红果成了第四大 App,横店空了

今年 3 月，演员吴维斌回到横店，整个景区可能只有一两个剧组还在拍戏。他把片酬从最高 1500 一天降到 800，才在演员工会报上一个皇上，勉强挣下 4 月的房租。按后浪研究所 5 月的报道，那一个月他只出了 5 天工。

半年过去，横店在册群演 13.4 万人，每天的有效通告只有 800 个左右，167 个人抢一个岗位。

同一时间，红果短剧的日活到了 1.68 亿。按用户总使用时长算，它成了国内第四大 App，前面只剩抖音、微信和抖音极速版。人均一天刷 125 分钟，到三季度涨成 151 分钟。

横店有个外号叫竖店。去年全年短剧开机量超过 3000 部，单日四五十个剧组同时开机是常态，为减少入镜穿帮，横着拍的少了，竖着拍的多。

短剧的源头在番茄小说。2025 年全网 664 部年度爆款短剧里，413 部改编自番茄小说，占 62%。同一个故事，用户原来读文字，现在看视频。

钱也从别处流过来。周星驰做了短剧剧场，王晶也拍了。2026 年上半年，红果的核心营收约 200 亿元，广告占 97%，真人短剧贡献其中约 165 亿元，同比涨 69%。

这条链子上挂着很多人。承制方拿钱拍，片场里有导演、演员、群演、灯光、道具、场务，横店的房租、饭馆、网吧，也都挂在这条链子上。

2026 年上半年，横店周均在拍剧组 22.75 组，摄影棚空置率逼近 80%。有群演在景区逛了三天，只遇到四个剧组。超过六成的底层演员，春节之后没接到过任何戏约。

年初还有一个动作。今年 3 月，红果批量暂停真人短剧项目，取消了对中小制作方的保底承诺。保底的意思是平台跟片方一起承担风险，取消之后，一部剧拍完能不能回本，全落在片方自己身上。

成本控制细到每一处。导演李韵铭今年的项目，正常该拍 6 天，制片人要求 5 天拍完，那 5 天全组每天只睡两个小时。群演一旦超时，每个人要付 10 块加时费，10 个人就是 100 块，剧组会先把所有涉及群演的镜头集中抢拍完。

钱在往下掉。头部演员日薪从 5 到 10 万跌到 1 万上下。中腰部从 1500 到 2000 元跌到 500 到 800。新人男主从 1500 到 2000 元跌到 400 到 500，没经验的甚至零片酬，只为攒一份简历。横店本地群演日薪约 80 元，折成时薪不到 9 块。

公司比人更早撑不住。某头部短剧公司演员池一度扩到一百多人，今年解约超过一百名，全面转向 AI 漫剧。今年 4 月，cdhome 旗下横竖有戏关停短剧经纪业务，百余名演员全部解约。

更彻底的一步是卖肖像。据新周刊报道，有代理公司以一年 500 元的价格收购素人脸，合同里常写永久使用、可转授权第三方。也有影视公司开价几百到几千元，买中腰部演员和底层群演的数字肖像权，拿去训练 AI。TVB 演员吴启华把自己 20 岁时的肖像权卖给了 AI 制作团队。

有个群演在面对买断合同时说，卖掉脸等于卖掉职业未来。

2026 年一季度，全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 微短剧 12.2 万部，占比超过 95%。同期真人短剧开机量同比跌了 75%。拍一部真人短剧约 60 万元，一部 AI 短剧 3 到 5 万元。同样的预算，能同时试十几个方向。

红果那 200 亿里，AI 短剧的广告收入只有14%约 28 亿元，但AI 短剧却占了红果九成以上的新片供给。平台要的是更新速度，不是单部收益。

AI 剧自己也不好过，剧情同质化套路化严重，根据平台数据，AI 短剧的出圈成功率只有 2% 到 6%，优质真人剧是 10% 到 20%，热度周期大多只有 2 到 4 周。

短剧导演白浪去年 10 月组了一个 7 人团队，全部转到 AI 制作。他说，做 AI 剧一样要选角、选景、定服化道，只不过都在电脑里完成。投入大约是真人剧的五分之一，出片的概率却差不多。

他也说，AI 剧的盈利率只有 5% 到 10%，很多转过去的公司最后都落得陪跑。

导演李韵铭没转。有很多短剧公司找他做 AI 漫剧导演，他都建议对方去找美院或者做动画的导演。用他的话说，做真人剧的其实不适合，搞不懂的。

吴维斌也没有立刻转。他开了 AI 工具的高级会员，说这个月要是还没起色，就去做短剧导演。他今年在横店演过一个皇上和一个县令。

数据来源为 QuestMobile（经第一财经、野村证券转述）、中国网络视听协会、美兰德、国家广播电视总局国新办发布会，横店相关数据出自澎湃新闻、正观新闻、中国新闻周刊、后浪研究所、新周刊报道，成本数据出自 DataEye 研究院。配图来源：影棚照片为知乎 @竭力互动小陈；景区照片为 kanegen 摄于 2007 年 12 月，来自 Wikimedia Commons，CC BY 2.0 协议。