AI原生APP月活4.99亿，豆包3.82亿——品牌的流量入口彻底变了

4.99亿。这是QuestMobile《2026中国移动互联网半年报告》给出的AI原生APP月活规模，同比增长85.4%。什么概念？相当于每3个中国网民里，就有1个在用AI应用。

豆包月活3.82亿，同比增长172.1%，断层第一；通义千问1.67亿、DeepSeek 1.30亿紧随其后。同期全网月活12.82亿，2026年Q2互联网广告市场规模2169.8亿元。更值得玩味的是，AI应用插件、终端厂商AI应用的月活分别达到6.44亿、7.55亿——AI已经不只是APP，而是长进了手机里。

流量没有消失，只是从搜索框搬进了对话框。

01 用户每天在AI里问什么

报告显示，用户在AI里的提问高度集中在三类：对比选型（"A和B哪个好"）、口碑求证（"XX品牌怎么样"）、价格咨询（"多少钱合适"）。

这些问题的共同点是什么？都是购买决策前的最后一步。用户已经不是在"找信息"，而是在"要答案"。QuestMobile的数据还显示，AI原生APP的用户黏性指标持续攀升——月人均使用时长、使用频次双双增长，说明用户不是"尝鲜"，而是真的把AI当成了日常入口。

更关键的是，这种习惯一旦养成，就很难退回传统搜索——用户对"先问AI"形成了路径依赖，这对品牌来说是不可逆的流量重组。

02 广告大盘还在涨，但钱开始流向能被AI引用的内容

2169.8亿的Q2广告市场，规模不小，但结构变了。品牌发现，硬广的边际效应在递减——用户不点开广告，但会认真看AI给的推荐理由。

钱开始流向能被AI"引用"的内容：完整的品牌词条、权威的行业报告、一致的媒体评价。这些内容不一定直接带来点击，但决定AI在回答时提不提到你。QuestMobile在报告里给了一个判断：移动互联网正从"流量分发"转向"智能驱动、范式重构"——平台不再只是分发的渠道，AI成了新的"守门人"。

这就是广告投放逻辑的分水岭：过去买曝光，现在买"被引用"。

03 品牌2026下半年的三个动作

第一，建AI知识资产。把品牌信息做成AI能读懂的完整结构：产品线、参数、优势、用户评价、媒体报道。让AI一问一个准。具体操作很简单：先在官网把每个产品的核心信息写成结构化页面，再在百科、问答平台同步建立词条，最后在行业媒体、评测网站留下可引用的内容——这三步做完，AI的"知识库"里就有了你的完整档案。

第二，做AI口碑。AI的回答会综合全网信息，口碑管理要从"删差评"升级为"让正面信息可被检索、可被引用"。用户问"XX品牌怎么样"时，AI引用的往往不是官方广告，而是用户真实评价和第三方评测——所以真实好评、专业评测、行业榜单，都是值得经营的"AI口碑资产"。

第三，内容标准化。各平台口径统一、信息同步更新。AI会交叉验证信息一致性，你越统一，越容易被采信。很多品牌其实不是没有好内容，而是信息太散：官网一套说法、公众号一套说法、电商详情页又一套——AI一交叉比对，发现对不上，干脆不推荐了。先把"品牌在AI里的档案"整理齐，比急着投放更见效。

QuestMobile的报告还揭示了一个底层变化：移动互联网从"流量分发"转向"智能驱动、范式重构"。对品牌主来说，这句话翻译过来就是——你的客户正在AI里做决定，而AI还不认识你。

别等到客户都开始问AI了，你的品牌在AI里还是一张白纸。

郑嘉淇 Archy · 广州荷里购科技

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