文档内容
第 08 课 自主创业与诚信经营
目录
考纲考情 1
思维导图 1
知识梳理 2
考点精讲 2
考点1 自主创业 公平竞争 2
考点2 诚信经营 依法纳税 6
典例精析 8
易混易错点 10
【考纲考情】
课标要求 备考策略
1. 列举与创业有关的企业登记、企业信息公 1. 通过解析不正当竞争的表现和危害，使学生明白市
示、税收和知识产权保护等基本法律制度， 场竞争需要遵守公平竞争和依法经营的规则。
2. 评述市场竞争的基本规则 2. 通过分析经营者与消费者的关系和相关法律规定，
3. 说明依法经营的必要性 让学生明白诚信经营、自觉维护消费者的合法权益对
经营者的重要意义；
3. 通过对我国税制改革、主要税种特点的介绍，阐明
经营者应该履行依法纳税的义务和承担相应的社会责
任
【思维导图】
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】【知识梳理】
掌握1个要求：创业要求。
明确3个主要表现：不正当竞争的主要表现：“搭便车”行为、进行虚假宣传、制作虚假广告的行为、
其他不正当竞争行为。
掌握3个权益：消费者的合法权益。
掌握几种途径：消费者维权的途径。
掌握3个主要税种：增值税、企业所得税和个人所得税。
【考点精讲】
考点1 自主创业 公平竞争
一、迈出创业第一步
1．选择创办什么样的经营主体
(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业 、有限责任公司等。
(2)影响：不同形态的经营主体在成立条件、出资人 的责任承担等方面有所不同。
2．准备相应的文件
(1)内容：设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程 ，在章程中规定全体股东认
缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(2)意义：确立了股东的权利义务 关系，有助于促进企业的健康发展。
3．办理企业登记，领取营业执照
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性 负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义 从事经营活动。
(3)企业发生变更 、终止的，也应当办理相应的登记。
4．企业信息公示制度
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示 。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企
业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
5．创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理 。
二、市场竞争讲公平
1．市场经济要求经营者公平竞争
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营 的规则。
(2)经营者应当遵守规则 ，公平竞争。
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】2．不正当竞争的三种主要行为
(1)“搭便车”行为
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒 手段，使消费者发生误认
的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈 ，损害社会公共利益，属于不正当竞
争。
③表现：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用
他人有一定影响的企业名称、社会组织 名称、姓名，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站
名称、网页等。
(2)进行虚假宣传、制作虚假广告的行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况 、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人
误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易 等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
3．其他不正当竞争行为：商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂 行为、妨碍或者破坏其他
经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
提醒：不正当竞争，是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱
社会经济秩序的行为。不正当竞争的一个突出特点是：通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄
虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
比较：不正当竞争行为与正当竞争行为的区别
正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利或优势
采用正常的、积极的手段，本着诚 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋
竞争手段
实信用、公平交易原则进行竞争 毁、损害对方，损害消费者
不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会
受法律保护和支持，给社会和经营
