文档内容
第 08 课 自主创业与诚信经营
目录
考情分析 考点二 诚信经营 依法纳税
网络构建 【夯基·必备基础知识梳理】
【速记卡片】 知识点1 诚信经营 保护消费者
考点一 自主创业 公平竞争 知识点2 依法纳税是义务
【夯基·必备基础知识梳理】 【易混易错】
知识点1 迈出创业第一步 【知识拓展】
知识点2 市场竞争讲公平 【提升·必考考向归纳】
【易混易错】 考向1 诚信经营 保护消费者
【知识拓展】 考向2 依法纳税是义务
【提升·必考考向归纳】 时政探究
考向1 迈出创业第一步 【命题预测】
考向2 市场竞争讲公平 真题感悟
课标要求 考情概览
年份 试题类型 考查考点
列举与创业有关的企业登记、企 2023江苏、浙江高考真 选择题 考查自主创业 公平竞争
业信息公示、税收和知识产权保 题
护等基本法律制度，评述市场竞 2023浙江高考真题 非选择题 考查自主创业 公平竞争
争的基本规则，说明依法经营的 2022辽宁高考真题 非选择题 考查自主创业 公平竞争
必要性【速记卡片】
掌握1个要求：创业要求
明确3个主要表现：不正当竞争的主要表现：“搭便车”行为、进行虚假宣传、制作
虚假广告的行为、其他不正当竞争行为
掌握3个权益：消费者的合法权益
掌握几种途径：消费者维权的途径
掌握3个主要税种：增值税、企业所得税和个人所得税
考点一 自主创业 公平竞争
知识点1 迈出创业第一步
1．需要考虑创办什么样的经营主体
(1)形式：创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形
式。根据法律的规定，这些不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有
所不同。
(2)合法：创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
2．登记
创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。企业登记的相
关信息应当依法及时公示。
3．创业之路，法律相伴在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各
原因
样，创业者缺乏法律意识是其中之一
要求 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
知识点2 市场竞争讲公平
1．竞争和经营规则：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应
遵守规则，公平竞争。
2．不公平竞争行为
(1)典型的“搭便车”行为
①擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
②擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称
等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)。
③擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
(2)利用广告进行虚假或者引人误解的商业宣传
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚
假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商
业宣传。
(3)禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经
营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
【易混易错】
1．每个人都可以创业，所以创业是一件很容易的事。( )
2．出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。( )
3．实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。( )
4．企业以营利为目的，有不正当竞争行为是正常的。( )
5．反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。( )
【知识拓展】
1.市场经营者要公平竞争
企业经营
经营者应当遵守规则，公平竞争
的要求
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手
“搭便 段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这
车”行为 种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社
