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Open AI在生图中插广告,国内豆包们在答案里卖货
OpenAI 推出了一个新广告形式。
在 ChatGPT 生成图片的过程中，插入广告，如图：
你在等它生成图片的那几秒，广告就出现在进度条下方。
这种感觉，很像你看视频时，中间插播的那段广告。
这件事，表面上是一次普通的广告更新。
但把它放到全球 AI 变现的大背景里看，你会发现一个很有意思的对比：
国外的 AI，在走"广告模式"。
国内的 AI，在走"电商模式"。
这两条路，差别巨大。
01
OpenAI 的新广告，长什么样
先看 OpenAI 这次做了什么。
它推出了一个"视觉广告"格式。
广告以图片的形式，展示产品灵感、使用方式、体验。
投放的位置，很特别：在 ChatGPT 生成图片的过程中。
就在那个"生成进度指示"的下方，跟用户正在生成的图片，分开呈现。
这就是典型的"中插广告"，跟视频中插，是一个逻辑。
广告会明确标注"Ad"，而且 OpenAI 强调，广告不会影响 ChatGPT 的回答。
哪些人能看到？
目前只有 Free 和 Go 计划的免费用户。
付费用户（Plus、Pro、Business 等）看不到，18岁以下也看不到。
这说明 OpenAI 很谨慎，把广告限定在免费用户，付费用户保持纯净。
而这个广告盘子，有多大？
ChatGPT 每周触达 12 亿人。
ChatGPT Ads 的年化收入运行率，已经破了 10 亿美元。
而且，效果数据还很漂亮。
WeightWatchers 的获客成本，比它的付费搜索低 15.3%。
一个健康品牌 Dose，67% 的增量购买来自新客户。
Portland Leather，93% 的访客是新访客。
这说明，AI 广告，确实能带来增量。
02
国外 AI 变现：靠广告，买曝光
从 OpenAI 的动作，你能看清国外 AI 变现的底层逻辑。
就四个字：广告模式。
怎么赚钱？
在内容生产的过程中，插广告。
广告主付费，买的是"曝光"。
用户看到广告，点击，跳转到广告主那里。
至于用户最后买不买，那是广告主自己的事了。
这条链路，跟传统广告一模一样。
你看它的效果数据，衡量的都是"获客成本""增量购买""新访客"。
这些，都是典型的广告指标。
而且，OpenAI 还专门做了一堆"广告效果衡量"的工具：
转化数据集成、归因合作伙伴、全漏斗衡量、增量衡量。
它把传统广告行业那套完整的"投放、归因、衡量"体系，原封不动地搬进了 AI。
说白了，OpenAI 把 ChatGPT 当成了一块新的广告牌。
这块广告牌很大（12亿人），但本质，还是广告牌。
03
国内 AI 变现：靠电商，直接成交
再看国内，完全是另一套打法。
国内 AI 的变现，不是插广告，而是直接卖货。
豆包背后，是抖音电商。
你在豆包里问个问题，它直接在答案里，推荐对应的商品卡。
你点一下，直接在豆包里下单、付款。
钱，在 AI 里就成交了。
而且，豆包的订单，已经能溯源到具体渠道。
商家能清楚地看到，哪些订单是从豆包来的。
豆包还给这些订单，定了佣金规则：住宿12%、教育14%、生活服务最高18%。
这是一套完整的电商闭环：推荐、下单、结算、抽佣。
千问也一样，背后是淘系电商。
你在千问里问问题，它推荐天猫、淘宝的商品。
同样，直接成交。
国内 AI 变现，赚的不是"广告费"，是"成交佣金"。
商家不用先投广告买曝光。
你只要让 AI 推荐你的商品，用户下单了，AI 才抽佣。
不成交，一分钱不用花。
这是典型的"按效果付费"，跟国外"按曝光付费"的广告模式，完全两回事。
04
两条路的本质差异，是两种基因
为什么国内外，走了两条完全不同的路？
讲真，原因不复杂。
基因不同。
OpenAI 是一家纯 AI 公司。
它没有电商，没有交易场景，没有商品库。
它能靠什么变现？
只能靠广告。
所以它只能在内容里插广告，买曝光，赚广告主的钱。
而国内的 AI，生下来就带着电商基因。
豆包背后是字节，字节有抖音电商。
千问背后是阿里，阿里有淘宝、天猫、飞猪。
国内的 AI，从第一天起，就站在一个巨大的电商生态上。
它不需要去"发明"一个变现模式，直接复用电商那套就行。
所以你会发现一个很有意思的现象：
国外的 AI 广告，是"传统广告的 AI 版"——把广告牌搬进了 AI。
国内的 AI 变现，是"电商的 AI 版"——把货架搬进了 AI。
广告牌的生意，和货架的生意，是完全不同的两种生意。
05
对商家的启示：国内的机会，更大
那这两种模式，对商家来说，哪个机会更大？
我的判断是：国内。
为什么？
因为电商模式，有一个广告模式给不了的东西：
闭环，和可算账。
国外的广告模式，商家投了钱，买来曝光。
但用户点进去之后，有没有成交，广告平台不保证。
你得自己去接转化，链路很长，而且不可控。
国内的电商模式，商家让 AI 推荐了商品，用户直接在 AI 里下单。
成交，就在 AI 里完成。
你能清楚地看到，AI 给你带来了多少订单、多少成交、每个订单抽了多少佣金。
这笔账，算得明明白白。
而且，国内 AI 电商，现在还在早期。
豆包的运营专区，今年8月才上线。
千问的电商，也才刚刚起步。
早期，就意味着红利。
谁能先把商品、内容、详情页，在 AI 里优化好。
谁就先吃到 AI 电商的第一波红利。
写在最后：
OpenAI 在图片里插广告，国内 AI 在答案里卖货。
这两件事，其实是同一个信号：
AI 的商业化，正在全球加速。
但走的路，不一样。
国外在走广告的老路，国内在走电商的新路。
而对商家来说，国内这条路，更短、更直接、更能算账。
AI 电商的大幕，已经在国内拉开了。你现在不进去，等门关上了，想进就难了。
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