电商周报|全栈AI是阿里巴巴面向未来的核心战略,TikTok升级AI营销工具

【阿里巴巴】

 1 蔡崇信：全栈AI是阿里巴巴面向未来的核心战略

日前，阿里巴巴集团主席蔡崇信在欧洲科技峰会VivaTech 2026上，阐述了阿里巴巴全栈AI的发展战略。蔡崇信在对谈中提出，AI的总潜在市场规模应当对标人类生产力本身。“AI正在创造等同于人类智能和人类生产力的价值单元。放眼全球，超过100万亿美元的GDP中，至少有一半——50万亿美元，是关于人类生产力和人类智能的，这就是AI的总潜在市场。因此阿里巴巴正在全面投入AI。”蔡崇信强调，全栈AI是阿里巴巴面向未来的核心战略。

【抖音】

 1  抖音618收官战报：超12万商家直播成交额同比增长翻倍

日前，2026年抖音商城618收官。大促期间，抖音电商分不同阶段发放消费券，叠加“一件直降”“立减折扣”等免凑单玩法。战报显示，今年抖音商城618，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，超57万达人成交额同比增长100%；近3万个新商家首次参与618大促成交额突破百万元，中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。

 2  豆包正式推出专业版 采用三级阶梯定价方案

日前，豆包发布基于最新豆包2.1系列大模型的豆包专业版，提供接入豆包2.1 Pro模型的办公任务模式，可执行Agent任务，包括操作本地电脑、使用浏览器、调用Skills技能和定时任务等能力，内置Office办公套件，支持专业图片视频设计和生成分享应用网站。专业版采用三级阶梯定价方案：标准套餐连续包月68元，专家模式、办公任务模式等功能的额度为免费版的5倍以上；加强套餐连续包月200元，额度为标准套餐的4倍；高级套餐连续包月500元，额度为标准套餐的10倍。同时豆包也将持续为免费版用户提供新模型。

 3  抖音发布3D内容创作工具“造世界”

抖音正加速布局3D UGC互动内容赛道。“造世界”在火山引擎FORCE大会上首次亮相，这是一款集成了多Agents的3D世界创作工具。创作者可以通过多轮对话、素材搭建和场景编辑，生成可发布、可游玩的虚拟世界模型。据了解，“造世界”主要服务于抖音3D UGC场景“多闪仔仔世界”创作，作品创作完成后，可进入抖音和多闪的社交与推荐分发场景。目前，创作者可在“抖音虚拟创作平台”官网同步申请内测。

【腾讯】

 1  微信小店618：GMV破千万商品同比增133% 卡包入口成交涨超5倍

微信小店618大促收官。今年618微信小店商家活跃度显著提升，日均动销商家数同比增长95%，千万级成交额商品数量同比提升133%。平台超千家热招品牌成交规模实现翻倍，其中千万级体量热招品牌数量同比增长200%，品牌端规模化增长趋势明确。

大促期间，热招品牌直播成交额同比翻倍，大场直播依然是品牌快速冲量和集中释放订单的核心方式。“小店与卡包”入口增长显著，场景成交额同比大涨537%。同时，在该场景下成交额超百万的商家数量同比大涨564%。

大促期间首次下单新用户数同比增长81%。社交裂变持续降低商家获客成本。

【亚马逊】

 1  亚马逊现身ChatGPT广告位：引入AI流量 但不开放商品库

有外媒消息称，日前，亚马逊已开始在OpenAI旗下平台ChatGPT投放付费广告。有用户发现，进行带有购物意图的对话时，ChatGPT会列出相关商品推荐，随后紧跟一条带有“高分精选”/“赞助”等标签的商品广告，点击广告后就跳转至亚马逊店铺页面完成交易，所有购物体验和交易流程由亚马逊全权掌控。

这是亚马逊首次在ChatGPT体系内以广告主身份做付费推广。业内将此举评价为“具有象征性意义”，因为，亚马逊开始把对话式AI平台视为流量入口而非技术威胁。

 2  亚马逊在巴西推出AI语音助手Alexa+

亚马逊宣布，在巴西推出基于生成式人工智能的新一代语音助手Alexa+。目前，该服务已开始向巴西用户开放提前体验资格，在初期测试阶段免费提供给受邀用户使用。亚马逊表示，在提前体验阶段结束后，Alexa+将继续向Amazon Prime会员免费开放。

 3 亚马逊巴西推出Amazon Basics自有品牌 投入190亿雷亚尔完善物流网络

亚马逊在2026年Prime Day前夕正式于巴西市场上线全球自有品牌Amazon Basics，首批数百个SKU覆盖宠物用品、家居收纳、电脑配件、办公耗材及工具等高频品类，相关商品已全部入驻巴西本地仓库，Prime会员可享受当日达或次日达配送服务，并同步上线初期最高15%的品牌专属优惠券。

【TikTok】

 1  TikTok升级AI营销工具

TikTok宣布升级面向品牌与广告主的营销工具。Content Suite新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，支持上传营销方案或品牌规范，自动筛选匹配UGC视频，并按表现数据排序推荐；同时上线Projects和Creators两项创作者管理功能，其中Projects可快速触达发布过品牌内容的创作者并生成合作Brief，Creators则用于追踪与Spark Ads合作过的达人，并建立品牌大使名单。

