不用发版也能换素材!App Store Connect 新上线的＂素材库＂,你用了吗?

做 iOS 运营的朋友，应该都有过这样的经历：

双十一活动的宣传图早就做好了，却要等下一个版本一起提审；想给搜索结果换一张更吸引人的图，发现必须走一次完整的版本更新；截图在几个自定义产品页之间来回复用，每次都得重新上传、重新找文件。

素材被"绑"在版本上，是 App Store 运营多年来的一个老痛点。

好消息是，这个痛点在近期被正式解决了。苹果在 App Store Connect 上线了一个全新的功能——Asset Library（素材库）。它在今年 6 月的 WWDC26 上首次亮相，现在已经对所有开发者开放。

这篇文章帮你把官方文档里的要点梳理清楚，看完就能直接上手。

简单说，素材库是 App Store Connect 里一个集中管理 App 所有图片和视频素材的地方。

以前，截图和 App 预览视频分散在各个版本页面、自定义产品页、产品页优化测试里。现在，它们都被统一收纳进了素材库，同时还新增了一类素材——创意素材（Creative Assets）。

创意素材是本次更新的亮点，它可以出现在三个全新的位置：

产品页顶部 Header：位于 App 图标上方的大幅横版图片或视频，是用户进入产品页第一眼看到的内容。

搜索结果：在 App Store 搜索列表中直接展示，取代默认的截图，用户还没点进产品页就能看到。

In-App Events 活动卡片：原有的活动素材也纳入了素材库统一管理。

需要注意的是，新的 Header 和搜索结果素材只在 iOS 27 / iPadOS 27 及以上系统的 App Store 中展示。

这是素材库最核心的价值。

素材可以脱离 App 版本单独上传、单独提交审核，而且提交时不需要指定它将来用在哪里。审核通过后，素材就静静地躺在素材库里，随时可以拿出来用。

官方文档给了一个很贴切的例子：你可以今天就把圣诞节活动的素材提交审核，等到活动上线那天，直接启用即可，无需再次审核。

审核通过的素材可以在产品页 Header、搜索结果、In-App Events、自定义产品页（CPP）、产品页优化测试（PPO）等多个位置复用。运营节奏终于可以和发版节奏解耦了。

素材库的审核逻辑和 App 版本审核有一些联动关系，官方文档里讲得很细，我把关键规则整理如下：

1. 首个版本必须一起提交 如果你的 App 还没有任何一个审核通过的版本，素材不能单独提审，必须和首个 App 版本放在同一个提交里。

2. 有了通过版本后，才能独立提审 一旦 App 有了审核通过的版本，就可以直接从素材库提交素材，不需要创建新版本。

3. 已分配的素材会"跟着走" 如果某个素材已经被分配给了某个 App 版本、自定义产品页、PPO 测试或 In-App Event，那么当你提交那个条目时，素材会自动被包含进去一起审核。这种情况下，素材不能再在素材库里单独提交。

4. 审核中的条目会锁住素材 如果素材所属的条目已经在审核队列里，这个素材也不能在素材库单独提交。

5. 无版本提交时需要选择平台 如果你单独提交素材（不附带版本），或者提交里包含多个平台的内容，需要在草稿提交页面选择一个平台，素材会和该平台的最新版本一起审核。

提交操作路径：Asset Library → 右上角 Edit → 勾选素材 → Add for Review → 选择加入已有的草稿提交，或新建一个提交 → Submit for Review。

6. 权限有区别 上传和管理素材需要 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing 角色；但提交审核只有 Account Holder、Admin、App Manager 可以操作，Marketing 角色不能提审。团队分工时请留意这一点。

7. 内容规范不变 素材内容仍然要遵守 App Review Guidelines 的 2.3.3（截图）和 2.3.4（预览）条款。苹果这次同步更新了一份"如何避免常见截图问题"的审核指引，建议提审前对照一遍。

设计同学最关心的尺寸要求，官方规格如下：

产品页 Header

比例 21:9，分辨率 3840 × 1646 像素，支持 jpg / png；

也可以上传 16:9 的通用素材，5244 × 2950 像素，仅支持 png。

搜索结果

比例 3:2，最小 1920 × 1280，最大 3840 × 2560 像素，支持 jpg / png；

同样支持 16:9 的通用素材（5244 × 2950，png）。

视频素材（两个位置通用）

比例与对应位置的图片一致；

30 fps 或 60 fps；

时长 5 到 30 秒；

格式 mov / m4v / mp4。

几个容易踩坑的点：

图片不能包含 alpha 通道或透明区域；

视频会循环播放，并且默认静音；

在搜索结果中，视频无法取消静音，所以依赖声音才能看懂的视频不适合放在搜索结果位；

产品页上用户可以手动取消静音。

苹果还提供了 Figma、Photoshop、Pixelmator 的设计模板和最佳实践文档，可以直接套用。

产品页预览工具 

App Store Connect 新增了一个预览工具，可以在提交之前看到创意素材、截图和其他元数据在产品页和搜索结果中的实际效果，支持深色模式、不同设备和横竖屏切换。再也不用提交后才发现图片被裁掉了。

API 支持

App Store Connect API 同步上线了 Asset Library 相关接口（API 4.5.1），素材上传和提交可以接入自动化流程，适合有多款 App 或需要频繁更新素材的团队。

总结

把这次更新的要点浓缩成几句话：

一个中心：素材库把截图、预览视频、创意素材全部集中到一处，上传一次，多处复用。

一次解耦：素材可以独立于 App 版本提交审核，提前审完，随时启用，运营活动不再被发版节奏卡住。

两个新位置：产品页 Header 和搜索结果，给了 App 在 iOS 27 上两块全新的品牌展示空间。

几条规则：首版必须随版本提交；已分配的素材跟随条目一起审核；Marketing 角色能上传但不能提审；只有未提交的素材能删除。

对运营和增长团队来说，这是近几年 App Store Connect 最实用的更新之一。如果你的 App 已经有了审核通过的版本，可以现在就打开素材库，把下个季度的活动素材先提审了——等活动日到来时，你只需要点一下启用。