竞争后果 造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不
者都必然带来正面效果
利后果和法律上的制裁后果
【典例分析】
1．（2023·江苏·统考高考真题）“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就
想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该
店铺（ ）
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】D．使用“温馨居”字号应先注册商标
【答案】A
【详解】AC：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混
淆行为属于不正当竞争，某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，这构成不正
当竞争，已经违背公序良俗和公共利益，A符合题意，C错误。
B：商标应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用人不得取得商标权，根据材料，“温馨斋”私点作
为老字号是否到商标局申请注册，并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权，B错误。
D：案例中，某糕点铺使用“温馨居”字号不能注册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他
人已经建立的商业信誉，D错误。
故本题选A。
2．（2023·浙江·统考高考真题）2023年“五一”假期临近之际，甲矿泉水公司在未经知名厂商乙公司
许可的情况下，仿冒其注册商标销售矿泉水，并要求员工加班加点销售。有顾客举报甲公司的销售行为，
行政机关对此进行了查实，并作出相关行政行为。下列说法中正确的是（ ）
①甲公司仿冒乙公司注册商标实施销售构成不正当竞争行为
②因加班加点发生劳动争议，甲公司员工有权直接向法院提起诉讼
③乙公司有仅要求甲公司依法承担停止侵害、赔偿损失等法律责任
④乙公司向法院提起行政诉讼，请求解决与甲公司之间的侵权纠纷
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【答案】B
【详解】①：甲公司仿冒乙公司注册商标属于典型的搭便车行为，构成不正当竞争，①正确。
②：劳动争议需先经劳动仲裁程序，不能直接向法院提起诉讼，②错误。
③：乙公司作为被侵权方，有仅要求甲公司依法承担停止侵害、赔偿损失等法律责任，③正确。
④：乙公司向法院提起民事诉讼，请求解决与甲公司之间的侵权纠纷，④错误。
故本题选B。
3．（2023·山东德州·统考三模）两公司共同开发、运营“微信截图王”、“火星美化”两款软件——
这能让用户自行编辑并生成与微信、QQ软件各种使用场景界面相同的对话、红包、转账等虚假截图。腾讯
公司将两公司诉至法院。法院一审认为，两被告利用部分用户意图通过造假、作弊来获取不当利益的心理，
为其提供相关的重要工具，不仅直接冲击了平台以真实社交为依托的运营基础，还易使用户因虚假截图受
到人身和财产损失。为此判令两被告赔偿腾讯公司经济损失。该案中两被告行为（ ）
①违背诚信原则，构成不正当竞争
②侵犯了消费者的知情权、自主选择权
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】③运用数字技术侵犯了原告的知识产权
④利用企业营销与推广手段进行产品宣传
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【答案】B
【详解】①③：两公司共同开发、运营“微信截图王”、“火星美化”两款软件，这能让用户自行编辑并
生成与微信、QQ软件各种使用场景界面相同的对话、红包、转账等虚假截图，该行为侵犯了原告的知识产
权，两被告利用部分用户意图通过造假、作弊来获取不当利益的心理，为其提供相关的重要工具，违背诚
信原则，构成不正当竞争 ，①③符合题意。
②：两公司共同开发两款软件能让用户自行编辑，两被告利用部分用户意图通过造假、作弊来获取不当利
益的心理，为其提供相关的重要工具，不涉及消费者的知情权、自主选择权，②排除。
④：题干没有体现利用企业营销与推广手段进行产品宣传，而是一种侵权行为，④排除。
故本题选B。
4．（2024·吉林延边·校考模拟预测）A公司在市场调查时发现，“某宝”B网店销售C公司生产的标注
有A公司注册商标相似的同类商品，并且在产品宣传中使用A公司商标字样，销售时间已经长达11年。A
公司认为B网店与C公司侵害了其注册商标专用权，遂诉至法院。对此案中涉及的法律常识认识正确的有
（ ）
①B网店并没有直接从事产品的生产，因此并不构成商标侵权
②A公司作为该商标注册人享有注册商标专用权，受法律保护
③为保护知识产权，只有经过注册的商标才能够被使用
④C公司的行为是典型的“搭便车”行为，属于不当竞争
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【答案】C
【详解】①②④：商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，他人在同一种商品上使用与注册商
标相同的商标的，构成侵权；在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与注册
商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，也构成侵权。“某宝”B网店销售C公司生产的标注有A公
司注册商标相似的同类商品，并且在产品宣传中使用A公司商标字样，B网店与C公司的行为是典型的
“搭便车”行为，属于不当竞争，侵犯了A公司享有的注册商标专用权，①错误，②④符合题意。
③：商标未经注册也可以使用，但是，获得注册的商标才可以依法享有注册商标专用权，③错误。
故本题选C。
考点2 诚信经营 依法纳税
