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双11来了,又是全民被各大APP的淘宝跳转广告 -- 所谓高科技公司,翻到财报最后一页,大部分还得靠广告

发布时间：2026-11-10 12:58:11 最近访问：2026-11-10 12:58:12

所谓高科技公司，翻到财报最后一页，大部分还得靠广告

双 11 又来了。

比快递先到的，是广告。

手机一掏出来，还没想好要买什么，先给你蹦一个开屏。想点掉，那个「跳过」小得像一粒芝麻，手一抖，人已经站在购物会场里了。

这两年大家给它编了不少段子。有人说，条条大路通电商。有人说，宇宙的尽头是电商平台。还有人说，只有购物软件不会跳转到购物软件。

一、广告能把人逼到什么程度

四川有位女士说，她打开地图基本是在骑车或者开车，最近几乎每次都遇到开屏广告自动跳转，得点好几下手动返回，有回在高速上差点出事。

深圳有居民发现邻居家起火报了警，按警方要求点链接上传现场视频，反复撞上开屏广告，想关又不小心把浏览器关了，来回耽搁了一分钟才传上去。所幸消防员到得及时。

北京一个小区，住户说门禁 App 常弹开屏广告，稍不留神就跳去购物平台。

还有充电桩，扫码之后「立即充电」，接着是会员充值、看视频免电费，一套连招下来，从扫码到通电十几次跳转。

停车缴费页面上，「领加油券」「减停车费」的字样看着像必经步骤，填了手机号就自动开了第三方付费会员。

湘西一位老人没赶上末班车，想联系家里人，手机一直弹游戏广告，只能反复熄屏再打开。

今年七月还有一件事。成都高新减灾研究所那个地震预警 App，被人发现打开时先弹开屏广告，又传「VIP 加速通道」。争议起来以后，减灾所道歉并整改，说广告只在非地震时段、人主动打开时展示，不影响预警推送，7 月 3 日已全面下线开屏广告，「专属加速通道」是文案表述不当，从来没有付费优先这回事。七月下旬，四川省地震局终止了向该所提供紧急地震信息服务的第三方授权。

2016 年，一个叫魏则西的年轻人不在了。他生前在知乎写过自己怎么通过搜索找到一家医院、怎么信了排在前面的结果。后来国家网信办牵头联合调查组进驻，结论写得很明白：相关关键词的竞价排名结果客观上对选择就医产生了影响，问题在于付费竞价权重过高、商业推广标识不清，影响搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

二、互联网公司为什么这么爱广告

公司	广告类收入（2025）	全年总营收	占比	口径 / 科目
字节跳动（抖音国内）	约 4200 亿元	约 9012 亿元	约 46.6%	第三方估算，未上市未审计，仅国内口径
阿里	约 3400 亿元	约 1.02 万亿元	约 33%	客户管理收入 CMR，含交易佣金、非纯广告，财年口径
拼多多	2177.8 亿元	4318.5 亿元	50.4%	在线营销服务及其他
腾讯	1449.7 亿元	7517.7 亿元	19.3%	营销服务
京东	1071.3 亿元	13090.9 亿元	8.2%	平台及广告服务，含平台佣金
快手	815 亿元	1428 亿元	57.1%	线上营销服务
百度	约 691 亿元	1291 亿元	约 53%	传统广告 593 亿 + AI 原生营销 98 亿，2025 Q4 起换口径
美团	519.2 亿元	3648.6 亿元	14.2%	在线营销服务
小红书	约 320 亿元	约 420 亿元	约 76%	第三方估算，未上市未审计
小米	285 亿元	4572.9 亿元	6.2%	广告业务收入；另有「互联网服务」374.4 亿宽口径
分众传媒	126.7 亿元	127.6 亿元	99.3%	楼宇媒体 + 影院媒体加总，纯广告媒体
微博	107.4 亿元	125.8 亿元	85.4%	广告及营销收入，美元财报折算
B 站	100.6 亿元	303.5 亿元	约 33%	广告收入
爱奇艺	51.9 亿元	272.9 亿元	19.0%	在线广告服务
三六零	43.9 亿元	86.9 亿元	50.5%	互联网广告及服务
芒果超媒	38.3 亿元	138.1 亿元	27.7%	广告收入，分母为合并营收
汽车之家	11.5 亿元	64.5 亿元	17.9%	媒体服务
知乎	8.4 亿元	27.5 亿元	30.7%	营销服务，含内容商业化
凤凰新媒体	6.1 亿元	7.7 亿元	80.2%	净广告收入
什么值得买	5.1 亿元	12.9 亿元	40.0%	信息推广收入，含电商导购佣金
搜狐	4.2 亿元	40.8 亿元	10.3%	营销服务，美元财报折算