求转型升级，
推动“新电商”的持续发展。
新电商的“新”在新的价值理念引领，使电商朝着理性、绿色、创新、普惠的高质量发展方向迈进。
电商不再是线下转线上和通过线上取代线下，而是线上线下相结合，通过线上引流线下，通过线下支撑线
上，实现线上线下一体化。电商不再只是“卖卖卖”和“买买买”，让“剁手党”“囤货党”后悔莫及，
而是不断引导理性购物、绿色消费、创新发展和普惠受益的高质量发展道路。
新电商“新”在新技术的加持赋能与新业态的迭代升级。短视频和直播带货的兴起，让快手的“信
任电商”与抖音的“兴趣电商”迅猛发展，并带动直播电商成为电商主流业态。电商平台的商品品类和销
售范围不断拓展，随着商品房、大型机械、汽车等大宗商品的上线触网，已经发展到无所不卖的程度。与
此同时，以ChatGPT 为代表的生成式人工智能技术推动电商业态迭代升级，不断创新商业模式并优化网购
体验，为消费者带来切切实实的收益。
新电商的“新”反映在新用户群体的参与和推动，不断缩小和弥合数字鸿沟，让更多人享受电商带
来的数字红利。过去电商以城市和年轻人为主，对农村和老年人的影响不够。得益于物流配送和快递服务
的触角延伸，农村电商近些年发展迅速，让越来越多的农村居民可以网购下单，摆脱了农村商品匮乏和购
物不便等难题。与此同时，老年人的互联网普及率还有提升空间，但是有越来越多的老年人开始通过电商
满足购物需求，这带动了银发经济发展并丰富了老年人的日常生活。
新电商的“新”体现在电商平台和企业的加速转型，并越来越有力地履行企业社会责任。电商是典
型的数字产业化，但是也在促进产业数字化，让越来越多的传统制造业、服务业和零售业通过电商而触达
更多客户和更大市场。与此同时，通过产地直采、直播带货等形式，新电商让更多农村地区可以把山货特
产卖向全国，带动农民增收、乡村振兴和共同富裕。新电商带动电商平台市场的良性竞争，通过有序竞争
推动多元化发展，为消费者带来更多选择。
新电商的“新”还突出表现在从中国走向全球，进一步推动国内国际双循环。我国跨境电商不断发展，
推动“中国制造”走出去，推进全球好货引进来。以拼多多Temu、SHEIN、阿里巴巴和字节TikTok 等为代
表的跨境电商平台，都在积极布局和大力发展海外电商业务。这推动了中国电商走出去，惠及更多国家和
地区的消费者，特别是对共建“一带一路”国家赋能增效。与此同时，越来越多的全球好物通过跨境电商
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走入中国家庭，不断丰富中国网购的“购物车”“菜篮子”。
当越来越多的企业和商户通过新电商售万物，当越来越多的人通过新电商购万物，当新电商的法律法
规和制度规则日趋健全，当新电商的模式和形式花样翻新，新电商体系也将渐趋成熟。可以预见的是，我
国电商在步入新时代，新电商将迎来新发展，创造新机遇，并开启新征程。
【时文选粹4】
新电商：助力消费升级的新引擎
新电商是在数字技术赋能和消费升级的背景下产生的电子商务新业态和新模式，是数字经济的重要
表现形态。随着数字经济与实体经济融合程度的加深，以直播电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、
社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商蓬勃发展。新电商凭借其广泛的覆盖性、极强的行业渗
透性、模式的多样性和场景的丰富性，正以前所未有的影响力推动着消费理念、消费方式和消费结构发生
变革，为消费升级提供了多样化路径。新电商不仅是整个消费市场的重要组成部分，也成为推动消费升级
的重要驱动力量。
新电商通过丰富和扩大消费品类推动消费升级。消费品类的丰富和消费结构的优化是消费升级的重
要体现。在电商新模式和新业态的创新带动下，更多优质的产品借助新的平台和渠道呈现给消费者。新电
商能广泛连接并有效聚集分散在线上线下、城市乡村和国内国外的优质商品和服务，这极大拓宽了消费者
的选择范围，丰富了有效供给，为消费者提供了更丰富的商品和服务选择。从消费结构看，新电商的蓬勃
发展使得消费品类呈现多元化特征，高品质、高附加值和高技术的商品和服务供给日益丰富，居民消费结
构向发展和享受型转变。
首先，越来越多的优质商品借助直播电商等新电商模式和渠道触达消费者，特别是不少农村和偏远
地区的优质农产品通过直播电商等进入消费市场。
其次，跨境电商的快速发展使得越来越多的国外优质产品通过跨境电商平台触达更多的消费者，为
消费者提供更加丰富的进口商品选择。
此外，直播电商和社区电商等也带动了众多线下实体零售和服务企业进入线上渠道，推动更多线下
