文档内容
第 43 讲 自主创业与诚信经营
目 录
01考情透视·目标导航...................................................................................................1
02知识导图·思维领航...................................................................................................2
03考点突破·考法探究...................................................................................................2
考点一 自主创业 公平竞争......................................................................................................2
知识点1 迈出创业第一步...................................................................................................2
知识点2 市场竞争讲公平...................................................................................................3
考向1 迈出创业第一步.......................................................................................................3
考向2 市场竞争讲公平.......................................................................................................4
考点二 诚信经营 依法纳税......................................................................................................6
知识点1 诚信经营 保护消费者.........................................................................................6
知识点2 依法纳税是义务...................................................................................................6
考向1 诚信经营 保护消费者.............................................................................................7
考向2 依法纳税是义务.......................................................................................................9
04真题练习·命题洞见.................................................................................................10
考点要求 考题统计 备考建议
选择题：江苏 本讲选择题和主观题都有考查，复习时关注一些命题：理
自主创业 2023
卷；浙江卷 解创业的类型、形式、过程和风险，辨别公平竞争和不公平竞
公平竞争
2022 主观题：辽宁卷 争；高考可能以企业的生产经营为背景，考查竞争、经营。理
2023 主观题：浙江卷 解诚信经营，明确经营者必须维护消费者合法权益，理解税收
诚信经营
相关知识；可能以消费者权利等为背景，考查企业经营和消费
依法纳税 2022 无
者维权等。
复习目标：列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述
市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性考点一 自主创业 公平竞争
知识点1 迈出创业第一步
(1)需要考虑创办什么样的经营主体
①形式：创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。根据法律的
规定，这些不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
②合法：创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
(2)登记
创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。企业登记的相关信息应当依法
及时公示。
(3)创业之路，法律相伴
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各
原因
样，创业者缺乏法律意识是其中之一
要求 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
知识点2 市场竞争讲公平
(1)竞争和经营规则：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应遵守规则，公平
竞争。
(2)不公平竞争行为①典型的“搭便车”行为
A．擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
B．擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括
笔名、艺名、译名等)。
C．擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
②利用广告进行虚假或者引人误解的商业宣传
A．经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误
解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
B．经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
③禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的
网络产品或者服务正常运行的行为等。
特别提醒：市场经营者要公平竞争
企业经营
经营者应当遵守规则，公平竞争
的要求
“搭便 经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发
车”行 生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信
为 誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等
不正当竞 虚假宣 作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者
争的表现 传行为 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解
的商业宣传
其他不
实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营