不正当竞 会公共利益，属于不正当竞争
争的表现
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评
虚假宣传 价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费
行为 者
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
其他不正
实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者
当竞争行
破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
为
2.正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
正当竞争行为 不正当竞争行为
法律基础 依法竞争 违法行为
击败竞争对手控制市场，牟取暴利或
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富
优势
非法的、不道德的手段，违背或规避
采用正常的、积极的手段，本着诚
竞争手段 法律，诋毁、损害对方，损害消费者
实信用、公平交易原则进行竞争
的权益
不但给其他经营者、消费者带来危
受法律保护和支持，给社会和经营 害，给社会造成负面效应，而且也为
竞争后果
者都必然带来正面效果 自身带来经济上的不利后果和法律上
的制裁后果
考向1 迈出创业第一步
1．（2023·吉林·统考二模）习近平总书记在党的二十大报告中勉励广大青年要怀抱梦想又
脚踏实地，敢想敢为又善作善成。大学毕业的小明即将步入职场，准备积极投身于全面建
设社会主义现代化强国的火热实践中，对此，你应该告诉他( )
①劳动者要先承担相应的义务，才能维护自身的合法权益
②劳动者平等竞争是劳动法的首要原则
③创业者有必要在创业前了解相关法律规定，学会风险管理
④劳动合同期限、劳动报酬、社会保险等是劳动合同的必备条款。
A．①③ B．①④ C．②④ D．③④
2．（2023·山东·模拟预测）小周是个刚毕业的大学生，怀着满腔热血踏上了他的创业征程。
他的家境优渥，父亲给了他一笔启动资金。小周拿着这笔钱跟大学的三个好朋友一起合伙
创立了一家软件开发公司。对于开办公司需要注意的事项，以下说法正确的是( )
①申请商标应具有独特性，并且必须注册后才能使用
②公司与员工签订的劳动合同必须具备福利待遇条款
③用人单位必须履行为劳动者缴纳社会保险费的义务
④创办企业应按照规定在相关主管部门办理企业登记
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考向2 市场竞争讲公平
3．（2024·吉林延边·校考模拟预测）A公司在市场调查时发现，“某宝”B网店销售C公
司生产的标注有A公司注册商标相似的同类商品，并且在产品宣传中使用A公司商标字样，销售时间已经长达11年。A公司认为B网店与C公司侵害了其注册商标专用权，遂诉至法
院。对此案中涉及的法律常识认识正确的有( )
①B网店并没有直接从事产品的生产，因此并不构成商标侵权
②A公司作为该商标注册人享有注册商标专用权，受法律保护
③为保护知识产权，只有经过注册的商标才能够被使用
④C公司的行为是典型的“搭便车”行为，属于不当竞争
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
4．（2023·福建·校联考二模）A公司因在店铺招牌上使用“桥头永和豆浆”名称被“永和
豆浆”商标的注册所有人B公司起诉至法院。经过查证，A公司虽在名称中增加了“桥
头”字样，但“永和豆浆”在门头招牌中居于显著位置，“桥头”的字体不仅小且与其他
图案结合位于招牌的左侧。据此可知( )
①B公司对“永和豆浆”商标享有独占使用权
②本案的民事法律关系客体是B公司的商标权
③A公司设计招牌过程中存在“搭便车”的情况
④B公司可要求A公司停止侵害并赔偿违约金
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
考点二 诚信经营 依法纳税
知识点1诚信经营 保护消费者
1．保护消费者的必要性及意义
必要 经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其利益
性 容易受到损害
有利于平衡经营者与消费者之间的关系，有助于守法诚信的经营者扩大市场，并最
意义
终增进社会整体福祉
2．保护消费者权利与消费者维权
①经营者应当保证消费者安全消费的权利
消费者权利 ②经营者应当保障消费者的知情权
③经营者应当尊重消费者的自主选择权
①消费者可以与经营者协商和解，可以请求消费者协会或者依法成立的其他
消费者维权 调解组织调解，可以向有关行政部门投诉
