上海城投露香园二期故事线传播案.PDF 316P

本方案为上海城投露香园二期的品牌企划案。其核心策略并非单纯宣传豪宅产品，而是将项目定位为“上海的城市精神源头”，通过深度挖掘露香园自明代以来500年的历史文脉，将其与上海的城市根源紧密绑定。方案提出“找回我们来时的路”这一核心主题，并创新性地邀请王安忆、丁乙等文化名人，从“声音、诗意、触感、漫步、生活”五个维度，构建了一场“想象之外的雅致之旅”。传播上分为三个阶段，旨在超越传统地产营销，进行一次城市历史文化的溯源与价值重构。