与此同时，生成式AI创意平台Symphony也完成迭代，形成Creative Studio、Automation及API完整体系。Symphony Agent可根据文字或参考素材直接生成TikTok风格的视频广告，支持“Reference to Video”、文生图生视频、30+语种配音数字人与产品虚拟人，并接入字节跳动Seedance Dreamina 2.0以提升商品画面一致性，所有AI生成内容均会自动标注“AI-generated”。Symphony Creative Studio现已向全体TikTok for Business用户开放。

 2  TikTok Shop东南亚跨境直发订单履约时效升级：48小时打包+3日内到仓

自2026年6月18日起，TikTok Shop东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家需在买家下单后48小时内完成打包，并在后台更新为“待发货-等待揽收”或创建交接单，同时需在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统将自动更新为“已发货”）。其中，3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，相较固定72小时略为宽松。为帮助商家适应新规，在6月22日至7月19日考核周期内，原50%的时效达标门槛暂时调整为60%。

 3  GMV暴涨8倍？一键卖遍十二国？再度扩容的TikTok Shop欧区成为“增量新战场”

日前，TikTok Shop 2026欧洲新势力峰会在深圳圆满落幕。会上，平台官方释放出一组关键信号：截至大会期间，TikTok Shop欧区活跃商家已突破10万大关，合作达人总量超百万，日均内容投稿量同样达到百万级别——一个“人-货-内容”齐备的生态已然成熟。

聚焦“老EU4国”德法意西市场，自2025年3月启动以来，四国站点GMV实现跨越式增长，同比暴涨8倍；活跃POP卖家达数万家，覆盖全品类优质商品；全网合作达人总数逼近50万，内容势能正在加速转化为商业爆发力。而在“新开八国”，TikTok的人口渗透率也已达到25%至40%区间，流量池增长迅猛，潜在市场空间庞大。

【阿里巴巴】

 1  速卖通618品牌成交同比增长90%

2026年海外618大促，速卖通品牌成交同比90%增长，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发，品牌成交渗透率逼近40%，进一步巩固速卖通品牌出海全新主场地位。此外，速卖通发布“海外618超级品牌榜”，参与Brand+“超级品牌日”的十余个品牌均在各自细分品类中拿下成交或增速第一，骑行轮组ELITEWHEELS、3D打印ANYCUBIC、泳池机器人SEAUTO、游戏手柄GAMESIR等一批高科技含量、高附加值的新质品牌突出重围，成为新晋百万美金冠军。

 2  淘宝出海推出服饰电子周刊 明星同款商品可同步至境外站点

日前，淘宝面向全球消费者推出的“NowWear”服饰周刊正式上线。目前，中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者已经可以在淘宝首页看到。

据介绍，NowWear是根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，并结合最新服饰趋势和社会热点，为全球消费者精选最有代表性的流行商品，每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四上线。

【Shopee】

 1  Shopee接入ChatGPT  覆盖东南亚及巴西市场

Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT，并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚与拉美提供ChatGPT购物服务的电商平台。用户可通过自然语言对话在ChatGPT中获取Shopee商品推荐并完成跳转购买。同时，平台将引入ChatGPT for Business，帮助卖家自动生成商品详情页、营销内容并优化客服流程，并配套试用计划及培训资源支持。

 2  Shopee在巴西接入Uber白标配送推出极速送服务

Shopee在巴西部分卖家端上线名为“Entrega Turbo（极速送）”的即时配送服务，由第三方物流伙伴Uber旗下白标配送解决方案Uber Direct提供运力支持，覆盖巴西全境27个州及180余座城市，消费者下单后可在数小时内完成收货。该模式区别于东南亚市场依赖ShopeeFood自建骑手网络的运营方式，巴西市场采取轻资产“租用运力”的履约策略以验证即时配送能力。

【沃尔玛】

 1  沃尔玛14亿美元收购Vibe.co 布局流媒体广告业务

据外媒报道，日前，沃尔玛宣布收购法国自助广告平台Vibe.co，交易对价14亿美元。Vibe.co主打帮助中小品牌以类似搜索、社交平台的便捷度和精准度投放流媒体广告，此前曾在纽约、旧金山等城市投放大量户外广告拓展美国市场。收购完成后，Vibe.co将纳入沃尔玛Connect商业生态，与智能电视厂商Vizio并列。Vibe.co的技术将结合沃尔玛零售销售数据提供的闭环归因能力，整合沃尔玛逐步扩大的联网电视布局。双方将共同打造效果电视市场最优生态。

【美客多】

 1  美客多扩展站外广告 接入TikTok生态系统

美客多旗下数字广告业务Mercado Ads宣布，推出三项全新广告解决方案，进一步加强媒体、数据与电商之间的连接能力。新功能包括：将广告平台扩展至TikTok生态系统、推出覆盖拉丁美洲的内容创作者网络、上线全新的可购物视频广告。未来，广告主不仅能够在美客多生态内触达消费者，还能够在TikTok、联网电视（CTV）、流媒体平台、社交媒体以及即时通讯应用等外部渠道触达目标用户。