正当竞
者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
争行为
考向1 迈出创业第一步
1．（2024·山东济宁·二模）在“大众创业、万众创新”的今天，创业者只有增强自身的法律意识，避免触
碰法律红线，才能让企业长久发展下去。以下创业行为符合法律规定的是( )
①甲注册一家有限责任公司，以其认购股份为限承担有限责任
②乙申领营业执照时，应通过信用信息系统公开企业所有信息
③丙为扩大产品影响力，将企业所在小镇名字申请为注册商标
④丁签订为期一年的写字楼租赁合同，合同形式应为书面合同
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【变式训练】1.（2024·浙江宁波·三模）浙江省教育厅《关于做好2024届普通高校毕业生就业创业工作的
通知》指出要落实财政金融支持政策，鼓励大学生自主创业和灵活就业。作为自主创业者你认为下列表述
正确的是( )
①应在相关主管部门办理企业登记，并领取营业执照
②电子商务经营者应在首页位置公开其所有经营信息
③如果是创办合伙企业，需依法及时缴纳企业所得税
④有必要在创业前了解相关法律规定，学会风险管理
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【变式训练】2．为鼓励大学生自主创业，2023年12月湖北省开展大学生创业项目评选大赛，从2388个
创业项目中评选出10个优秀项目，这些项目将获得5万元至50万元的无偿资金扶持，同时还可获得政策
咨询、创业培训、创业指导、项目融资等服务。大学生创业应该注意的事项有( )①可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任
②经营中发生劳动纠纷，可直接通过仲裁或诉讼解决
③可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”
④依法领取营业执照，根据实际需要及时向社会公开信息
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考向2 市场竞争讲公平
1．（2023·江苏·高考真题）“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起
特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺(
)
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标
【变式训练】1.（2024·河北张家口·三模）2021年以来，唐某、郭某等人通过话术、剧本摆拍贫困悲惨身
世短视频、打造虚假人设，包装“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。然后，以“助农”为噱头，从外
地低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒大凉山某知名品牌进行非法牟利。2024年3月，凉山昭觉县人民
法院一审判决唐某等人9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处罚金。对此，下列认识正确的是( )
①治理直播带货乱象需要政府相关部门综合施策，优化公共服务
②唐某等人通过假冒手段，使消费者发生误认，是“搭便车”行为
③唐某等人的行为破坏了市场竞争秩序，侵犯了消费者的知情权
④假冒大凉山知名品牌的行为，是市场调节自发性和盲目性的表现
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【变式训练】（2024·湖北武汉·二模）我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当
像参加体育比赛的运动员那样遵守规则、公平竞争。以下行为属于不正当竞争的是( )
①某汽车销售公司为提升产品市场占有率，降低汽车产品售价
②某珠宝公司通过某公众号开展有奖销售活动，进行大肆宣传
③某网店组织刷单人员冒充真实用户，帮助其产品提升好评率
④李某在经营场所擅自使用“某品牌男装”文字、图形及组合商标
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考点二 诚信经营 依法纳税
知识点1 诚信经营 保护消费者
(1)保护消费者的必要性及意义
经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其
必要性
利益容易受到损害
意义 有利于平衡经营者与消费者之间的关系，有助于守法诚信的经营者扩大市场，并最终增进社会整体福祉
(2)保护消费者权利与消费者维权
①经营者应当保证消费者安全消费的权利
消费者权利 ②经营者应当保障消费者的知情权
③经营者应当尊重消费者的自主选择权
①消费者可以与经营者协商和解，可以请求消费者协会或者依法成立的其
消费者维权 他调解组织调解，可以向有关行政部门投诉
②消费者还可以通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议
特别提醒：诚信经营 保护消费者
(1)保护消费者合法权益
①原因：经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其利益容易受到
损害。
②法律：我国制定了《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等一系列
法律、法规，要求经营者依法、诚信经营，保护消费者的合法权益。
(2)经营者对消费者权益的维护
①经营者应当保证消费者安全消费的权利。对可能危及人身、财产安全的商品和服务，经营者应当向
消费者作出真实的说明和明确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生
的方法。
②经营者应当保障消费者的知情权。经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有
效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。对消费者就商品或者服务的质量和使
用方法等提出的询问，经营者应当作出真实、明确的答复。 经营者提供商品或者服务应当明码标价，还
应当标明其真实名称和标记。
③经营者应当尊重消费者的自主选择权。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择
商品品种或者服务方式。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
(3)消费者维护自身权益的途径
①与经营者协商和解；②请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；③向有关行政部门投诉；
④通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议。
知识点2 依法纳税是义务
(1)依据和意义
①依据：税收是国家财政的重要来源，取之于民、用之于民。个人或者企业均应当依法履行纳税义务。
②意义：纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献。企业依法诚信纳税，既是企业信用
的最好体现，也是企业最好的市场名片。
(2)主要税种
①增值税：是以商品流转过程中产生的增值额为计税依据而征收的一种税。增值税的最大特点是减少
重复征税，有利于减轻企业税收负担。
②企业所得税：是对我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营所得和其他所得征收的一种税。