一、诚信经营 保护消费者
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】1．保护消费者利益
(1)必要性
①由于科学技术的快速发展和市场上商品种类的不断增多，消费者仅凭一己之力很难分辨商品的
实际品质 。
②经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称 ”状态，消费者处于弱势地位，其利益容易受到损
害。
(2)意义：不仅有利于平衡经营者与消费者之间的关系，而且有助于守法诚信 的经营者扩大市场，
并最终增进社会整体福祉。
2．经营者对消费者权益的维护
(1)保证消费者安全消费的权利
①对可能危及人身、财产安全的商品和服务，经营者应当向消费者作出真实的说明和明确的警示，
并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害 发生的方法。
②经营者发现其提供的商品或者服务存在缺陷，有危及人身、财产安全危险的，应当立即向有关
行政部门 报告和告知消费者，并采取停止销售、警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或者服务
等措施。
(2)保障消费者的知情权
①经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能 、用途、有效期限等信息，应当真实、全
面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
②对消费者就商品或者服务的质量和使用方法 等提出的询问，经营者应当作出真实、明确的答复。
③经营者提供商品或者服务应当明码标价 ，还应当标明其真实名称和标记。
(3)尊重消费者的自主选择权
①消费者有权自主选择 提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式。
②消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别 和挑选。
3．消费者对自身权益的维护
(1)消费者可以与经营者协商和解 ，可以请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解，可以
向有关行政部门投诉。
(2)消费者还可以通过仲裁或者诉讼 的方式解决与经营者之间的争议。
二、依法纳税是义务
1．公民依法纳税的依据
(1)税收是国家财政的重要来源 ，取之于民，用之于民。
(2)纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会 发展的重要贡献。
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】(3)企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现 ，也是企业最好的市场名片。
2．目前我国实行的主要税种
(1)增值税
①含义：以商品流转过程中产生的增值额 为计税依据而征收的一种税。
②作用：增值税的最大特点是减少重复征税 ，有利于减轻企业税收负担。
(2)企业所得税
①含义：是对我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营 所得和其他所得征收的一种税。
②适用范围：除个人独资企业与合伙企业 外，其他企业统一适用《中华人民共和国企业所得税
法》。
(3)个人所得税
①含义：针对居民个人在境内外取得的收入或者非居民个人从境内 取得的收入而依法征收的一种
税。
②改革：由最初的注重效率转变为更加关注公平。
③作用：个人所得税法律制度的完善有利于提高公民的纳税意识 和法治观念。
拓展：影响很大的税种
增值税 个人所得税
征税对象 增值额 个人所得
在我国境内有住所，或者无住所而在境内居住满一
在我国境内销售货物或者提供
年的个人，从我国境内外取得的所得；在我国境内
纳税人 加工、修理修配劳务以及进口
无住所又不居住或者在境内居住不满一年的个人，
货物的单位和个人
从我国境内取得的所得，都应缴纳个人所得税
按应税项目不同，分别实行超额累进税率和比例税
特点 只对增值额征税
率
是国家财政收入的重要来源，也是调节个人收入分
作用 避免重复征税、偷漏税行为
配、实现社会公平的有效手段
【典例分析】
5．（2023·山东菏泽·山东省鄄城县第一中学校考三模）2020年3月，青岛啤酒（荣成）有限公司向威
海市市场监督管理局投诉，反映威海某公司（以下简称被投诉人）侵犯“青岛啤酒”“TSINGTAO”注册商
标专用权。经查，被投诉人长期使用回收的瓶颈烙有“青岛啤酒”“TSINGTAO”浮雕文字的青岛啤酒瓶，
贴上自己的商标及包装进行销售。办案机关依法责令被投诉人立即停止侵权行为并作出罚款3万元的行政
处罚。这带给生产经营者的警示是（ ）
①要拒绝商业诋毁，维护其他经营者权益
②要诚信经营，树立良好的信誉与形象
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】③要遵循自愿原则，尊重消费者的自主选择权
④要开展正当竞争，自觉遵守市场规则
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【答案】D
【详解】②④：被投诉人长期使用回收的瓶颈烙有“青岛啤酒”“TSINGTAO”浮雕文字的青岛啤酒瓶，贴
上自己的商标及包装进行销售，实质是一种“搭便车”行为，属于不正当竞争，违背了依法、诚信经营的
原则，②④符合题意。
①：威海某公司侵犯“青岛啤酒”“TSINGTAO”注册商标专用权，但没有进行商业诋毁，①不符合题意。
③：材料没有涉及消费者的自主选择权，③不选。
故本题选D。
6．（2023·海南·统考模拟预测）非法机构、无证医师、假冒产品，宣传不合法、药械不合规、服务不
透明……统计数据显示，2022年1月至10月，全国各级市场监管部门查办的各类不正当竞争案件中，涉
