夜雨聆风6 月 23 日，不少数码博主在社交平台分享实测结果，高德地图、微博、网易云音乐、百度等导航、社交、影音类主流 App 已全面撤除开屏广告，打开软件无需等待、无需跳过，能够一秒直达应用首页。该消息一经发布迅速冲上热搜，大量网友留言表达好感，纷纷表示启动应用的流畅度大幅提升，同时也集体呼吁各大互联网平台能够长期维持这一优化，不要等热度过后广告再度回归。
本次集中整改，源于今年 618 电商大促期间集中爆发的 App 广告乱象。促销周期内，各类应用为争夺流量不断加码广告投放，违规操作层出不穷。部分 App 开屏弹窗设置极具诱导性，按钮区域狭小，极易误触跳转；还有高灵敏度 “摇一摇” 广告，手机轻微晃动就自动跳转到电商、推广页面，即便用户没有点击意愿，也会被强制分流，频繁打断正常操作，糟糕的使用体验引发海量用户投诉。
面对群众集中反映的行业乱象，工信部及时召开专项整治工作会议，面向各大互联网平台、手机终端厂商提出明确整改要求。会议强调，企业必须规范 App 所有弹窗、开屏信息窗口的跳转逻辑，立刻开展全面自查自纠，对现有及即将上线的广告界面、弹窗样式逐一审核，剔除全部误导、强制跳转类违规设计。除此之外，平台需搭建实时在线巡查机制，安排专人持续监测广告内容，一旦发现违规广告立即下线，从源头保障用户选择权与使用权益。
工信部还明确了长效监管方案：后续将对移动应用广告开展常态化线上监测，建立持续监督体系。对于拒不整改、反复出现违规广告的企业，监管部门将依法采取约谈企业负责人、行业公开通报、下架涉事 App 等分级处置手段，以强硬监管手段净化移动互联网使用环境，打造安全、省心的数字消费场景。
业内专业人士分析，App 广告治理存在深层难点。各类互联网广告联盟运作模式隐蔽，违规形式远不止 “摇一摇” 跳转广告。很多 App 开屏伪装成资讯、热点内容，点击后却跳转付费订阅、付费会员页面；一台手机内各类应用叠加，可能存在十几个分属不同广告联盟的推广点位，监管排查难度较大。想要彻底根治这类隐蔽违规广告，仅靠应用平台整改远远不够，还需要各大手机厂商开放系统底层权限，配合监管排查广告链路，终端厂商也需要落实自身主体责任，协同整治广告乱象。
对于普通用户而言，短暂的无广告体验收获一致好评，但大家内心仍存有顾虑。不少网友表示，短期整改只能缓解一时困扰，只有监管保持高压、平台坚守自律、厂商协同管控，三方形成长效治理合力，才能彻底告别繁杂骚扰广告，让无干扰、清爽流畅的 App 使用体验长久延续。
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