ARTICLE · 1324798
7天长不出头发赔1万:当 AI 开始替品牌说谎
7天长不出头发赔1万：
当 AI 开始替品牌说谎
昨天我们聊了热播剧藏 AI 水印——用了 AI 不敢承认。
今天这个故事更进一层：有些品牌不但用了 AI，还让它替自己说谎。
三个翻车现场
韩束——"7 天长不出头发赔 1 万"。
AI 生成的视频里，脱发男子跑进商店，工作人员当场演示，秃头瞬间长出浓密秀发，还打出"7 天长不出来头发，我赔你 1 万元"的承诺。有消费者当真买回家，发现远达不到宣传效果，投诉到上海市市场监管部门，最终调解退款并获 500 元赔偿。而记者查国家药监局的备案系统发现：这款洗发水备案的功效里，根本没有"生发"这一项。
案例二：颐莲——兵马俑"复活变嫩"
AI 广告里，庄严的兵马俑被喷上喷雾后，面部瞬间"油光水滑"。文物拟人可以一笑而过，但暗示的功效，备案里同样没有。
案例三：林清轩——编造剧情
AI 生成"食堂打饭看颜给菜"的段子式广告，剧情是编的，焦虑是真的——先给你造一个场景，再卖你解决方案。
一个共同点：这些画面真人拍不出来，成本高到不可能拍——AI 让"不可能的宣传"变得毫无成本。
环节真，合起来假
拆开看，这场骗局没有任何一个环节造假：
AI 生成的视频，技术上没问题。
"赔 1 万"的承诺，嘴上说说不违法。
洗发水本身，是正经备案的合规产品。
每一个环节都是真的——但合起来，你得到的信息是假的。
但合起来，消费者得到的信息是：用了这个，7 天长头发。——而这一条，恰恰是唯一不真实的部分，也是备案系统里明明白白不存在的部分。
这就是 AI 虚假宣传的新形态：不是伪造检测报告那种"硬假"，而是用真实的技术，批量生产"不可能的演示"。以前的虚假宣传还要摆拍，现在连摆拍都不用了，输入一句话就出片。
01
02
为什么美妆行业先翻车
因为美妆广告天然吃"视觉反差"这一套——before/after，是美妆广告一百年的祖传配方。
以前还要请模特、打光、修图，现在 AI 一句话：秃头变浓密、粗糙变水嫩、暗沉变透亮——比任何 PS 都夸张，比任何特效都便宜。而且备案管的是文案，AI 生成的"画面暗示"，恰好卡在文字监管的盲区里。
监管部门已经在动手：韩束案例经上海市场监管调解结案；记者发稿时，韩束、上美股份客服"记录上报"后再无回复。上市公司尚且如此，长尾的小品牌只会更野。
给刷到这种广告的你，三句实话
"AI 生成"标识要认：按《人工智能生成合成内容标识办法》，AI 广告必须标注。没标 AI 的广告本身已涉嫌违规
功效看备案，不看画面：化妆品的真实功效，去国家药监局官网查备案信息，几步就能查到——广告画面再震撼，也超不过备案范围
"X 天无效包赔"当它不存在：能当场赔你的只有平台先用后付，品牌承诺的"无效赔付"，兑现成本极高
昨天的剧方藏 AI，是怕观众知道"这是 AI 做的"；今天的品牌用 AI，是怕你不知道"这效果多神奇"。
方向相反，内核一样：AI 内容越逼真，"真实"就越值钱。
技术本身没有立场，但用技术的人有。当一个行业开始用 AI 批量制造"不可能的演示"，监管的尺子和消费者的火眼金睛，就是仅剩的两道防线。
END
网址丨www.zyol.net
本文内容转载自网络，文中观点仅属于原作者，并不代表本公众号的立场。本公众号转载仅为信息传播之用。如涉及版权侵权或其他违规问题，欢迎及时告知，我们将尽快移除相关内容。
