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第08 课 自主创业与诚信经营
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01
命题透视·考情前瞻
对标素养，研判高考命题趋势
02
思维建模·脉络梳理
搭建知识框架，构建系统思维
03
考点精讲·考向突破
拆解核心考点，突破高频考向
考点一 自主创业与诚信经营
知识解构 知识点1 市场主体类型与自主创业的条件
知识点2 市场经营应当遵循的公平竞争规则
知识点3 不正当竞争行为的类型
考向破译 考向1 创办企业的要求
考向2 辨别各类不正当竞争违法行为
考向3 分析公平竞争对市场发展的意义
考点二 诚信经营 依法纳税
知识解构 知识点1 保障消费合法权益的措施
知识点2 消费者维权途径
知识点3 依法纳税的原因及我国的主要税种
考向破译 考向1 判断侵犯消费者的哪项权益
考向2 消费者维权途径
考向3 依法纳税的原因及我国的主要税种
04
真题溯源·时政剖析
溯源真题逻辑，剖析时政考法
命题透视·考情前瞻
对标素养，研判高考命题趋势
——
核心考点
2026 年
2025 年
2024 年
自主创业公平竞争
河北卷T14，3 分
广东卷T20, 8 分
海南卷T12，3 分
山东卷T14，3 分
江苏卷T11，3 分
浙江1 月卷T21，3 分
黑吉辽蒙卷T14，3 分
广东卷T14, 3 分
诚信经营依法纳税
陕晋青宁卷T16, 3 分
安徽卷T14，3 分
重庆卷T18，10 分
黑吉辽蒙卷T20，10 分
新课标全国卷T22, 3 分
湖北卷T20，3 分
考情
析
分
题型与考向：高考考查频率高，选择题为基础必考题型，主观案例分析题高频结合直播
电商、小微企业创业、消费维权综合设问；考点集中在自主创业市场主体设立、反不正
当竞争行为判定、经营者保障消费者权益义务、依法纳税法定义务四大板块。，
情境与立意：
(1)以直播带货虚假宣传整治、消费维权专项行动、小微企业减税降费等时政热点为背
景，考查不正当竞争区分、消费者权利判定、纳税义务相关知识；
(2) 改编课本开办企业流程、混淆仿冒宣传、商品质量侵权等典型案例，区分不同市场主
体设立要求，界定经营者侵权行为类型；
(3) 依托《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》税法基础知识点，结合开店创业、网
购消费等生活化真实情境，考查法律知识迁移与商事、消费纠纷案例分析能力。
复习目标
1. 客观题：区分不同市场主体设立规则；辨别混淆、虚假宣传、商业诋毁等各类不正当
竞争行为；准确区分消费者的法定权利；分清公民与企业法定税种、纳税基本义务。
2. 主观题：评析仿冒品牌、直播虚假宣传、商品质量缺陷、线上消费侵权、偷税漏税等
商事与消费纠纷；结合材料说明自主创业法定流程、公平竞争市场规则、经营者诚信经
营法律要求、消费者合法维权渠道、依法纳税的法治意义。
思维建模·脉络梳理
搭建知识框架，构建系统思维
——
考点精讲·考向突破
拆解核心考点，归纳解题范式
——
考点一 自主创业 公平竞争
知识解构
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知识点1 市场主体类型与自主创业的条件
1. 市场主体类型
易错提醒
①有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
②只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
知识拓展——区分有限责任公司与股份有限公司
区别
股份有限公司
有限责任公司
股权划分
全部资本要划分为等额股份
全部资本不必划分为等额股份
股东表决
股份有限公司实行一股一票原则
股东按出资比例行使表决权
股票和股金
可发行、买卖股票
股金不能随意转让
股东对公司承担
的责任
股东以其认购的股份为限
对公司承担责任
股东以其认缴的出资额为限
对公司承担责任
2. 自主创业的条件
第一步
确定经营主体。
第二步
创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
第三步
办理企业登记，领取营业执照。
第四步
企业登记的相关信息应当依法及时公示。
第五步
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
知识回顾
企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
知识点2 市场经营应当遵循的公平竞争规则
1. 依据：
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
