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课时 2 自主创业与诚信经营
核心考点一 自主创业 公平竞争
1．自主创业
(1)市场主体的选择——创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任
公司等形式，它们在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
(2)符合法律规定，并准备相应的文件——公司章程、投资人协议等就是确立投资人权利义
务关系的法律文件，它们既是法律规定的设立企业的必备条件，也可以促进企业健康发展。
(3)办理企业登记，领取营业执照——申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相
关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的，也应当办理相
应的登记。
(4)依法及时公示企业登记的相关信息——国家实行企业信息公示制度，涉及商业秘密的信
息企业是不需要向社会公开的。
(5)创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
提醒 区分无限责任和有限责任
无限 如果企业或商户自身资产无法清偿对外所欠债务，创办人即出资者必须以其个人财
责任 产承担偿还企业债务的责任
有限 在公司出现资不抵债的情形时，最坏的结果就是公司破产，股东无须以个人财产对
责任 公司无法清偿的债务承担责任
2.市场竞争讲公平
(1)法律规定：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当遵守规则，
公平竞争。
(2)不正当竞争的表现
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，
使消费者发生误认的混淆行为
“搭便 ②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利
车”行为 益，属于不正当竞争
③要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特
定联系
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉
虚假宣传
等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误
解的商业宣传
商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者
其他
合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为
提醒 区分仿冒和假冒
①仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的，仿冒是一种欺诈
行为。
②假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品(假冒伪劣)，假冒是一种违法行为。
1．创业者只要按法律办事，就不会有经营风险。
纠正：________________________________________________________________________
2．办理营业执照后，企业法人在执照有限期内不得变更。
纠正：________________________________________________________________________
3．A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品，是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。
纠正：________________________________________________________________________
考向一 自主创业
典例1 某学习小组的同学们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅
的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。同学们也想着有机会尝试
“车库创业”，希望得到一些建议。下列建议合理的是( )
①成立合伙企业，不需要办理企业登记和领取营业执照
②创办企业应当了解相关法律规定，学会进行风险管理
③不能采用公司制的形式，否则就要承担无限责任
④提供商品或服务应明码标价，不得作引人误解的宣传
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考向二 市场竞争讲公平
典例2 (2023·江苏高考)“温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它
就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味
道”。案例中该店铺( )
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标易错点一 混淆不同形态的市场主体
加练1 创新是社会进步的灵魂，创业是推动经济社会发展、改善民生的重要途径，大学生
是大众创业万众创新的生力军。即将毕业的大学生小张和小刘也准备利用自己的专业特长，
合伙创业，投入到“万众创业”的大潮中去，同学们纷纷提出建议。下列建议中你认为可行
的是( )
①我国实行企业信息公示制度，要对企业所有信息进行公示
②应在相关主管部门办理企业法人登记，并领取公司营业执照
③可以创办合伙企业，同时必须成立董事会、股东大会和监事会
④可以创办有限责任公司，依法经营，股东对公司债务承担有限责任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
易错点二 误认为广告宣传都是正常商业行为
加练2 (2023·石家庄联考二模)张某开设了一个加油站，为了提高加油站的销量，他在印刷
品广告宣传单中使用了“中国最具价值品牌”“最佳信用管理公司”“最具核心竞争力中国
企业”等内容。赵某看了其加油站的广告单后加了油。经检测，该加油站本次加油的数量不
够，油品不符合国家标准。下列有关说法正确的是( )
①张某的销售行为属于销售伪劣商品
②张某的宣传行为是正常商业行为
③消费者协会有权查处张某的加油站
④赵某可以向法院起诉张某的欺诈行为
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
核心考点二 诚信经营 依法纳税
1．诚信经营，保护消费者的合法权益
(1)为什么保护消费者的合法权益