②消费者还可以通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议
知识点2 依法纳税是义务
1．依据和意义
(1)依据：税收是国家财政的重要来源，取之于民、用之于民。个人或者企业均应当依
法履行纳税义务。
(2)意义：纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献。企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现，也是企业最好的市场名片。
2．主要税种
(1)增值税：是以商品流转过程中产生的增值额为计税依据而征收的一种税。增值税的
最大特点是减少重复征税，有利于减轻企业税收负担。
(2)企业所得税：是对我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营所得和其他所
得征收的一种税。除个人独资企业与合伙企业外，其他企业统一适用《中华人民共和国企
业所得税法》。
(3)个人所得税：个人所得税是针对居民个人在境内外取得的收入或者非居民个人从境
内取得的收入而依法征收的一种税。新的个人所得税法不仅提高了基本减除费用标准，增
加了与民众生活密切相关的专项附加扣除，而且采用综合征收的方式。
【易混易错】
6．经营者应当维护消费者的所有利益。( )
7．消费者维护自己的权益，仅对自己有利。( )
8．所有企业都要缴纳企业所得税。( )
【知识拓展】
1.保护消费者的合法权益
(1)消费者的权利：安全消费的权利、知情权、自主选择权
(2)保护的意义：有利于平衡经营者与消费者之间的关系，而且有助于守法诚信的经营
者扩大市场，并最终增进社会整体福祉。
(3)维权途径：消费者可以多种途径维护自身权益，可以与经营者协商和解，可以请求
消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解，可以向有关行政部门投诉，还可以通过仲
裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议。
点拨 经营者与消费者进行交易时，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。
消费者的权利，就是经营者的义务。
2. 影响很大的税种
增值税 个人所得税
征税对象 增值额 个人所得
在我国境内有住所，或者无住所而在境内
在我国境内销售货物或
居住满一年的个人，从我国境内外取得的
者提供加工、修理修配
纳税人 所得；在我国境内无住所又不居住或者在
劳务以及进口货物的单
境内居住不满一年的个人，从我国境内取
位和个人
得的所得，都应缴纳个人所得税
按应税项目不同，分别实行超额累进税率
特点 只对增值额征税
和比例税率
避免重复征税、偷漏税 是国家财政收入的重要来源，也是调节个
作用
行为 人收入分配、实现社会公平的有效手段考向1 诚信经营 保护消费者
1．（2023·湖北·校联考模拟预测）有网友爆料，鱼跃医疗同款血氧仪“之前官网88元购
物节实际94元到手，最近涨到299元”，还有网友称鱼跃官方旗舰店下单的产品已经到了
中转站却被召回……2023年1月31日，因哄抬血氧仪价格，江苏鱼跃医疗设备股份有限公
司被罚款270万元。鱼跃医疗这种行为( )
①属于“搭便车”，违背了市场公平竞争的规则
②扰乱了市场秩序，破坏了市场经济的健康发展
③侵害了消费者安全消费的权利，属于不正当竞争
④违背诚信原则，消费者可以向有关行政部门投诉
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
2．（2023·浙江·模拟预测）有网友反映，在饭店就餐时，有的饭店不提供人工点餐，甚至
不提供现场菜单。消费者必须先扫码关注本店公众号、留下电话号码、同意获取自己的位
置和社交软件头像后，才能从公众号里获取菜单，进行点餐。对此，中国消费者协会表示，
“扫码点餐”不应成为“单选题”，要警惕“消费便利”变成“消费烦恼”。此类事件中(
)
①扫码关注才能看到具体菜单，侵犯消费者的知情权
②是否扫码取决于消费者，饭店并不侵害消费者信息安全
③消费者应约扫码点餐后，意味着该合同已经生效
④饭店只提供扫码点餐，侵害了消费者的自主选择权
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
考向2 依法纳税是义务
3．（2023·湖南永州·统考一模）三名大学毕业生就合伙创业开展了讨论：小明：“很多大
企业创始人是在自家车库起步的。我们要“车库创业”，一边准备登记材料，一边开展经
营活动。”小华：“3·15”晚会曝光了不少企业制假售假，我们“车库创业”不能“丧良
心”。小红：“李克强总理2022政府工作报告提出继续减税降费支持企业发展，搞“车库
创业”就不用交税啦。”对此认识正确的是( )
①三人应创办个人独资企业形式的经营主体
②办理登记领取营业执照后方可从事经营活动