2. 要求：
经营者应当遵守规则，公平竞争。（公平竞争包括三部分）
（1）禁止不正当竞争行为；
（2）禁止限制竞争行为；
（3）禁止垄断行为。
易错提醒
不正当竞争
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的
行为。
（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段
以谋取高额的利润。
知识点3 不正当竞争行为的类型
不正当竞争主
要行为
(1)
反对“搭便车”行为（也称“混淆行为”）
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生
误认的混淆行为。
（
2 ）利用广告进行虚假宣传行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或
者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业
宣传。
（
3 ）其他不正当竞争行为
（禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行
为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞
争行为。）
知识拓展1——《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：
（1）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名
（包括笔名、艺名、译名等）。
（3）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
知识拓展2——不正当有奖销售行为
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销
售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
考向破译
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考向1 创办企业的要求
1．（2026·山西晋城·三模）甲、乙二人系亲戚，共同合伙经营一家普通合伙企业。因企业资金周转需要，
乙未经甲同意，以合伙企业名义向丙借款100 万元用于企业生产经营，借款合同未约定担保方式。后企业
经营严重亏损，无力清偿到期债务。经查，乙名下有房产一套。对此，下列说法正确的是（ ）
①该企业具有法人资格，乙不能以自己的名义从事借款等民事活动
②因借款由乙个人擅自决定，甲可仅以认缴出资额为限承担责任
③即便甲、乙私下约定债务由乙个人承担，丙仍可以向甲主张债权
④丙无权申请扣押乙名下唯一住房并以拍卖、变卖的价款优先受偿
A．①②
B．①④
C．②③
D．③④
考向2 辨别各类不正当竞争违法行为
2．（2026·广东汕头·三模）个体工商户赵某某在个人经营的理疗店宣传其理疗产品具有“降三高”等治疗
功效，诱导60 岁的孙某某花费1 万余元购买理疗服务。事后孙某某发现，理疗店仅使用普通护肤品提供服
务，根本不具备所宣传的保健治疗效果，孙某某遂诉至法院。对此，下列说法正确的是（ ）
①赵某某实施混淆行为，误导老年消费者的消费选择
②孙某某是完全民事行为能力人，应当自行承担消费风险
③赵某某进行虚假宣传，欺骗老年消费者，侵犯消费者知情权
④赵某某个人需对该理疗店产生的债务承担无限清偿责任
A．①②
B．①③
C．②④
D．③④
考向3 分析公平竞争对市场发展的意义
3．（2026·重庆沙坪坝·模拟预测）阅读材料，回答问题。
恒某公司系"Data Focus"商标(以下简称诉争商标)的商标权人，汇某公司认为诉争商标损害了其在先域
名权(在先域名权益是指在他人申请注册商标或进行其他商业使用之前，因先行注册、合法使用并具有一定
知名度的域名，而依法享有的受法律保护的民事权益)，并抢先注册其已经使用并有一定影响的"Data
Focus"商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求，后经人民法院审理，认定诉争商标的注册损害了汇某
公司的在先域名权益。
结合材料，运用《法律与生活》相关知识，分析人民法院作出上述判决的法律依据和现实意义。
考点二 诚信经营 依法纳税
知识解构
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知识点1 保障消费者合法权益的措施
国家
国家制定《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》
