App Store 创意素材来了!这四项准备,现在就能开始

10 月 5 日，Apple 开发者在官网宣布，创意素材（Creative Assets）与 App Store Connect 中的素材库（Asset Library）已经开放。开发者现在可以上传并提交审核全新的图片和视频素材，用于产品页面顶部横幅（Product Page Header）和搜索结果。

对广告主来说，更值得关注的是接下来的安排：这些素材将在后续开放用于 Apple Ads 的 Today 标签页广告和搜索结果广告。素材需要先通过审核才能在广告中使用，所以准备窗口从现在就已经打开了。

现已开放：在素材库中上传创意素材，既可以随 App 版本一起提交，也可以单独提交审核，不必等待版本更新；素材可用于产品页面顶部横幅和搜索结果，适用于 iOS 27 与 iPadOS 27 及更高版本；App Store Connect 同时提供产品页面预览工具，可在提交前查看素材在不同设备、深色模式和横竖屏下的呈现效果。

后续开放：创意素材用于 Apple Ads 的 Today 标签页广告和搜索结果广告，具体时间以 Apple 官方通知为准。

两部分的衔接方式是：素材在 App Store Connect 通过审核后，后续可用于 Apple Ads 支持的相关广告位。

Apple 在 10 月 5 日的公告里也给出了使用思路：可以现在就提交素材审批，用于未来的季节性活动，准备好后立即使用。对即将进入年末旺季的广告主，这就是最直接的时间窗口。

产品页面顶部横幅和搜索结果的规格不同。产品页面顶部横幅使用 21:9  的画面比例，搜索结果使用 3:2 。需要同时覆盖两个位置的团队，可以分别制作，也可以使用 Apple 提供的通用创意素材，一份素材同时用于产品页面顶部横幅和搜索结果。具体规格见下图。

视频要在无声状态下也讲得清楚。 视频在搜索结果中默认静音且无法取消，在产品页面中默认静音但用户可以取消静音，两个位置的视频都会循环播放。用于 Apple Ads 的视频即使带有音轨，音频也不会在广告中播放。因此画面要在静音下自成一体：开头直接呈现核心卖点，首尾衔接自然，选一帧有辨识度的画面作为海报帧。

素材内容有明确边界。素材需符合 4+ 年龄分级，不包含具体价格、折扣、网址和版权符号，不使用其他平台标识，也不使用 Apple 指定的荣誉标识，例如"编辑精选"。

这条规则对节日和大促素材尤其重要。年末旺季的素材，适合用场景和氛围来表达活动主题，具体的优惠信息交给产品页面文字和应用内承接。

创意素材不只用于广告展示。用户点击广告之后看到的产品页面顶部横幅，也可以使用同一套视觉，并且每个自定产品页面都可以配置独立的产品页面顶部横幅。这意味着一个关键词、一个活动主题，可以对应一套从广告到页面的完整表达：用户在广告里看到的画面，会在页面首屏继续出现。

在 Apple Ads 中，素材还可以关联到特定关键词，仅在选定的关键词上展示。与自定产品页面的逻辑一致，需要确保希望关联到该素材的所有关键词，都包含在已关联这个素材的广告组中。创意素材也可以与最大化转化广告系列、预购广告系列配合使用。

测试方面，产品页面顶部横幅素材可以通过 App Store Connect 中的产品页面优化做对比测试，找到表现更好的版本。

第一，列出年末旺季的素材清单。 对照双 11、黑五、双 12、圣诞、元旦等节点，明确每个节点需要几套素材、面向哪些市场与语言、对应哪个自定产品页面。

第二，按规格制作并本地化。 含文字的素材需要按投放语言分别上传，建议同时准备一版不含文字的通用素材，用于没有对应本地化版本的国家或地区。文字尽量使用短句，关键画面放在中央安全区内，避免在不同设备上被裁切。

第三，利用素材库提前送审。 素材要先通过 App Store Connect 审核，使用素材创建的广告在投放前还要按 Apple Ads 的流程审核，两道审核都需要预留时间。把 11、12 月要用的素材在 10 月完成送审，一旦审核通过，Apple Ads 开放后即可直接选用。

第四，上线前用预览工具核对。 提交前在预览工具里检查不同设备、深色模式和横竖屏下的呈现，并对照 App Review 指南（尤其是第 2.3 节"准确的元数据"）与 Apple 广告政策复核内容。素材数量较多的团队，可以通过 App Store Connect API 自动化上传和提交。