书店是城市的灵魂插件!

最近关注到杭州关了一家单向街、一家钟书阁。作为一个工作日中午把书店当避难所的牛马，只求求我附近这家茑屋千万撑住。

不过话说回来，茑屋书店能运营这么久也很神奇，里边除了书以外的其他产品，就跟上海一样，有自己的物价（或者说我觉得贵是我的问题，他们的目标客群反正不是我）

最近有所懈怠，现在总算闲了，写一些吧。

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文化盆景。

一家漂亮书店，可能不是为了卖书，就书那点利润，都不够付租金水电的。

但是一个文化/文艺街区不能没有文化符号。

书店的出现，马上就让街区显得有品位、让城市显得有厚度、让资本看起来不那么赤裸。

单向街、钟书阁、茑屋，都是漂漂亮亮有格调，适合拍照打卡发朋友圈，就像一盆精心养护的盆景。

但盆景就是要依靠外部浇水施肥修剪枝丫，自己无法向土地扎根。

一旦这个盆景不再能带来人流、不再能制造话题，撤走就是必然。

不过反正街区要的是引流工具，又不是文化圣地，又何妨呢。

想起了大观园里的稻香村。

贾政觉得好，因为它满足了他的田园想象，大观园的装饰而已，这不挺好嘛。

宝玉觉得假，因为没有真实的耕作、四季的枯荣、泥土的气味，“穿凿附会”罢了。

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精神教堂。

什么样的书店能活下去？

其实杭州有很多城市书房，免费开放给公众，这些是纳入公共文化服务体系的，有财政预算，有标准配置，不考核实际盈利，但考核使用人次。

书店作为城市的便民公共空间开放，就像一些西方知名城市在市中心保留的教堂，教堂不产生直接经济收益，但人们愿意捐款、维护、修缮，因为它是人们的精神锚点。

虽然城市书房一般也不怎么精致，网红感极低，甚至有些平庸，但普通市民都可以自然而然走进去。

但就可能会有些平庸。

城市书房的书架上摆的书大都很“安全”，普惠性质决定了它注定缺少带着个人偏见的、意见尖锐的选品。

可如果仅仅停留在有书、明亮且有强劲冷风吹，那么所谓的书店就可能不是教堂，而是更像候车室了。

最理想的情况是，在制度供养的框架内，正好有一个有点品味的人或者是一群有点品味的居民，慢慢把城市书房养出独特的形态来。

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西西弗的路子。

西西弗书店，我一直觉得能靠着连锁活到现在也是有两下子的。

西西弗在全国有500多家直营店，然后全部开在购物中心里，免费阅读区和付费消费区切割开来，里面的矢量咖啡消费入座，先保证盈利，本质是卖场景，用环境变现。

很精准的摸到了不想去公共场所人挤人，又有点小腔调，或者是想遛娃但又妄想安静呆着，又或者是寻找第二办公室的人群。

能花钱买个座位安放一天半天，也挺好的。

有人抱怨商业味重，但西西弗也没装，这反而让它活了下来。

还活得挺稳的，每年近3亿人次进店。

这套策略在商业上是成立了。

在我看来，西西弗与其说是精神教堂，不如说是商场中最像书店的铺位。

这个铺位恰好卖书，恰好能让人为“坐下来阅读”这个场景付费。

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试想，天目里没有茑屋会是什么样子。

它依然是个好看的建筑群，本就有的美术馆和买手店会继续存在，书店的位置可能会变成又一家咖啡店，或者时不时更新的快闪店（但隔壁的国际街区已经有很多快闪店了不是吗！）

但这些都缺乏了让人能够待得住的公共性。

这一点书店天生做得到！

所以我想，如果说茑屋书店是天目里的灵魂插件，那么而书店之于城市也是一样的。