企业
经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，合法从事生产经营活动，维护消费者
的权利
①经营者应当保证消费者安全消费的权利（我安全） P75 一段
②经营者应当保障消费的知情权（我知情） P75 二段
③经营者应当尊重消费者的自主选择权 （我选择） P75 三段
消费者
①消费者可以与经营者协商和解；
②可以请求消费者协会或者依法成立的调解组织进行调解；
③可以向有关行政部门投诉；
④通过仲裁或者诉讼的方式解决相关争议 P75 末段
重点区分——比较安全消费权vs 知情权vs 自主选择权
维
对比
度
安全消费权
知情权
自主选择权
核心含义
消费者在购买、使用商
品和接受服务时，享有
人身、财产安全不受损
害的权利
消费者享有知悉其购
买、使用的商品或者接
受的服务的真实情况的
权利
消费者享有自主选择商
品或者服务的权利
权利内容
1. 商品不存在缺陷、危
害人身安全
2. 服务符合安全标准
3. 因商品/服务受损可
获赔偿
1. 了解价格、产地、生
产者、用途、规格、成
分等
2. 知晓商品真实性能、
检验合格证明
1. 自主选择经营者、商
品品种、服务方式
2. 自主决定是否购买、
是否接受服务
3. 有权比较、鉴别、挑
3. 拒绝虚假、误导性信
息
选，不受强制交易
点
保护重
人身安全与财产安全，
防范危险、缺陷产品
信息真实、透明，反对
欺诈、隐瞒、虚假宣传
交易自愿，反对强买强
卖、捆绑销售、搭售
典型侵权场景
食品过期、电器漏电、
化妆品过敏、劣质建材
伤人
虚假宣传、隐瞒缺陷、
不标成分、价格欺诈、
伪造认证
强制捆绑消费、不许挑
选、强买强卖、霸王条
款、不买不让走
知识点2 消费者维权途径
（1）与经营者协商和解。
（2）请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解。
（3）向有关行政部门投诉（如：市场监督管理部门，行业主管部门）
（4）通过仲裁（仲裁机构）或者诉讼（法院）的方式。
易错提醒
劳动者维权要先仲裁后诉讼，消费者维权则无需（即仲裁不是消费者维权的必经途径）。
知识点3 依法纳税的原因及我国的主要税种
1. 依法纳税的原因：
（1）国家：税收是国家财政的重要来源，取之于民，用之于民。
（2）纳税人：纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献（思考：纳税人=自然人？）。
（3）企业：企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现，也是企业最好的市场名片。
易错提醒
税制不断变革，在不同时期有不同的税种。【相关链接】“一减一增”
①全面取消农业税，减轻农民负担。
②税收法定原则落实后，制定了《中华人民共和国环境保护税法》体现“绿色税制”。
③税收的特征：无偿性、固定性、强制性
2. 我国的主要税种：
对比
增值税
企业所得税
个人所得税
征税
对象
商品流转过程中产生的增值
额
企业生产经营所得和
其他所得
个人应纳税所得额
纳税人
生产经营者
我国境内企业（个人独资与
合伙企业除外）
居民个人；非居民个人；
个人独资与合伙企业
负税人
消费者
企业自己
个人自己
作用
有利于减少重复征税，减轻
企业税收负担
有利于调节产业结构，促进
经济发展；为国家建设筹集
财政资金。
调节个人收入分配、实现
社会公平的有效手段
知识拓展——免征个人所得税的情形
《中华人民共和国个人所得税法》第四条，下列各项个人所得，免征个人所得税：
（一）省级人民政府、国务院部委和中国人民解放军军以上单位，以及外国组织、国际组织颁发的科学、
教育、技术、文化、卫生、体育、环境保护等方面的奖金；
（二）国债和国家发行的金融债券利息；
（三）按照国家统一规定发给的补贴、津贴；
（四）福利费、抚恤金、救济金；
（五）保险赔款；
（六）军人的转业费、复员费、退役金；
（七）按照国家统一规定发给干部、职工的安家费、退职费、基本养老金或者退休费、离休费、离休生活
补助费。
考向破译
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考向1 判断侵犯了消费者的哪项权益
1．（2026·安徽·模拟预测）算法可能比消费者更了解本人的消费习惯。不同人订同一航班同一舱位机票价
格不同，某APP 多次使用后无法再领取大额度优惠券，会员订酒店反而价格更贵
随着算法深度嵌入日
⋯⋯
常消费，大数据“杀熟”手段花样翻新，愈发隐蔽复杂。大数据“杀熟”意味着相关企业（ ）
①非法使用个人信息，侵犯了消费者的隐私权
②隐瞒商品价格差异，侵犯了消费者的知情权
③使消费者发生误认，侵犯了消费者的自主选择权
