微短剧席卷全球:泰国市场加速升温 应用下载量全球第六

微短剧的变化并不只是“把电视剧变短”，而是重新设计了适应移动端碎片化时间的叙事方式。这一模式起源于中国，随后迅速扩展至美国、东南亚及全球其他市场。2025年，全球微短剧应用下载量约23亿次，用户使用时长较上一年增长311%。在美国，ReelShort用户平均每天使用时长达35.7分钟，高于网飞移动端的24.8分钟、Amazon Prime Video的26.9分钟和Disney+的23分钟。

这并不意味着ReelShort已经超过网飞，而是显示出微短剧即使单集时间很短，仍能持续占据用户的移动端时间。

Google、Temasek与Bain发布的《e-Conomy SEA 2025》显示，2025年上半年，东南亚6个主要市场的微短剧应用下载量同比增长120%，用户数量增长200%。相比之下，以长剧为主的订阅制视频点播服务（SVOD）下载量下降10%，用户数量下降15%。

这些数据尚不足以说明观众正在放弃OTT转向微短剧，但表明视频消费正在呈现更多元的形态。微短剧并不要求观众一次长时间观看，而是通过拆分剧情、频繁制造悬念，让用户在一天中多次打开应用。

应用数据分析公司Adjust数据显示，全球持续使用微短剧应用的用户，在安装后第30天平均每天打开应用约2次，每日累计观看时间接近38分钟。也就是说，微短剧真正缩短的是“单集时长”，而不是用户围绕一部作品投入的总时间。

微短剧的商业模式同样围绕这一消费习惯展开。许多平台会提供前10至15集免费观看内容，随后要求用户购买虚拟货币解锁后续剧情，也有平台采用会员、广告或内容电商等方式变现。Adjust数据显示，2025年全球微短剧应用内购收入达到29.8亿美元。

这种模式与移动游戏存在一定相似性：用户无需一开始就决定是否订阅整月服务，而是在观看过程中不断判断，是否愿意为“下一集”付费。平台也能根据用户数据快速测试免费集数、价格、广告形式及剧情设计。

与此同时，微短剧与传统OTT之间的界限正在变得模糊。Google、Temasek和Bain指出，区域视频平台正向更加多元的娱乐形态扩展；Adjust则提到，TikTok已推出PineDrama，Disney、Fox、Amazon和网飞等平台也开始布局短篇连续内容。微短剧未必会取代长剧，更可能成为流媒体平台新增的一种内容形态。

不过，制作周期短、成本相对较低，并不意味着微短剧生意更加容易。随着入局者增加，争夺用户注意力的竞争也日趋激烈。2025年底，每月投放广告推广微短剧应用的企业已超过700家，单家公司广告素材数量同比增加145%。

这也形成了微短剧市场的一个矛盾：内容制作成本可能下降，但让用户看到并选择内容的成本却可能上升。如果所有作品都追求高速推进、强烈反转和大规模生产，如何保持内容差异化与质量，反而成为新的挑战。

泰国目前尚无官方的微短剧市场总规模评估，但用户端已经出现明显增长。2025年上半年，泰国竖屏剧应用下载量位居全球第六；第一季度应用内购收入约775万美元，在中国以外市场排名第三，仅次于美国和日本。

此外，泰国电信运营商AIS数据显示，泰国每月约有900万名用户使用竖屏剧应用，使用量同比增长56%。这表明，微短剧不仅在泰国形成了稳定的观看需求，也已经出现实际付费行为。

对于泰国内容生产者而言，机会并不是简单地把一部传统电视剧剪成一分钟，而是重新学习适应移动端的内容逻辑，包括针对手机屏幕设计剧情、以较低成本测试IP、利用用户反馈优化内容，并进一步探索商业模式及海外市场。

微短剧或许不会取代长剧，却正在为全球影视行业增加一种新的内容形态。当各大平台拥有的作品数量已经远超个人能够观看的范围时，真正稀缺的资源可能不再是内容，而是“观众的时间”，以及让他们愿意再次点击下一集的充分理由。

泰国澜象传媒 | 监制

Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译

司南 | 主编

司南 | 审核

羊咩咩 | 编辑

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泰媒综合 | 来源

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