上线5个月下载2500万!GOODROID的买量策略就做对了一件事:不堆量

游戏出海，已经是国内厂商的共识。

在AI技术的加持下，AI辅助生成角色、场景、动作、音频、UI和游戏逻辑，最后助力游戏跑起来。

同时，海外买量素材生产的效率一再提高，连买量方案也能靠AI去完成。

本以为事情会发展得越来越顺利，但是没想到，许多游戏厂商却越来越焦虑……

如今，越来越多的游戏厂商选择出海，他们所带来的《黑神话：悟空》《影之刃零》等游戏惊艳世界。

2026年上半年，中国游戏出海收入达到 123.72亿美元，同比增长30.22%，创下近六年来最大增幅。

但是，面对广阔的海外市场，想要成功却并非易事。我们从业者可以亲身感受到的是，蛋糕越做越大，想分蛋糕却越来越难。

目前，全球游戏广告成本不断在涨。据AppsFlyer《2026游戏App营销现状报告》显示，2025年全球游戏应用获客支出达到250亿美元，同比增长3.8%。

其中，中国厂商的获客支出同比增长22%，远高于全球平均水平。也就是说，同样的预算，买到的用户变少了。

更难的是，面对各个赛道日益激烈的竞争，后来者想要分走老牌游戏的份额，压力也非常大。

这就是游戏厂商的焦虑之处。现在的游戏出海，早已经不是“翻译一下 + 投点广告”这么简单了。而是从游戏本身到营销手段、买量方案都需要精细化和系统化运营的时代。

但是，在出海过程中，游戏的买量方案是各个厂商无法回避的关键。

许多老牌游戏厂商在买量方案上，选择氪金的暴力打法。

每天数百上千条买量视频在各个社媒平台跑，效果是有的，但是对于我们中小型游戏厂商来说，似乎很难有这样的实力。

他们堆素材跑量，效果不好也是加预算、加素材，现在借助AI，更是能批量生成游戏素材。

再往前倒推两年，很多游戏厂商素材生成的效率是跟不上的，许多人都面临着“素材荒”的难题。

但是，现在大家都会用AI之后，面临的绝不再是素材的数量问题，而是谁的素材能转化的问题。

超休闲游戏厂商GOODROID，于今年3月上线了《Bus Traffic Fever！》后，取得了不错的成绩。截至8月3日，该游戏产品全球下载已达2500万！

这是一款休闲游戏，核心动机是低成本获得"疏通交通"的秩序快感与解压体验。那么，它是如何在上线后获得大量玩家的呢？

与多数休闲游戏"1-2天快速淘汰"的策略不同，它的头部素材投放88-146天、单素材复用132个广告。《Bus Traffic Fever！》近两个月关联素材总量只有512条。

并且，根据App Growing的数据分析报告，该产品不是纯短周期测试打法，而是"核心素材长线放量 + 新素材批量补充"的组合策略。

其中，试玩素材占区间总量的96.4%，说明团队主要用可交互关卡承接用户。该游戏长期目标仍以关卡推进为主，关卡从低等级逐步进入更密集的车阵。

值得关注的一点是，《Bus Traffic Fever！》的买量策略中，创意方向主要包括四种：核心玩法展示、IQ/脑力测试前置引流、双段式结果、阵营对抗玩法展示。

成立至今，GOODROID已经通过多个工作室持续验证全球超休闲产品。《Bus Traffic Fever！》作为其中之一，也验证了老牌游戏厂商的实力。

这是经典买量方案适配游戏本身的又一次结果，并非偶然性的成功。

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