夜雨聆风万兴科技：中国创意软件的全球化突围与AI时代的深蹲起跳；
在全球数字创意软件市场，Adobe长期占据行业超过60%的市场份额，是无可争议的霸主。然而，一家来自中国深圳的企业却走出了差异化突围之路。它没有选择与巨头在国内市场正面硬刚，而是从成立之初就锚定全球市场，通过"自主品牌+自建渠道"的模式深耕海外二十余年。如今，它已成为中国数字创意软件领域产品覆盖面最广、营收体量最大、全球化程度最高的A股上市公司，业务覆盖全球200多个国家和地区，累计活跃用户突破20亿。这家被称为"中国版Adobe"的企业，就是万兴科技。
一、从"孝心软件"到全球创意软件巨头：二十年的全球化征程
万兴科技的起点源于一个朴素的需求。2003年，创始人吴太兵为了让远在湖南老家的父母能方便观看自己拍摄的数码照片，开发了一款名为"Photo to VCD"的工具软件。这款能将数码照片转换成VCD格式的简单产品，在海外市场意外走红，上线第一年就卖出100多万份，为公司带来了第一桶金。
这次成功让吴太兵看到了海外消费级软件市场的巨大潜力。与当时国内盗版泛滥、用户付费意愿薄弱的环境不同，欧美等发达国家已形成成熟的软件付费习惯，且市场竞争相对分散，为创业公司留下了充足的生存空间。由此，万兴科技确立了"立足中国，服务全球"的核心战略，将全部精力投入海外市场开拓。
在随后的十几年里，万兴科技坚持走"自主品牌+自建渠道"的发展道路，这在当时的中国软件出海企业中极为罕见。大多数同行选择为海外公司代工或通过第三方平台销售，而万兴科技从一开始就坚持打造自有品牌，建立独立的官方网站和销售体系。这种模式虽然前期投入大、见效慢，但一旦成型便形成了难以复制的竞争壁垒——公司无需向第三方支付高额佣金，能够直接掌握用户数据和定价权，同时更好地控制产品质量与用户体验。
通过持续的产品创新和市场拓展，万兴科技逐步构建起覆盖视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具四大板块的产品矩阵。旗下Wondershare Filmora（万兴喵影）、Wondershare PDFelement（万兴PDF）、EdrawMax（亿图图示）等产品在海外市场获得广泛认可，多次获得Google Play、App Store官方推荐，成为各自细分领域的头部产品。
二、全球化战略的成功密码：本土化运营与差异化竞争
万兴科技能在全球市场站稳脚跟，绝非偶然。其背后是一套经过二十年实践检验的全球化战略体系，核心在于"全球视野，本土运营"的理念，以及避开巨头锋芒的差异化竞争策略。
（一）深度本土化运营，贴近全球用户需求
本土化是万兴科技全球化战略的核心。公司深知，不同国家和地区的用户在文化习惯、审美偏好、使用需求上存在巨大差异，一款在欧美市场成功的产品直接移植到其他地区很可能遭遇滑铁卢。因此，万兴科技在进入每一个新市场前，都会进行深入的市场调研，针对当地用户的特点对产品进行全方位优化。
（二）差异化竞争策略，避开与巨头的正面冲突
面对Adobe这样的行业巨头，万兴科技没有选择在专业创意市场与其正面交锋，而是精准聚焦消费级和中小企业市场，为普通用户和小型企业提供简单易用、高性价比的创意软件产品，形成了鲜明的差异化优势。
与Adobe的专业软件相比，万兴科技的产品首先胜在操作简单、易于上手。Adobe产品功能强大但学习曲线陡峭，普通用户需要花费大量时间才能掌握；而万兴科技的产品采用直观的界面设计和简化的操作流程，即使是没有任何设计经验的新手，也能在短时间内制作出专业水准的作品。例如万兴喵影提供了大量预制模板、滤镜和特效，用户只需简单拖拽点击即可完成视频剪辑。
（三）"官网为主，平台为辅"的渠道策略，掌握用户主动权
