字节太猛了!又一款 App 爆火……

字节现在最赚钱的 AI 应用，你猜是哪个？

豆包？即梦？都不对！

是一个很多人大概率连名字都没听过的 APP—— 猫箱。

根据 Sensor Tower 的报告，今年一季度中国 iOS 生成式 AI 应用榜单上，豆包拿下了下载量和活跃度的双料第一。但收入这块，冠军被一个叫猫箱的 App 拿走了。

估计很多人第一反应是：猫箱？啥玩意儿？

这是字节 2024 年 3 月上线的一款 AI 陪伴应用，最早叫 “话炉”，后来改名猫箱，底层用的就是豆包大模型。

里面有各式各样的虚拟人物，像什么霸道总裁、病娇少年、古风侠客、电竞大神，你可以挑一个开聊。

当然，也可以自己捏一个角色，给它写人设、选声音、定性格，也可以直接领走别人捏好的。

这些角色官方叫 “崽”。你能跟 “崽” 谈恋爱、吵架、冒险……

角色会发朋友圈、写日记，还会记得你说过的话。

有的角色支持语音，有的能生成图片，聊着聊着还能把你们的互动写成一篇小说。

比乙女游戏自由，因为故事走向不是写好的，是你聊出来的。

就这么个东西，赚钱能力却超乎想象。

据 Sensor Tower 统计，它光 iOS 端累计内购收入就超过 2200 万美元，折合人民币 1.5 亿以上，这还没算安卓和广告。

而它月活常年也就一两百万，最高三百来万，跟豆包 2 亿多日活根本不是一个量级。

别看人家用户少，但氪金猛啊。

第三方测算，8 月份按单个月活用户贡献的收入算，猫箱的变现效率是即梦 AI 的 5 倍，是星野、筑梦岛这些同类的 4 倍。

其实，它赚钱的方式也不复杂。

会员连续包月 25 块，给你更多通话时长、更顺滑的模型体验。

真正厉害的叫 “猫粮”，一种虚拟货币，一块钱买 100 个。

故事正讲到关键处，想解锁关键剧情？一块钱。想翻角色的日记？一块钱。跟网文付费、游戏道具一个套路。

单笔掏的时候不疼，但架不住天天掏。有用户三个月花了快一千，自己都没反应过来。

说起来，猫箱的爆发还有个神助攻 “时刻”。

今年 7 月 15 日，《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》正式施行，豆包和千问赶在生效前，把智能体功能整个下架了。

这一刀下去，不亚于赛博失恋。只有豆包给出了解决方案，建议用户迁移到猫箱。

虽然被吐槽讲话风格变了，并不是同一个，但这不妨碍一批最忠实的付费用户，还是涌进了猫箱。

年轻人为啥对这玩意儿这么上头？

其实就图个情绪价值，现实中交朋友要经营、要妥协，AI 永远秒回、永远耐心、永远站你这边。

猫箱的用户调研里，排第一的诉求是 “被记住、被陪伴、被理解”。

一个用户花五千多块买断了一个 AI 角色，差不多一个月工资。

她说那个角色比真人更懂她，你可以觉得荒诞，但很难说这个需求是假的。

AI 陪伴赛道赚的就是情绪钱，但又是最容易踩坑的，猫箱也是如此。

最明显的就是尺度问题。小红书上一堆人求 “开车指令”，QQ 群里有人专门研究怎么绕过限制，把 AI 调教成什么都敢聊。

其实，很多用户聊的内容里七八成都带点擦边倾向。

猫箱已经在收紧了，敏感词过滤、限制亲密剧情，但道高一尺魔高一丈，社区里猫鼠游戏天天上演。

第二个问题是过度沉迷。

很多人一聊就停不下来了，甚至能聊好几个小时，聊得不知天地为何物了。

还有就是避免不了的未成年限制问题。

虽然猫箱也上了实名认证和未成年人模式，但少不了未成年人在正常玩。社媒上甚至有孩子在交流怎么用家长身份证绕开认证。

猫箱并不是个例，是整个 AI 陪伴赛道的缩影。

这个赛道有个根本性的拧巴：用户留下来靠的是亲密和暧昧，但监管要的恰恰是克制和隔离。

也就是说，砍掉擦边，产品失去吸引力；留着擦边，随时可能被监管锤。

这不是猫箱一家的困境，是每个这类产品都要面对的。

去年 6 月，同赛道的筑梦岛，就因为虚拟角色生成低俗内容、诱导未成年人聊色情话题，被上海市网信办约谈，勒令全面整改。

说到底，AI 陪伴满足的孤独是真需求，这个需求不会因为监管而消失。

但究竟怎么满足这个需求，才真正决定了这门生意的未来。

参考资料：

DT商业观察、小红书、封面新闻

编辑：chacha