夜雨聆风2026 年 618 大促正式启幕，这一年被行业定义为AI 原生大促元年。与往年 “满减套路叠、价格内卷烈” 不同，今年 618 迎来质变：平台集体简化优惠规则，AI 彻底告别辅助工具角色，升级为贯穿消费、经营、履约全链路的核心决策引擎，重塑电商大促的底层逻辑。
告别套路内卷，AI 接棒成核心变量
过去 618，消费者困于复杂满减、叠券计算，商家陷入流量争夺、低价内耗。而今年，监管引导 “反内卷”，平台集体做 “减法”：淘天 “官方立减”、京东 “一件直降”、抖音 “好物直降”，玩法回归简单直接。
当价格战空间收窄，AI 成为拉开差距的关键赛点。行业共识已从 “流量为王” 转向 “算法对决”，AI 全面渗透选品、定价、投放、内容、客服、物流全环节，从 “执行工具” 跃升为 “决策中枢”。网经社数据显示，今年 618 头部平台 AI 研发投入同比增幅超 200%，AI 能力覆盖超 3000 个零售场景。
平台 AI 矩阵发力，全链路决策落地
阿里：AI 万相 + 千问，构建需求到履约闭环
阿里妈妈推出AI 万相四大 Agent 协同引擎，以万相智识、智品、智造、智投打通 “需求洞察 — 选品决策 — 内容生产 — 投放优化” 全链路，实现从 “人找货” 到 “AI 找货” 的转变。同时，千问与淘宝全面打通，用户可通过自然语言对话，完成商品筛选、对比、下单，还能体验 AI 试穿、算优惠、低价帮抢等功能，40 亿商品库实现 AI 一键触达。
京东：超脑大模型 + 京小通，赋能履约与服务
京东升级京小通全链路 AI 解决方案，开放京麦工作台入口，接入第三方工具扩展能力。物流端，超脑大模型大规模实战，智能规划配送路线、优化仓储布局，减少积压与延误。消费端，AI 助手 “京言” 一季度服务近 8000 万用户，数字人直播 JoyStreamer 免费开放，7 万商家实现 24 小时不间断带货。
抖音 / 快手：AI 驱动分发与投放，提升转化效率
抖音上线千川・乘方智能营销体系，通过 “千策、千意、千寻” 三大模块，自动分配预算、生成内容、精准推荐，在合适场景触发 “一件直降”，最大化转化效率。快手以磁力金牛为 AI 投放中枢，投前识别潜力品、投中实时优化、投后智能复盘，降低商家运营门槛。
消费者省心、商家提效，AI 重构大促价值
对消费者而言，AI 决策引擎彻底简化购物路径：无需研究复杂规则，一句话说出需求，AI 就能精准匹配商品、计算最优优惠、快速比价，购物从 “费力筛选” 变为 “精准匹配”。
对商家来说，AI 成为普惠经营工具：智能选品精准锁定爆款，AIGC 批量生成高转化文案与直播话术，智能投放实时优化 ROI，数字人直播降本增效。中小商家以低成本即可拥有头部运营能力，而拒绝拥抱 AI 的卖家，将在流量倾斜中快速掉队。
结语：AI 原生大促，开启电商新周期
2026 年 618，AI 从 “幕后辅助” 走向 “台前决策”，标志着电商大促正式进入AI 原生时代。这场变革，不是简单的技术叠加，而是从消费决策、商家经营到供应链履约的全链路重构。未来，电商竞争的核心不再是价格与流量，而是 AI 决策能力的深度比拼。
这个 618，当购物交给 AI，我们看到的不仅是效率的提升，更是消费回归理性、行业走向高质量发展的新开端。
