＂AI假医生＂说亲测有效?它连人都不是

前几天我妈把手机递过来："你帮我看看，这个医生说得对不对？"我凑过去看：白大褂、诊室背景、语气笃定，养生讲得头头是道。但我现在看这类视频，会先想一个问题——屏幕里这位"医生"，他到底是不是人？

不是人，是AI生成的数字虚拟人。这就是人民日报最近那篇评论《"AI假医生"带货，这病得治》点名的事：短视频里信誓旦旦推荐药品的"医生"，是算法生成的，这个"人"根本不存在。

造假成本有多低？央视新闻9月28日的调查报道里，记者做了个实测：应用商店里大量软件宣称"AI视频一键生成"，有的一周收费48元。记者上传一张照片，几分钟就出了一条8秒带货视频。

更直接的是，记者在提示词里输入"生成一位医务工作者给膏药带货"，很快，一个穿白大褂的数字人就开始对着膏药吆喝了。

早些年是AI换脸冒充知名专家，伪造"张文宏"推销蛋白棒、伪造"张伯礼"带货美白产品，不少人因此受骗。现在连原型都不用了，一段算法凭空"造"一个医生出来，门槛更低，数量更大，普通人更难认。

法律上，这事其实定得很清楚。人民日报评论里引了两条：《广告法》禁止虚假或引人误解的宣传；《互联网广告管理办法》第八条明确，禁止以介绍健康、养生知识的形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

照这个口径，"AI假医生"推荐药品，本质就是利用虚假身份变相发布医疗广告，红线早就画在那了。

还有一个容易误会的地方：视频角落标了"AI生成"，不等于就合规免责。评论的原话是，数字人担不了法律责任，出了问题，责任要落到屏幕背后真实的人身上——广告主、账号运营者、生成软件，都可能被追责。

落到我们自己身上，怎么认？我整理了三个动作：

第一，医生形象本就不该用来卖药。《广告法》第十六条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；医生的名义和形象，法规也明确不得用于药品类广告作推荐、证明。

只要看到身穿白大褂的形象在带货药品、保健品，先打个问号。

第二，话术也是重要辨别线索。像"亲测有效""吃上就断根"这类把话说满的描述，属于违规广告典型话术。而白大褂、诊室背景、专业术语，再配一段"科学实验"，正是人民日报评论点名的包装组合，一样都别信。

第三，拿不准就去查。国家卫生健康委官网和"医通办"APP都提供医师执业注册信息查询，正规注册的医师都能查到。查不到的，白大褂穿得再像也别信。

危害也得说透。央视报道里，中国科技大学的李旭副教授提醒：心血管患者若轻信所谓"神药"能"溶解血管垃圾、一吃断根"，擅自停用正规药物，会陷入高风险状态。视频里上当损失的可能只是钱，把该吃的药停了，代价就不止钱了。

假期还剩好几天，正是陪家人刷手机的高峰。把这篇转给爸妈：教他们看一眼"AI生成"标识，记住一句"真医生不在视频里卖药"。你家里有人刷到过这种视频吗？评论区聊聊，当时是怎么发现的。

——小洛，把规则和利弊说清楚

本文配图及封面由AI辅助生成

本文仅为公开信息整理，信源包括人民日报评论《"AI假医生"带货，这病得治》、央视新闻2026年9月28日调查报道，及《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》，截至2026年10月2日。本文不构成医疗或法律建议，涉及健康问题请以正规医疗机构意见为准；发现违规广告，可向平台举报或拨打12315。