④涉嫌进行垄断经营，破坏了市场公平竞争
A．①②
B．①④
C．②③
D．③④
考向2 消费者维权途径
2．（2026·湖南长沙·三模）张某在某电商平台购买品牌运动鞋，收货后发现鞋子为假冒伪劣产品，多次与
商家协商退款无果。对此，张某合理的维权路径是（ ）
①向消费者协会投诉
②向人民法院提起诉讼
③与商家自主协商和解
④向市场监管部门举报
A．①→③→②→④
B．③→①→④→②
C．③→④→①→②
D．①→④→③→②
考向3 依法纳税的原因及我国的主要税种
3．（2026·河北沧州·模拟预测）青年新农人小张返乡创办生态养殖个人独资企业“绿源农场”，主营有机
家禽养殖。他用城市商品房作担保向银行筹款扩产，新增“农产品初加工”经营范围后及时办理手续，其
企业未设定注册资本限额，经营所得按规定申报纳税。下列说法正确的是（ ）
①“绿源农场”经营所得应缴个人所得税
②小张以商品房向银行质押可获生产贷款
③企业新增经营范围属于“可公示”事项
④该个人独资企业章程无需载明注册资本
A．①③
B．①④
C．②③
D．②④
真题溯源·时政剖析
溯源真题逻辑，感知高考考向
——
真题溯源
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●
●
溯源
知识
：创办企业的具体要求
1．（2025·江苏·高考真题）汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10 万元，设立主营人工智
能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消
息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20 万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下
说法正确的是（ ）
A．汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B．在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额
C．汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D．汪某及三位同学以自己的财产对20 万元债务承担责任
溯源
知识
：不正当竞争行为的表现
2．（2024·山东·高考真题）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同
类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50 元，甲公司仅赠白
某50 元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以
为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（ ）
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A．①③
B．①④
C．②③
D．②④
溯源
知识
：
维
消费者权益及其
权的途径
3．（2026·陕晋青宁卷·高考真题）关爱老人，法律护航，民法典及相关法律为老年人权益保护提供了全面
的法律依据。下列说法符合法律规定的是（ ）
①孙奶奶立遗嘱将图书赠与侄女，该侄女可作为遗嘱继承人继承图书
②田奶奶购买了被商家夸大疗效的保健品，商家侵犯了田奶奶的知情权
③王爷爷将其房屋抵押给银行获得贷款用于养老，在抵押期间，王爷爷有权在该房屋居住
④张爷爷在意识清醒时，与好友口头约定在自己丧失行为能力时由其担任监护人，该约定具有法律效力
A．①③
B．①④
C．②③
D．②④
溯源
知识
： 我国的主要税种
4．（2025·海南·高考真题）2024 年，小王与小董共同出资在海口设立一家普通合伙企业，依法领取营业执
照，当年即实现盈利。2025 年，企业员工小陈出资5 万元入伙并登记。下列说法正确的是（ ）
①该企业应当依法缴纳企业所得税 ②小王和小董依法缴纳个人所得税
③小陈承担该企业债务的上限为5 万元 ④合伙人的变更登记信息应当依法公示
A．①③
B．①④
C．②③
D．②④
易错清单
1.
理
只要有创业想法，无需办
任何登记手续即可开展经营活动。（×）
2. 个体工商户的经营者和企业法人一样，仅以出资额为限承担有限责任。（×）
3.
时
经营者进行有奖销售
，设置的奖金金额可以无上限，任意设定。（×）
4. 经营者为了提高销量，可对商品的性能、功效进行夸大虚假宣传。（×）
5.
真
商家隐瞒食品添加剂
实成分进行售卖，侵犯消费者自主选择权。
6.