及医美领域的案件277件，罚款没收金额1374万元。这给企业经营的启示是（ ）
①严格规范执业人员资格和执业规则
②尊重法律的诚信、守法和公序良俗等原则
③自觉树立“消费者是上帝”的理念
④维护消费者的知情权和安全消费权
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【答案】D
【详解】②④：从全国各级市场监管部门查办的各类不正当竞争案件中，可知企业经营者要尊重法律的诚
信、守法和公序良俗等原则，维护消费者的知情权和安全消费权，②④符合题意。
①：严格规范执业人员资格和执业规则，其主体指向国家，而题干指向企业，①不符合题意。
③：根据民法典，经营者与消费者地位平等，“消费者是上帝”说法不妥，③排除。
故本题选D。
7．（2023·重庆沙坪坝·重庆南开中学校考模拟预测）小明与家人在外用餐时，遇到商家要求必须使用
店内小程序才能点餐，小明结账时想开发票，商家又要求必须关注公众号才能开发票。经营者将关注公众
号或使用手机APP、小程序作为消费者行使权利或享受服务的前提，对此现象，下列分析正确的是（
）
①点餐是消费者与商家订立合同的必要步骤，消费者应遵守合同约定
②商家只提供扫码点餐服务，限制了消费者自主选择服务方式的权利
③利用小程序或公众号提供服务时，不能过度收集消费者的个人信息
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】④若商家在就餐前已告知消费者本店相关规定，那么商家的行为就不违法
A．①③ B．①④ C．②③ D．③④
【答案】C
【详解】②③：商家要求必须使用店内小程序才能点餐，又要求必须关注公众号才能开发票，只提供扫码
点餐服务，这限制了消费者自主选择服务方式的权利，如果商家利用小程序或公众号提供服务时，不能过
度收集消费者的个人信息，②③符合题意。
①：合同的内容不能违反法律规定，商家的行为侵犯了消费者的自主选择权，消费者可以选择不用小程序
点餐，①说法错误。
④：商家的行为本身违法，与其是否提前告知无关，④说法错误。
故本题选C。
8．（2023·山东聊城·统考模拟预测）小王经常在直播间购物。2022年小王看到某直播间销售甲品牌花
洒喷头，商品主页承诺“假一赔十”,于是花费900元买了两个。收货后，小王发现花洒与商家店铺描述不
一致，当即向品牌官方致电求证，得知这家店铺并没有获得该品牌代理授权，属于假冒品牌。由于和直播
间店铺协商退货赔偿遭拒，小王一纸诉状将店铺告到法院，要求店铺十倍赔偿。据此，下列说法正确的是
（ ）
①店铺所售产品冒充品牌属于“搭便车”的不正当竞争
②经营者在网络上从事经营活动应当遵纪守法，诚信经营
③“假一赔十”条款加重了经营者的责任，违背公平原则
④“假一赔十”作为经营者单方的承诺，没有法律效力
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【答案】A
【详解】①②：小王购买的花洒与商家店铺描述不一致，并且这家店铺并没有获得甲品牌代理授权，属于
假冒品牌，这说明经营者在网络上从事经营活动应当遵纪守法，诚信经营，该店铺行为属于“搭便车”的
不正当竞争，①②正确。
③④：商家“假一赔十”的承诺是真实意思表示，没有违背公平原则，符合合同法定构成要件，该合同有
效，③④错误。
故本题选A。
【易混易错点】
8.1 自主创业 公平竞争
1．每个人都可以创业，所以创业是一件很容易的事。(×)
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】【解析】在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业
者有必要在创业之前了解相关法规，学会风险管理。
2．出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。(×)
【解析】根据法律规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。个体
工商户、个人独资企业、合伙企业，出资人承担的是无限责任；有限责任公司、股份有限公司，出资人承
担的是有限责任。
3．实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。(×)
【解析】国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履
行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。但涉及商业
秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
4．企业以营利为目的，有不正当竞争行为是正常的。(×)
【解析】企业是以营利为目的的，为了获得利润，可能会产生不正当竞争行为，这是市场调节弊端的
体现。但是，市场经济是法治经济，法律不允许不正当的市场竞争。作为企业，应该开展正当竞争，反对
不正当竞争。
5．反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。(×)
【解析】经营者利用网络从事生产经营活动，同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。无论是实体
店还是网店，其经营行为都要合法合规。
8.2 诚信经营 依法纳税
1．经营者应当维护消费者的所有利益。(×)
【解析】利益有合法和非法之分。经营者应当维护消费者的合法利益。即使是合法利益，也不是全部
都应当由经营者维护。
2．消费者维护自己的权益，仅对自己有利。(×)
【解析】消费者维护自己的权益，不仅对消费者本身有利，而且对生产经营者和市场经济的发展也有
重大意义。
3．所有企业都要缴纳企业所得税。(×)
【解析】并非所有的企业都要缴纳企业所得税。除个人独资企业、合伙企业需要缴纳个人所得税外，
其他企业需缴纳企业所得税。
资料整理【淘宝店铺：向阳百分百】
