口红效应一旦消失了,就说明经济上行

今天下午呢，我去公寓门口的多惠乐超市逛逛，纯属是瞎逛逛，结果忽然发现了一个挺奇怪的事，这么小的超市里，竟然搞出了一个就餐区，还有很多打折的商品，有很多人就坐在那儿吃小食，还挺热闹的。

上周去西湖回来时候，我路过公寓附近的卤味店，看到的是老板娘把临期盒饭摆到前面，九块九一份，排队买临期的人，竟然比店里买正价卤味的还多。

这要是放在前几年想都不敢想，很多人正常来说去超市就是买完就走，到了吃饭的时间，宁愿去外面附近的饭店吃顿好的，没人乐意趴超市里头对付一口。

可现在倒好，不管大的还是小的商超，都开始抢这些饭店的客流生意了，竞在超市里卖起小吃来了，连从前看不上的三瓜俩枣都开始认真赚，真是奇怪了。

各行各业都卷成这样，说明大家是真的都开始收紧了，连曾经高傲的经营者都不得不低头赚每一笔小钱。

为什么会是这样？忽然想起了一个词叫"口红效应"。指的是上世纪三十年代的时候，美国经济大萧条，就有专家发现总结了一个奇怪的现象：当工厂产值砍掉一半，化妆品的销量反倒往上走。

这嘛，道理其实也不复杂，在大环境不明朗，人们都不敢背房贷和车贷等这种比较大的开销，可是，又想花点钱让自己松口气点。虽然口红不贵，但是涂了之后能让自己提气色，这也刚好是一个便宜的安慰了。

所以，现在的情况也是一样，你可以去看看，这么小的小超市，里面的小食区永远最挤，奶茶盲盒口红卖得欢，反倒是那些价格贵的餐厅、大牌的化妆品店反倒冷清，所以说实体店难做，到处倒闭，其实是整体环境的原因。

透过现象看本质，口红效应越明显，说明大家心里越没底，就越不敢冒险，再高傲的牌子，在现在这个阶段，也不得不下场赚小钱，不放过任何一笔收入，让自己活下来。

大家可以自己观察一下身边的情况，至少我身边的活例子很多。我老妈以前省吃俭用，一门心思只信"只要够拼，日子就能往上走"。上个月动了场手术，在云南躺了阵，人想通不少。有回刷碗，她忽然来一句"努力了一辈子，差不多就行"，说完自己笑一下，说够用就行。现在她每天六点起做早饭、准备出摊，其它事情也不再过多纠结。

我那帮做自媒体的道友们就更直接了，几百人的群里，真正能赚到钱的真不多，大多数都是发了完作品，头一件事情就是点开查看播放量，看了半天没动静，心里就发慌，然后就来一句"先混着呗"。

其实我自己呢也是的，做自媒体几个月了，卡里一直紧巴巴，或者说就没多少进账，我以前随手就下的购物清单、随手就买的各种课程，交过的那些各种学费，都够我肉疼好好久，都还没回本呢。

再说到一件让我很心疼的事情，真的挺丢人的。以前呢，我是每周雷打不动去附近的商场逛逛，喜欢像小资一样，在那家精品咖啡两次，一杯三十多块，然后带着电脑坐在那里一整个下午，假装自己在搞创业，哈哈。

现在呢，改偶尔喝楼下蜜雪冰城四块钱的柠檬水，这样一个月下来省的钱，刚好够我买一些AI课程和新媒体课程了。

想想去年双十一的我，一时冲动，又买了华为的新手机Mate80，其实我已经有好几部手机了，还是够用的，但还是买了新的。那在今年，618我购物车压根没点开，不是不想买，是打开看一眼价格，默默关了。

还有，我以前朋友见面聊谁提了各种新车，新能源车、房子买哪个区，但是现在见面聊的，都是哪个商场买东西几点钟打折、喝瑞幸还是蜜雪、不执着买车，还高兴挤公交和地铁，还有，对年轻人来说，房子啥的，租房也不是不好，这些已经都不是什么新鲜事了。

在当下这个阶段，我觉得，这真不是什么丢人的事。大家是真应该把钱花在刀刃上，不必再为面子硬撑，真的，应该是踏实才对。

我们也可以逆向想想，如果，哪天口红效应真消失，也就是大家都不再靠一杯奶茶和简单的一个盲盒哄骗自己开心，还有重新敢买房买车、也敢规划未来了，那时候，才能确认好日子真回来了。

所以，以前买口红，是因为真买不起别的，也不敢买别的奢饰品，要存着钱留着抵御各种未知风险。等到哪天，大家不再买口红了，是因为不再需要它来安慰自己了。

经济回暖、信心重回巅峰的时候，人们就不再需要这种廉价的治愈，而是，开始放开手脚，开创坚实的明天。现在呢，我们大家踏实过好眼前的小日子，就好。