③“车库创业”要依法缴纳营业税、个人所得税
④“车库创业”要诚信经营，遵守市场法律和道德
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
4．（2022·江苏泰州·统考模拟预测）纳税人在纳税年度终了后，需要在规定期限内办理个
人所得税综合所得年度汇算清缴，就上一年的工资薪金、劳务报酬、稿酬、特许权使用费
四项综合所得，在平时已预缴税款的基础上“查遗补漏，汇总收支，按年算账，多退少
补”。年度汇算清缴( )
①实现精准纳税，提升公众依法纳税意识
②针对纳税人收入来源多样化提供优惠，扎实推动共同富裕
③着力扩大中等收入群体规模，加强对高收入的规范和调节④推动个税改革持续深化，助力改革红利释放
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
热点议题 市场竞争讲公平
材料一 A公司开设的“小耳朵馄饨”店，因其风味独特而家喻户晓，2017年A公司
注册了“小耳朵馄饨"的商标。2020年A公司发现B公司经营数家"大耳朵馄饨"店铺，其
装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产品，对外宣称本公司产品才是正
宗，令消费者真假难辨。2022年B公司为了抢占市场，雇佣他人捏造并散播A公司盗用B
公司配方、所售商品有质量问题等不实言论，导致公众对A公司失去信赖，产品销量大幅
下滑。A公司遂将B公司告上法庭。
材料二 北京红星股份有限公司(下称红星公司)是一家专门生产二锅头酒的北京企业，
经过多年的发展，“红星二锅头"已成为知名的二锅头酒品牌之一。日前，红星公司打响了
“商标和标识维权战"，将香河京运酿酒厂诉至法院。
红星公司诉称，在白酒领域，红星公司是"红星"字号的最早使用人，是“红星二锅头
酒”系列商标的注册权利人。京运酿酒厂生产的酒类产品外包装与红星公司的第4600693
号立体图形商标，无论是从整体构图还是局部信息上进行对比，均构成实质性相似。此外，
红星公司还认为，京运酿酒厂的产品并非产自北京，实际产地为河北廊坊，但是在产品显
著位置标注“北京二锅头”商品名称，意图傍靠“北京二锅头”的知名度，极易导致消费
者误认为该产品产于北京。相关法院经过调查和审理，在充分查明案件事实的基础上，依
法判决京运酿酒厂停止商标侵权及不正当竞争行为。
[探究1]结合材料一，请运用《法律与生活》的知识，分析B公司的侵权行为及应承担的侵
权责任。
提示：①B公司在同款商品上使用了与A公司类似的商标，侵犯了A公司的商标权。②B
公司散播的不实言论是虚假宣传和商业诋毁行为，属于不正当竞争行为，违反了国家法律
规定。③B公司造谣A公司盗用他人配方、所售商品有质量问题的行为使公众对A公司失
去信赖，社会评价降低，侵犯了A公司的名誉权。④B公司应立即停止仿冒、虚假宣传与
商业诋毁行为，赔偿A公司损失，并刊登声明以消除影响。
[探究2]结合材料二，运用法律与生活的知识，分析相关法院作出上述判决的法律依据。
提示：①商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，他人在同一商品上使用与注
册商标相同或近似的商标，或者在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导
致混淆的，构成侵权。京运酿酒厂酒类产品外包装与红星公司的立体图形商标构成实质性
相似，侵犯了红星公司的商标权。②根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品作虚假或
者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。京运酿酒厂对涉案商品的产地进行了虚假宣
传，具有主观故意性，是一种典型的“搭便车”行为，构成了不正当竞争。
【命题预测】1．（2023·河北·二模）吴女士在某加油站加油时，工作人员向其推销燃油宝产品，称车辆
如不添加燃油宝产品会冒烟、喷出车油，甚至可能出现爆炸情况，故吴女士花费100元购
买2瓶燃油宝产品。事后吴女士认为该加油站工作人员向顾客推销产品时夸大宣传未使用
产品的后果，遂向阳山县市场监管局投诉，望协助其退款。对该加油站工作人员的行为，
以下分析正确的是( )
①属略加夸大性宣传，没有触犯法律
②违背了《消费者权益保护法》，应承担刑事责任
③未诚信经营，追逐经济效益的同时忽视了社会效益
④未能自觉尊重和保障消费者的知情权和自主选择权
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
2．（2023·安徽蚌埠·统考一模）互联网消费捆绑搭售是指电子商务经营者在正常销售一种
商品或服务的同时，采取默认勾选等方式强制或误导消费者购买其他商品或服务的行为。