经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态，消费者处于弱势地位，
必要性
其利益容易受到损害
保护消费者的合法权益，不仅有利于平衡经营者与消费者之间的关系，而且
重要性
有助于守法诚信的经营者扩大市场，并最终增进社会整体福祉
(2)怎样保护消费者的合法权益
健全法律、法规，加强市场监管，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济
国家
高质量发展①经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，合法从事生产经营活动
经营者 ②经营者应当保证消费者安全消费的权利、保障消费者的知情权、尊重消费者
的自主选择权
消费者可以通过多种途径维护自身权益。消费者可以与经营者协商和解，可以
消费者 请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解，可以向有关行政部门投
诉。还可以通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议
2.依法纳税
(1)依法纳税的作用
国家 税收是国家财政的重要来源，取之于民，用之于民
企业 企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现，也是企业最好的市场名片
个人 纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献
(2)常见的几种税种
征税对象 作用
减少重复征税，有利于减轻企业税收负
增值税 商品流转过程中产生的增值额
担
企业所 我国境内的企业和其他取得收入的组
调节企业的生产和经营行为
得税 织的生产经营所得和其他所得
个人所 居民个人在境内外取得的收入或者非
调节收入分配，维护社会公平
得税 居民个人从境内取得的收入
归纳提升 做有担当的创业者
应符合法律规定，办理企业登记，企业登记的相关信息依法及时公开，
创办企业
学会风险管理
①与劳动者依法签订劳动合同，确立劳动关系，明确双方权利和义务
企业与劳动者
②尊重劳动者的合法权益，构建和谐稳定的劳动关系
企业与消费者 诚信经营，保护消费者的合法权益，平衡经营者和消费者之间的关系
企业与其他经 ①遵守规则、公平竞争，反对不正当竞争行为
营者 ②依法、诚信经营，提供高质量的产品
①依法诚信纳税，是对经济社会发展的重要贡献
企业与国家
②承担社会责任，坚持经济效益和社会效益的统一
1．A汽车制造公司将其设计生产的有缺陷的某型号汽车召回改造，保障了消费者的知情权。
纠正：________________________________________________________________________2．消费者维护自身权益时可以请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解，可以向
有关行政部门提起诉讼。
纠正：________________________________________________________________________
3．营业税改征增值税，能减轻企业税负，促进收入分配公平。
纠正：________________________________________________________________________
考向一 维护消费者合法权益
典例1 (2023·辽宁高考)网络平台利用其收集的消费者偏好、消费金额、消费次数等信息进
行差异定价的情况频频发生。最近，某平台对钻石会员销售的高档宾馆住宿费定价高于线下
一倍多，给消费者利益造成损害。下列判断正确的是( )
①平台根据不同消费者的信息进行差异定价，侵犯消费者知情权
②消费能力、特殊消费偏好属于个人信息，但均不属于个人隐私
③消费者若想向平台主张损害赔偿，要承担损害事实的举证责任
④消费者若主张平台侵犯其个人信息权益，要证明平台存在过错
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考向二 依法纳税
典例2 结合所学知识和生活经验，小禾一家的收入与其可能涉及的税种对应正确的是(
)
小禾一家的收入
爷爷奶奶：小禾的爷爷 爸爸妈妈：小禾的爸爸妈妈在某城 小禾：小禾在一所中学上
奶奶在老家务农，主要 市工作。小禾的爸爸与人合伙开了 学。小禾好学上进，在全
收入来源是地里收获的 一家汽车修理厂，小禾的妈妈在一 国中学生作文比赛中荣获
庄稼和饲养的家畜 家大型中外合资电子公司当工人 二等奖，获得奖金2 000元
①小禾爷爷奶奶种庄稼的收入属于承包集体土地的经营收入，应缴纳增值税
②小禾爸爸取得的收入是合伙经营的收入，应缴纳企业所得税
③小禾妈妈取得的收入属于个人所得税法规定的工资、薪金所得，应当缴纳个人所得税
④小禾获得的奖金属于个人所得税法规定的偶然所得，应当缴纳个人所得税
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
易错点一 混淆消费者的知情权和安全消费的权利
加练1 (2023·济宁统考二模)小王在某店铺直播间看中了一品牌花洒喷头，在主播的大力推
销下，下单了两个花洒，花费900元。收货后，发现花洒与商家店铺描述不一致且与线下品
牌区别明显，经向品牌官方求证，确认该店铺未获品牌授权，所购花洒为假冒伪劣商品。小
王要求店铺履行其商品主页中“假一赔十”的承诺，但店铺坚持只退不赔。2023年2月，小王一纸诉状将该店铺告至法院。据此，下列说法正确的是( )
①小王与店铺之间的买卖合同依法成立，具有法律约束力
②该店铺的“搭便车”行为损害了他人的商业信誉
③主播推销属于虚假宣传，侵犯了消费者安全消费的权利
④“假一赔十”承诺不应视为合同内容，对店铺没有法律约束力
A．①② B．①③ C．②③ D．②④
易错点二 误认为个体工商户要缴纳企业所得税
加练2 自2022年11月1日起，《促进个体工商户发展条例》施行。王某准备自己创业，
但对创办企业过程、选择什么样的经营形式以及如何经营存在困惑。
资料：《促进个体工商户发展条例》节选：
第五条 国家对个体工商户实行市场平等准入、公平待遇的原则。
第十一条 市场主体登记机关应当为个体工商户提供依法合规、规范统一、公开透明、便
捷高效的登记服务。
第十三条 个体工商户可以自愿变更经营者或者转型为企业……
第二十条 国家实行有利于个体工商户发展的财税政策……
请你结合以上法律规定，帮他作出正确的判断( )
①创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记
②企业创办人可以根据需要变更企业经营活动的范围
③个体工商户要遵守市场规则，公平竞争、诚信经营
④作为个体工商户都要缴纳增值税和企业所得税
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