优质服务触达消费者。目前我国服务业数字经济渗透率显著高于其他产业，居民消费中服务消费占比不断
提升。
新电商通过更好地满足消费需求推动消费升级。消费升级意味着消费者对产品和服务的需求趋向个性
化和创新性，消费者越来越注重多元化和个性化需求的满足。新电商对释放消费潜力、促进供需有效衔接、
满足个性化需求等方面具有重要的促进作用。相对于传统电商“人找货”的模式，直播电商和内容电商等
新电商依托“货找人”的商业逻辑和沉浸式的购物体验，使得消费者可以在任何时间、地点，通过线上和
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线下多种方式进行消费，消费者的潜在需求更加容易被激发，而潜在消费需求的激发有效带动了消费规模
的扩大。在此基础上，新电商还能够将消费者需求及其变化趋势快速准确地反馈给供给侧，推动企业生产
经营方式变革，促进供需精准匹配。越来越多的上游企业通过直播电商和兴趣电商等模式直接连接消费者，
通过大数据需求预判、反向定制、按需生产等方式快速响应消费者需求，研发设计出了更多创新性的新产
品和新品牌。新电商通过需求牵引供给有效带动了供给侧的转型升级，企业生产方式正从“以生产者为核
心”向“以消费者需求为中心”转变，有效带动产品和服务等供给质量的逐步提升，从而促进消费品质的
提升和消费结构的优化。而大数据、云计算、人工智能等数字技术的应用为准确洞察消费者需求提供了强
大的技术支撑，通过收集和分析消费者的浏览、购买、评价等数据，新电商可以更准确地捕捉和发现消费
者的真实需求和偏好。基于用户行为开展个性化推荐和定制化服务，可以实现“货到人”的精准匹配，更
好地满足消费者的个性化服务需求。
新电商通过丰富消费场景和体验推动消费升级。随着我国居民收入水平持续提高，消费需求逐渐从
功能性消费转向体验性消费，消费者更加注体验和情感等精神需求的满足。短视频、直播、VR、AR 等数
字技术的发展为消费者提供了更加直观、即时和立体的感知，云逛街、源头工厂直播、原产地直播、数字
人直播、VR 直播等丰富的场景，带给消费者交互式和沉浸式的购物体验，满足了消费者对个性化、创新型
和体验型消费的诉求。通过以直播、短视频、VR 和元宇宙等新技术和新手段呈现风土人情、传统文化、自
然风光、城乡风貌、才艺表演等，新电商构筑了丰富、多元化的场景，让消费不再只是单纯的交易行为，
而是有机融合了娱乐、社交、知识、文化和旅游等元素，从而更好地满足消费者对情感、社交和娱乐等体
验型、娱乐型和精神型消费的需求。
新电商通过促进居民增收推动消费升级。收入是消费的基础，居民收入水平的增加是消费升级的重
要保障。近年来，新电商的发展为扩大就业机会、促进低收入群体增收等多种方式推动居民收入的增长积
极赋能，从而为消费升级提供了前提和保障。直播电商、社区电商等电子商务新业态和新模式的发展创造
出许多新职业和新就业岗位，为增加居民收入提供了更多灵活就业机会。2023 年第九次全国职工队伍状况
调查结果显示，包括货车司机、网约车司机、快递员、外卖配送员在内的全国新就业形态劳动者已达8400
万人。由直播电商、生活服务电商等衍生的新职业，准入门槛相对较低，一定程度上为低技能劳动者和短
期失业者提供了就业兜底，扩大了其收入来源和收入渠道。
此外，直播电商、短视频等新电商模式也对提高农村居民收入带来了积极影响。新电商通过提供销
售平台、拓宽销售渠道和提升农产品附加值等方式，为农村居民提供了更多的增收机会。随着短视频和直
播电商融合，“村播”成为新电商的重要表现形态。借助直播电商等手段，农民足不出户便可实现与终端
消费者的对接，也有不少电商平台通过产地直采、原产地直播等方式助力农产品销售，有效地缩短了农产
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品供应链，降低了农产品流通成本，扩大了农产品销售渠道，成为带动农村居民创业增收的有效路径。
【模考原题】
围绕“’网店村’健康发展”这一主题，请以县委宣传部工作人员的身份给 县政府 门户网站写一篇短评。
要求: 800 字左右。
推动电商发展，助力乡村振兴
（1）“网店村”是指传统意义上的农业村，因工业基础薄弱、传统产业缺乏规模、销售方式落后，而重
点发展电子商务的村落。电子商务的发展能够实现个人价值，实现梦想，提高经济收入，改善村容村貌，
解决农村空心化问题，为美丽乡村建设注入活力。因此，要助力“网店村”健康发展。然而“网店村”在
发展过程中也出现一些问题。
（2）一方面，创业者盲目创业，跨专业创业，缺少创业 经验，对市场了解不足；恶性竞争，知识产权侵
