夜雨聆风
01 / 通稿没那么玄乎
每次招聘PR岗位，我都会让候选人现场写一篇新闻通稿。然后我发现一个现象：很多简历写得不错的人，一到写通稿就开始"才尽"。
要么写得像广告，满篇"领先""首创""颠覆"；要么写得像说明书，全是技术参数和功能列表。
其实新闻通稿有一套非常成熟的结构公式。掌握这个公式，写出一篇60分以上的通稿完全没问题。而60分到80分的差距，在于细节。
今天这个模板，就是让你直接到80分。
02 / 通稿的标准结构
一篇标准的新闻通稿，由6个部分组成。不要多，不要少。
第一部分：标题
标题是整篇通稿中最重要的部分——它决定了用户会不会点进来看。
公式化写法：
品牌名 + 核心动作 + 具体成果/数据
❌ 反面案例：《XX品牌发布2026年新款智能手表》 ✅ 正面案例：《XX品牌发布2026年新款智能手表，血氧监测精度达到医疗级标准》
区别在哪？前者只是在"陈述事实"，后者在"传递价值"。
第二部分：导语（1-2句）
导语要做的事情很简单：把最核心的信息用最精炼的语言说完。
标准句式：
【品牌名】于【时间】在【地点】正式发布了【产品名/活动名】。该产品【核心亮点/差异化价值】。
注意：导语不要超过2句话。写多了读者直接划走。
第三部分：背景（1-2句）
给读者快速交代一下"为什么会有这个东西"。
近年来，【行业背景/用户痛点】，【品牌名】凭借【自身优势】，推出了【产品名】。
目的不是"讲故事"，而是让读者快速理解这个产品/事件出现的合理性。
第四部分：核心亮点展开（3-5点）
这是通稿的正文主体。把产品的核心亮点按重要性排序，逐一展开。
这里有一个很多PR会犯的错误：把产品参数堆上去。
读者的阅读逻辑是："这对我有什么用？" 而不是："这东西技术参数是多少？"
所以写的时候，每个亮点应该包含：
这项功能/特点 → 对用户意味着什么 → 有什么数据支撑
举个例子：
❌ 错误写法："搭载高通骁龙8Gen3处理器，跑分突破200万" ✅ 正确写法："处理速度是上一代的2倍，打开大型应用只需0.5秒，告别等待焦虑"
第五部分：未来展望（1句）
一句话交代品牌接下来要做什么。
未来，【品牌名】将持续聚焦【方向】，为用户提供【价值】。
第六部分：品牌简介（100字以内）
最最后放一段标准版品牌介绍。内容包含：品牌定位、成立时间、核心产品/业务、品牌愿景。
03 / 万能模板
复制下面的模板，把括号内容替换成你的信息即可。
【品牌名】正式发布【产品名/新动作】，【最核心的亮点/成果】。据悉，【品牌/产品的背景，1句话交代"为什么会有这个"】。此次发布的【产品名】，在【领域1】和【领域2】等方面进行了全面升级。其中，【亮点1】方面实现了【具体数据/成果】，【对用户的实际好处】。【亮点2】方面，【一句话描述】。【亮点3】方面，【一句话描述】。【品牌方相关负责人/创始人】表示："【一句有信息量的话——可以是市场判断、产品理念或未来规划。】**未来，【品牌名】将持续聚焦【方向】，为【用户群】提供【核心价值】。——【品牌简介，100字以内】04 / 三个加分细节
细节一：数据和具体信息越多越好
"销量增长显著"不如"销量同比增长37%"。"用户体验提升"不如"用户平均使用时长从12分钟提升至23分钟"。
具体的数字让通稿看起来可信、专业。
细节二：引语要有信息量
很多通稿的引语是"我们对产品非常有信心""我们致力于为用户创造价值"——这种引语写了等于没写。
好的引语应该包含：市场判断、行业洞察、具体的计划。让人读完觉得"这个品牌是有想法的"。
细节三：针对不同媒体微调标题
同一篇通稿发10家媒体，可以10家都用同一个正文。但标题建议根据不同媒体的调性做微调。科技媒体突出技术，财经媒体突出增长，大众媒体突出故事。
这个细节花不了多长时间，但对收录效果有直接影响。
收藏这篇，下次写通稿直接拿出来对照。