维
向
买到变质食品后，消费者
权必须先
仲裁机构申请仲裁，不能直接与经营者协商。
7. 消费者与商家产生消费纠纷，维权顺序为：协商→调解→仲裁→诉讼，必须依次逐级进行。
8. 个体工商户经营取得的利润，需要缴纳企业所得税。
时政剖析
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规范直播电商经营 引导新业态诚信创业：《直播电商监督管理办法》2026 年正式施行
时政背景
2026 年2 月1 日，《直播电商监督管理办法》正式实施。新规明确直播带货经营者必
须依法办理市场主体登记、亮证经营；严厉规范虚假宣传、刷单炒信、误导性营销等不正当
竞争行为，压实主播、平台保障消费者人身财产安全义务，厘清线上经营者权利义务，引导
电商创业者守法经营、诚信自律。
思考：结合《直播电商监督管理办法》落地实施，运用《法律与生活》第八课《自主创业与诚信经营》知
识，分析出台该管理办法的价值。
考法拆解01 自主创业 公平竞争
时政剖析
2026 年2 月《直播电商监督管理办法》正式实施。新规明确直播电商创业者需要依法办理
市场主体登记、亮证经营；严厉整治刷单炒信、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，
规范平台与主播经营行为，维护线上市场公平竞争秩序，引导新业态创业者守法开展自主
经营活动。
链接教材
①创办企业的要求：自主创业应当依法办理工商登记，领取营业执照；
②市场竞争讲公平：区分正当竞争与不正当竞争；明确虚假宣传、刷单炒信、商业诋毁等
属于法律禁止的不正当竞争行为；
③经营者要公平参与市场竞争，自觉遵守《反不正当竞争法》，不得损害竞争对手合法权
益
命题预测
选择题：辨别刷单炒信、夸大宣传等行为是否构成不正当竞争；区分创办企业法定流程常
见误区。
主观题：结合直播电商新规实施，运用自主创业、公平竞争相关知识，说明规范新业态经
营、打击不正当竞争行为的意义。
考法拆解02 诚信经营 依法纳税
时政剖析
2026 年实施的《直播电商监督管理办法》压实直播经营者主体责任，要求主播、平台保
障消费者知情权、安全消费权，禁止大数据杀熟、强制捆绑消费；同时强化线上电商税务
监管，督促直播经营主体依法履行纳税义务，推动经营者坚持诚信经营、自觉依法纳税。
链接教材
①诚信经营保护消费者：明确消费者安全权、知情权、自主选择权、公平交易权；禁止不
公平格式条款；
②依法纳税是义务：区分增值税、企业所得税、个人所得税；各类市场主体均应当依法诚
信纳税。
命题预测
选择题：准确区分消费者各项权利；辨别不同市场主体应当缴纳的税种；识别侵害消费者
权益典型行为。
主观题：依托直播电商监管热点，运用诚信经营与依法纳税知识，说明经营者应当如何正
确处理与消费者、国家之间的法律关系。
即时训练
1. 2026 年《直播电商监督管理办法》正式实施，市场监管部门查处多起直播行业违规案件：某网络主播
未办理市场主体登记开展长期直播带货，通过刷单炒信制造商品热销假象，刻意捏造竞品质量缺陷短视频
吸引客源。下列对此案例的法律分析正确的是（ ）
①开展经营性直播带货，应当依法办理市场主体登记，取得营业执照
②刷单炒信属于虚假宣传，是法律禁止的不正当竞争行为
③主播评价同行产品，只要内容主观感受真实，就不存在法律风险
④市场竞争中，经营者打击竞争对手的一切手段都属于不正当竞争
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
2. 依据2026 年实施的《直播电商监督管理办法》，税务部门加强直播电商行业税收监管，查处多名带货
主播隐匿直播经营收入逃避缴税案件。下列相关法律分析正确的是（ ）
①个体主播直播经营取得的收入，应当依法缴纳个人所得税
②消费者网购支付货款，是增值税的法定纳税义务人
③依法纳税是经营者的法定义务，不得通过隐匿收入方式逃税
④小微企业没有盈利，就无需进行纳税申报，不用承担任何涉税义务
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
3. 阅读材料、回答下列问题
2026 年《直播电商监督管理办法》正式落地实施，各地市场监管部门开展直播带货专项执法。某美妆
主播在直播间售卖护肤品，刻意夸大产品美白功效，隐瞒产品部分成分存在刺激性风险；设置“下单不
退”直播间格式条款，强制消费者必须搭配面膜捆绑购买；多名消费者使用产品后出现皮肤泛红过敏。消
费者组建维权群，部分人尝试和主播协商退货遭到拒绝。市场监管部门介入调查，认定该主播存在多项违
法行为并依法作出处罚。
结合材料，运用《法律与生活》第八课《自主创业与诚信经营》知识，分析该主播侵害了消费者哪些
合法权利，并说明消费者可以通过哪些途径依法维护自身权益？