权，产品质量差，净利润减少；产品同质化，创新力不足，缺乏创新专业性人才。
（3）另一方面，政府服务监管差，公共服务不完善，服务效率低，市场监管薄弱。因此创业者要顺应农
村产业结构调整和电子商务的时代潮流。首先要走访考察，明确创业项目。广泛调研，选择市场需求大、
产品多样、前景好的创业项目，转变思路，坚定信念。其次完善组织，推行产业现代化发展。成立公司，
完善生产设施，推广规模化、机械化生产。同时延长产业链，推动产业多元化发展。实施中间分离，发展
周边产业，完善物流等配套设施。最后要避免同质化竞争，提高产品竞争力。加强产品创新，引进培养创
新性专业性人才。政府要加强顶层设计和统筹规划。制定乡村振兴战略规划，明确工作重心，把“网店
村”健康发展作为服务 增效的重要工作。
（4）此外要优化服务。提高办事效率，优化教育医疗等公共服务，主动联系电商平台，为深入合作奠定
基础，鼓励金融、保险等相关单位提供支持。同时规范市场监管。加大监管力度，打击恶性竞争，提高违
法成本。最后完善主导产业供应链和创新链。加快5G、人工智能等新型基础设施建设。
【时文范文参考】
非遗+电商”，让传统技艺多渠道“出圈”
（1）非物质文化遗产，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。如何保护、继承并发展好这些传统技
艺，是当下值得思考的话题。【开篇强调了非物质文化遗产的意义】
（2）据媒体报道，首届中国非物质文化遗产保护年会于近日在陕西省榆林市举办。这场题为“打造非遗
年度名片，绽放非遗绚丽色彩”的文化活动，由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，
陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，抖音电商是参与平台之一。
（3）近年来，电商平台参与非遗传承保护屡见不鲜。而首届非遗年会，也借由短视频集中展示传统非遗
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技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事。从把织布机搬上抖音，吸引10 万年轻人围观的吴罗织造
技艺非遗传承人朱立群，到用短视频宣传核雕技艺和文化国家级非遗传承人宋水官；从依靠竹编带动600
多人增收就业90 后非遗从业者刘霞冰，到分享茶文化、茶知识、销售茶叶的制茶手艺人陈亚忠；从把浇铸、
雕塑、修蜡、打磨和彩绘等一道道铜工艺品制作工序搬上短视频的俞光，到孟津剪纸代表性传承人畅杨
杨……越来越多的非遗传承人和非遗项目在电商平台大放异彩。
（4）这种模式不仅拉近了传承人和消费者的距离，更是让传统技艺本身在年轻人心中烙下印痕。而平台
也在这种合作中，更加关注非遗产品背后的文化内涵和深度。2022 年6 月发布的《抖音非遗数据报告》显
示，抖音电商平台上，00 后购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959％；在
抖音电商获得收入的非遗传承人数量同比增长34％。
（5）显然，“非遗＋电商”不仅在渠道上拓展了非遗的传播路径，也促使非遗传承实现规模经济和商业
变现价值，继而扩大其影响力，获得更多年轻人的青睐。从近几年非遗传承路径来看，非遗技艺、产品，
同消费者的兴趣连接愈发紧密。当然，更深层次的来看，这种连接模式是否可复制，是否有更多创新赛道
助力这一模式可持续，进而给各类群体的生活带来文化趣味和不一样的体验，是更为关键的事。
（6）非遗传承需要更多载体，而电商参与的本质，并非是带了多少货，而是以这种方式默默影响人们的
生活，给非遗传承也给广大爱好者打开一扇想像的窗口。非遗技艺从小众到大众，需要真正融入当代年轻
人的生活，才能引起他们的关注、热爱、保护和传承。中国非遗保护年会举办期间，抖音不仅在线上搭建
了“dou 见非遗”会场，推出“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”
等内容版块，让更多好商品通过抖音电商“出圈”。
（7）电商平台用年轻人更容易理解和接受的内容创作方式，让更多人参与到非遗保护工作中。非遗传承
人通过电商平台集中推介“非遗好物”，让年轻人在消费和使用非遗产品的同时，领略传统技艺的魅力，
感受传统文化的厚重内涵和风采。【结尾呼吁主题，强调非遗与传统文化的关联，整篇文章逻辑非常清
晰】
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