如有的平台用“添加保障”“享受立减”等代替“购买保险”，用“放弃优惠”代替“不
买保险”，类似模糊语言让消费者在毫无防备的情况下很容易上当受骗。对此，下列认识
正确的是( )
①互联网消费捆绑搭售行为侵犯了消费者的知情权和自主选择权
②一旦勾选，即使消费者是误选此类搭售行为，双方的合同也不可撤销
③遭遇此种行为，消费者可以与经营者协商解决，也可以提起诉讼
④遭遇此种行为，消费者在维权过程中申请仲裁是提起诉讼的必经程序
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
3．（2023·广东广州·统考三模）阅读材料，完成下列要求。
种子被誉为农业“芯片”，中国人的饭碗要牢牢端在自己手中，就必须把种子牢牢攥
在自己手 里。2023年4月，习近平总书记在广东考察时强调，种业是现代农业、渔业发
展的基础，要把这项工作做精做好。
材料一 我国是农业大国，但除了小麦和水稻基本实现了自主育种外，“准主粮”玉
米和马铃薯仍严重依赖进口，番茄、洋葱等百姓餐桌上常见的品类都在很大程度上依靠进
口。虽然我国种业企业数量众多，但其研发的种子与国外研究的种子相比仍有较大差距。
如国内玉米主产地东北，很多都在使用从德国进口的品种，这种玉米具有早熟、脱水快、
抗倒伏等特点，而用国产玉米种子种植的玉米成熟期较慢，产量也不高。好种子带来好收
成，但育种是一个周期长、科技含量高的行业，初期需要投入巨额的研发成本。种业侵权
违法现象在种子市场也时有发生。
材料二 “宜香优2115”水稻是经农业部国家农作物品种审定委员会审定通过的植物新
品种，甲公司获得并享有其植物新品种权。然而，甲公司发现乙公司未经许可套牌（以A
品种冒充已审定的、具有合法市场准入资质的B品种的假冒行为，或者更换正牌种子外部
包装私自销售的行为）销售“宜香优2115”稻种，于是把乙公司告上法庭，要求其停止侵
权、赔偿经济损失70万元和合理开支8万余元。法院判决支持甲公司的诉讼请求。
(1)结合材料一，运用《经济与社会》的知识说明如何促进我国种业高质量发展。(2)结合材料二，运用《法律与生活》的知识，说明法院支持甲公司诉讼请求的理由。
1．（2023·江苏·统考高考真题）“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费
者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注
“童年的味道”。案例中该店铺( )
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标
2．（2023·浙江·统考高考真题）2023年“五一”假期临近之际，甲矿泉水公司在未经知名
厂商乙公司许可的情况下，仿冒其注册商标销售矿泉水，并要求员工加班加点销售。有顾
客举报甲公司的销售行为，行政机关对此进行了查实，并作出相关行政行为。下列说法中
正确的是( )
①甲公司仿冒乙公司注册商标实施销售构成不正当竞争行为
②因加班加点发生劳动争议，甲公司员工有权直接向法院提起诉讼
③乙公司有仅要求甲公司依法承担停止侵害、赔偿损失等法律责任
④乙公司向法院提起行政诉讼，请求解决与甲公司之间的侵权纠纷
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
3．（2023·浙江·高考真题）王宏大与刘文昌准备开设一家有限责任公司，拟取名“普罗旺
斯”（法国地名音译），拟以宅基地使用权、两套商品房所有权及其建设用地使用权、100
万元现金和一部漫画作品出资。公司成立后，与童漫签订劳动合同约定：服务期5年，年
薪30万元人民币，赠送140平方米房屋一套，但5年内不得结婚，否则解聘，并收回房屋。
童漫入职一个月后，公司为其办理了赠送房屋的产权登记。半年后，童漫登记结婚。
结合材料，运用《法律与生活》相关知识，回答下列问题：
(1)列举本案中的用益物权，并说明哪项财产不能作为公司财产。
(2)分析童漫是否应当退还房屋。
(3)说明“普罗旺斯”公司名称是否合适。
4．（2022·辽宁·高考真题）阅读材料，完成下列要求。
沈某大学毕业后与周某共同投资设立“某市创美创意有限责任公司”。公司成立恰逢
全国“两会”，沈某了解到神舟十五号将在年底前与神舟十四号在太空“会师”，于是决
定以“神舟美绘”为主题，采用抽象画的方式呈现会师美景，并应用于创意解压系列产品。
客户对此颇为青睐，遂与创美公司签订《独家许可使用合同》。创美公司要求全体员工对
产品研创严格保密。两个月后产品研创成功，在准备履行合同时，发现市面上出现画样几
近相同的抱枕。经调查：员工徐某在朋友圈发工作照片时带入该画样，朋友孙某点赞转发
后，被A公司发现并用于自己的产品。客户遂主张违约责任。
结合材料，运用法律与生活知识，分析创美公司是否有权向A公司、孙某、徐某请求承担责任；若创美公司全部财产不足以承担违约责任，沈某和周某是否承担清偿责任。请分别
说明理由。