除个人独资企业与合伙企业外，其他企业统一适用《中华人民共和国企业所得税法》。
③个人所得税：个人所得税是针对居民个人在境内外取得的收入或者非居民个人从境内取得的收入而
依法征收的一种税。新的个人所得税法不仅提高了基本减除费用标准，增加了与民众生活密切相关的专项
附加扣除，而且采用综合征收的方式。
特别提醒：我国目前主要税种
增值税、企业所得税与个人所得税的比较
增值税 企业所得税 个人所得税
对我国境内的企业和其
以商品流转过程中产 针对居民个人在境内外取得的收入
他取得收入的组织的生
含义 生的增值额为计税依 或者非居民个人从境内取得的收入
产经营所得和其他所得
据而征收的一种税 而依法征收的一种税
征收的一种税
征税对象 增值额 企业所得 个人所得
根据个人所得税法，在我国境内有
住所，或者无住所而一个纳税年度
在我国境内销售货物 除个人独资企业与合伙 内在我国境内居住累计满一百八十
或者提供加工、修理 企业外，其他企业统一 三天的个人，为居民个人；在我国
纳税人
修配劳务以及进口货 适用《中华人民共和国 境内无住所又不居住，或者无住所
物的单位和个人 企业所得税法》 而一个纳税年度内在我国境内居住
累计不满一百八十三天的个人，为
非居民个人(1)增值税的最大特点是减少重复征税，有利于减轻企业税收负担
备注
(2)个人所得税与人民群众切身利益相关，是日常生活中的重要税种
考向1 诚信经营 保护消费者
1．（2024·江西南昌·三模）近年来，一些商家以环保为名，对包装袋、包装盒等进行额外收费，且没有明
显提示，收费标准模糊。部分消费者还发现，由于大米或者整箱牛奶等已有完善包装，没办法用普通塑料
袋包装，但是由于收取包装费，商家在相关产品拎手处系上未使用的包装袋，引起了消费者的强烈不满。
对此，下列说法正确的是( )
①政府要引导行业加强自律，优化消费环境
②消费者应当先仲裁后诉讼，维护合法权益
③商家侵犯了消费者的知情权、自主选择权
④经营者应该公平竞争，不断提升产品质量
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【变式训练】1.（2024·辽宁沈阳·三模）近年来，在长沙的城乡道路上出现许多“老年代步车”。这在一定
程度上方便老人出行的同时，也出现了很多乱象。商家虚假宣传误导消费者购买安全性能低的不合格车
辆；将“老年代步车”用于非法运营，超员载客，带来巨大交通安全隐患。今年6月1日起，长沙将组织
交警、市场监管等部门联合开展老年代步车专项整治行动。由此可见，解决上述乱象需要( )
①拓展公共服务设施“最后一公里”途径，便利老年代步需求
②对违反不正当竞争法中的不得实施混淆行为加大行政处罚
③交警部门严格执法，实现法律效果与社会效果的有机统一
④市场监管部门加强监管，保护消费者的知情权和安全消费权
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【变式训练】2．（2024·河北保定·二模）扫码消费和移动支付成为消费者日常消费的重要方式，然而消费
者在扫码消费和使用移动支付时经常会出现弹窗广告。有消费者反映，频繁出现的弹窗广告导致消费流程
变得烦琐，效率降低，且广告也存在误导消费者的内容。下列说法正确的是( )
①经营者的广告行为应当遵守法律规定 ②弹窗广告严重侵犯了消费者的知情权
③弹窗广告影响了消费者的自主选择权 ④弹窗广告影响了服务正常运行，应当禁止
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
考向2 依法纳税是义务
1．（2024·陕西西安·模拟预测）随着经济的发展和收入水平的提高，提高个人所得税起征点的呼声越来越
高。2024年全国两会期间，全国人大代表建议提高个税起征点。格力电器董事长建议把个税起征点提高到
1万元，盐津铺子董事长则建议将个税起征点提升至8000元……提出这一建议的积极意义在于( )
①增加居民劳动收入，提高生活水平
②减轻居民税收负担，释放消费需求
③推动税制与时俱进，维护社会公平
④规范税收秩序，惩治税收违法行为A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【变式训练】1.美院毕业的王亮与同学登记注册成立了一家合伙企业，从事墙绘工作。凭借专业的技能逐
渐打开了市场，第一年营业额超40万元。他们深知依法纳税是义务，便到当地税务部门去咨询，应当得到
的正确回复是( )
①“合伙企业适用《中华人民共和国企业所得税法》，应缴纳企业所得税”
②“企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现，也是企业最好的市场名片”
③“为避免重复征税，对合伙人生产经营所得征收个人所得税”
④“营业额超过40万元的部分，应缴纳增值税”
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【变式训练】2．税收宣传是优化纳税服务、构建和谐税收的有效手段。每一条税收宣传标语都体现相应
的经济生活道理，下列对应正确的是( )
①国以税为本，人以信为先一公民关注国家对税收的征管和使用
②索要发票习惯好，有了问题跑不了一—违反税法必然受到法律制裁
③纳税是您的义务，服务是我们的职责一依法纳税是公民的基本义务
④“税”兴发展民生促，“收”纳谱写幸福路一税收取之于民、用之于民
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
一、单项选择题
1．（2023·浙江·高考真题）2023年“五一”假期临近之际，甲矿泉水公司在未经知名厂商乙公司许可
的情况下，仿冒其注册商标销售矿泉水，并要求员工加班加点销售。有顾客举报甲公司的销售行为，行政
机关对此进行了查实，并作出相关行政行为。下列说法中正确的是( )
①甲公司仿冒乙公司注册商标实施销售构成不正当竞争行为
②因加班加点发生劳动争议，甲公司员工有权直接向法院提起诉讼
③乙公司有仅要求甲公司依法承担停止侵害、赔偿损失等法律责任
④乙公司向法院提起行政诉讼，请求解决与甲公司之间的侵权纠纷
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
二、非选择题
2．（2023·浙江·高考真题）王宏大与刘文昌准备开设一家有限责任公司，拟取名“普罗旺斯”（法国
地名音译），拟以宅基地使用权、两套商品房所有权及其建设用地使用权、100万元现金和一部漫画作品
出资。公司成立后，与童漫签订劳动合同约定：服务期5年，年薪30万元人民币，赠送140平方米房屋一
套，但5年内不得结婚，否则解聘，并收回房屋。童漫入职一个月后，公司为其办理了赠送房屋的产权登
记。半年后，童漫登记结婚。
结合材料，运用《法律与生活》相关知识，回答下列问题：
(1)列举本案中的用益物权，并说明哪项财产不能作为公司财产。
(2)分析童漫是否应当退还房屋。(3)说明“普罗旺斯”公司名称是否合适。
3．（2022·辽宁·高考真题）阅读材料，完成下列要求。
沈某大学毕业后与周某共同投资设立“某市创美创意有限责任公司”。公司成立恰逢全国“两
会”，沈某了解到神舟十五号将在年底前与神舟十四号在太空“会师”，于是决定以“神舟美绘”为主
题，采用抽象画的方式呈现会师美景，并应用于创意解压系列产品。客户对此颇为青睐，遂与创美公司签
订《独家许可使用合同》。创美公司要求全体员工对产品研创严格保密。两个月后产品研创成功，在准备
履行合同时，发现市面上出现画样几近相同的抱枕。经调查：员工徐某在朋友圈发工作照片时带入该画
样，朋友孙某点赞转发后，被A公司发现并用于自己的产品。客户遂主张违约责任。
结合材料，运用法律与生活知识，分析创美公司是否有权向A公司、孙某、徐某请求承担责任；若创美公
司全部财产不足以承担违约责任，沈某和周某是否承担清偿责任。请分别说明理由。