在渠道布局上，万兴科技坚持"官网为主，平台为辅"的策略，官方网站收入占比超过70%，这在全球软件企业中都极为罕见。这种渠道策略为公司带来了三大核心优势：
一是更高的利润空间。公司无需向App Store、Google Play等第三方平台支付30%的高额佣金，能够保留更多的利润用于研发和市场拓展。
二是直接掌握用户数据。通过官网，公司可以收集用户的注册信息、购买记录、使用行为等数据，利用大数据分析技术深入了解用户需求，为产品研发和市场营销提供精准指导。
三是拥有完全的定价和促销自主权。公司可以根据不同地区的市场情况和竞争态势，灵活调整产品价格，推出各种促销活动，不受第三方平台的规则限制。
当然，万兴科技也没有完全放弃第三方平台，其产品在App Store、Google Play、微软商店等主流平台均有上架，作为官网渠道的有效补充，覆盖更广泛的用户群体。
三、四大业务板块协同发展，构建全链路创意生态
经过二十年的积累，万兴科技形成了以视频创意为核心，绘图创意、文档创意、实用工具协同发展的业务格局，四大板块相互补充、相互促进，共同构建了覆盖创意生产全流程的生态系统。
（一）视频创意：核心支柱业务，AI转型的主战场
视频创意是万兴科技的第一大业务，也是公司AI转型的核心阵地，2025年营收占比超过66%。旗下核心产品Wondershare Filmora（万兴喵影）是全球最受欢迎的消费级视频剪辑软件之一，全球累计用户超过4亿，移动端月活突破1.2亿，在Google Play多个国家和地区的视频编辑类应用中排名第一。
万兴喵影的成功源于持续的产品创新和技术升级。从最初的简单剪辑工具，到如今的全链路AI视频创作平台，产品经历了多次重大迭代。特别是AI技术兴起后，公司迅速将AI能力融入产品，推出了AI灵感成片、AI续写、AI精准仿色、AI人声美化、AI动态字幕等一系列创新功能，极大地提升了用户创作效率。2025年底发布的万兴喵影2026版本，进一步强化了AI全链路创作能力，其中全新的"AI续写"功能允许用户直接在时间线上对视频片段进行智能延展，只需输入提示词，AI就能基于原画面的语境和风格自动生成连贯的视频内容，解决了创作者"素材不够"的普遍痛点。
（二）绘图创意：快速增长的第二增长曲线
绘图创意是万兴科技近年来重点打造的第二增长曲线，通过控股亿图软件和墨刀，公司在该领域建立了完整的产品矩阵。亿图软件旗下的EdrawMax（亿图图示）和EdrawMind（亿图脑图）是国内领先的绘图和思维导图软件，拥有超过1亿用户；墨刀则是国内最受欢迎的产品原型设计工具之一，服务了超过300万产品经理和UI设计师。
亿图图示是一款综合型绘图软件，支持绘制流程图、组织结构图、甘特图、电路图、建筑平面图等200多种不同类型的图表。与微软Visio相比，亿图图示操作更简单、功能更丰富、价格更亲民，受到广大用户的青睐。AI技术的融入进一步提升了产品竞争力，用户只需输入文字描述，AI就能自动生成专业的图表，并完成智能排版，绘图效率提升数倍。
（三）文档创意：稳定增长的现金牛业务
文档创意是万兴科技的传统优势业务，也是公司稳定的现金牛。旗下核心产品Wondershare PDFelement（万兴PDF）是全球领先的PDF编辑软件，能够提供一站式PDF解决方案，包括编辑、转换、合并、拆分、签名、注释等功能，累计用户超过1亿。
与Adobe Acrobat相比，万兴PDF操作更简单、价格更实惠，在全球市场获得了广泛认可。近年来，公司对万兴PDF进行了全面的AI化升级，集成了OCR文字识别、AI翻译、AI总结、AI生成思维导图等功能。例如，AI总结功能可以自动提取PDF文档的核心内容生成摘要；AI翻译功能支持100多种语言互译；AI生成思维导图功能可以将文档内容自动转换成结构化的思维导图，帮助用户快速理解和记忆。
