苹果商店那个最显眼的顶部大图，以前不是谁都能传。

过去只有苹果编辑精选、头部大厂 App 才有权限用。独门散户、普通小开发者只能眼睁睁看着羡慕的份儿，后台连上传入口都找不到。

不过，机会要来了，2026 年国庆假期之后，苹果悄咪咪把后台灰度更新做完了。所谓灰度，就是先小范围试，试完再放开。现在结果来了：产品页顶部头图，也就是 Product Page Header，正式向全部开发者开放。不限账号类型，个人账号、普通公司账号都能传。

一起放开的，还有搜索结果自定义素材，以及全新的素材库 Asset Library。

头图这个地方，重要程度就不用多说了，放开后，既能放静态图片，也能放短视频。用户打开 App 商店页面，第一眼看到的就是它，这个是做品牌曝光极好的位置。

先别着急传，先看完再做

以下整理的一些是相关素材规格、后台上传、两种提审方式、容易踩的坑，一次讲清楚。

先说素材规格：尺寸不对，后面白忙

首先，顶部头图，也就是产品页 Header：

图片要求：比例 21:9，3840 × 1646px，PNG 或 JPG 格式，不能带透明 Alpha 通道。Alpha 通道你可以理解成“透明底”，这个不能有，不然上传可能直接报错。

视频要求：比例 21:9，3840 × 1646px；时长 5 到 30 秒；30/60fps；格式支持 mov、m4v、mp4。

这里提醒一句：苹果官方有 Figma 和 PS 模板，一定要预留安全区。画面核心内容放中间，上下两边会被不同机型裁掉。别把 logo、关键文案放在边缘，不然真机上可能就看不全了。

上传有两条路

方式一：跟着 App 版本一起提交，最常用

先登录 App Store Connect，进入你的 App，选择对应 iOS 平台下的版本。版本状态是“准备提交”或者“等待审核”，都可以。

然后找到【产品页面信息】板块，切换标签页到「标题和搜索结果」，英文是Header and Search Results。选择「头图 Header」，把图片或视频拖拽上传。也可以从新的「素材库 Asset Library」里，直接选已经传好的素材。

传完点右上角「预览」，可以模拟 iPhone、iPad 不同机型的显示效果，同时检查画面有没有被裁切，有没有完整显示。检查没问题，保存，正常提交 App 版本审核。

记住一句话：版本过审上线后，头图才会对外生效展示。 这种方式下，头图素材和 App 安装包版本是绑在一起的，版本发布才会上线。

方式二：独立提交素材库，不用更新 App 包，强烈推荐

这是这次更新很关键的能力：创意素材可以单独审核，不需要上传新的 IPA 安装包。

左侧菜单进入【素材库 Asset Library】，上传头图或视频创意素材，直接提交素材独立审核。素材审核通过之后，回到版本页面「标题和搜索结果」，从素材库选取已经过审的素材来用。

好处很直接：后面想换节日活动头图、新版本宣传头图，只需要重新提交素材库，不用发包，也不用升级 App 版本，迭代成本低很多。

App Store Connect后台更新后，还有 3 个新变化，顺手记一下

第一，新增「标题和搜索结果」独立标签，专门管理头图、搜索结果素材。

第二，全新的统一「素材库 Asset Library」。截图、预览视频、App 活动、顶部头图、搜索素材，全都集中管理。一次过审，多处复用。

第三，增加预览按钮。上传完素材可以直接模拟商店真机效果，不用上架以后盲猜裁切效果。

必看避坑清单，别让素材被拒

头图不是 App 截图，它是“品牌营销创意素材”。优先展示品牌、活动、新功能，不要把密密麻麻的 UI 界面堆上去。画面突出一个核心主题就够了。

图片禁止 Alpha 透明通道，否则上传直接报错。

视频最长 30 秒，不要加任何诱导文案和按钮。

素材独立审核，依旧会按照 App 最新版本内容来校验。别放 App 里根本不存在的功能宣传，不然容易被打回。

多语言本地化也要注意：不同地区商店可以上传不同头图素材，适配节日和本地化运营。

最后

合规底线得守住，遵守规则，方得长治久安。最后祝大家大吉大利，今晚过审！