（四）实用工具：丰富产品生态，满足多样化需求
实用工具是万兴科技产品生态的重要补充，主要包括万兴优转、MobileTrans、Dr.Fone等产品。这些产品虽然单个营收规模不大，但能够满足用户在日常生活和工作中的多样化需求，提高用户粘性和忠诚度。其中，万兴优转是全能型多媒体格式转换软件，支持超过1000种音视频格式转换；MobileTrans是专业的手机数据传输工具，能够在不同品牌和系统的手机之间快速迁移数据；Dr.Fone则是手机数据恢复软件，能够恢复误删除的照片、视频、短信等数据。
四、AI时代的战略转型：从工具软件到AI创意平台
2023年以来，生成式AI技术的爆发给全球软件行业带来了深刻变革。对于万兴科技而言，这既是巨大的挑战，也是难得的发展机遇。作为一家以技术创新为核心的企业，万兴科技敏锐地捕捉到了AI技术带来的市场机会，迅速调整发展战略，全面推进产品AI化转型，致力于从传统的工具软件提供商向AI创意平台运营商升级。
（一）技术布局：自研大模型与开放生态相结合
在AI技术布局上，万兴科技采取了"自研为主，开放合作"的策略。公司深知大模型是AI时代的核心竞争力，只有掌握自主可控的大模型技术，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。因此，公司投入大量资源进行音视频多媒体大模型的研发。
2023年，万兴科技发布了国内首个通过网信办备案的音视频多媒体大模型"万兴天幕"，该模型专门针对音视频创作场景优化，具备强大的多模态理解和生成能力。2025年，公司推出万兴天幕2.0版本，在模型性能、生成效果、推理速度等方面实现了显著提升，在专业级运镜、立体音效生成等环节达到了业界领先水平。
在坚持自研的同时，万兴科技也保持开放心态，积极与全球顶尖AI企业合作。公司择优引入了OpenAI、谷歌、阿里、华为等厂商的顶尖大模型能力，全面升级内部AI云平台架构，打造了生成效果真实可控、场景特效高效落地、推理成本持续优化的AI技术体系。例如，公司旗下的Wondershare SelfyzAI和Wondershare Media.io是全球首批接入谷歌新一代图像生成与编辑模型的数字创意应用；公司还与华为云达成战略合作，共同建立AI联合实验室，专注于音视频大模型的研究和优化。
（二）产品AI化：全链路赋能，提升创作效率
万兴科技将AI技术全面融入旗下所有产品，实现了从创意灵感、内容生成、编辑制作到成品输出的全链路AI赋能。通过AI技术，公司不仅提升了产品功能和体验，还大大降低了创意创作的门槛，让更多人能够参与到创意生产中来。
在视频创作领域，AI技术已经贯穿整个流程。用户可以通过AI灵感生成功能输入关键词，自动生成视频脚本和分镜；通过文生视频或图生视频功能生成素材；再通过AI剪辑、AI配音、AI字幕等功能进行编辑制作；最后通过AI优化功能提升画质和音质，一键导出分享。整个过程只需几分钟，而在传统模式下可能需要几个小时甚至几天。
在绘图和文档领域，AI技术也带来了革命性的变化。用户可以通过AI生成流程图、思维导图、PPT，大大提高工作效率；通过AI总结、AI翻译快速处理大量文档信息；通过AI智能排版、AI美化让作品更加专业美观。
2025年，万兴科技推出了全新的万兴超媒Agent，这是一款基于大模型的智能创意助手。用户可以通过自然语言与Agent交互，告诉它自己的创意需求，它就能自动完成视频、图片、文档等多种类型内容的创作。万兴超媒Agent的推出，标志着公司的产品从工具向智能助手的转变，进一步提升了用户的创作体验。
（三）AI业务成果：收入快速增长，用户粘性提升
万兴科技的AI转型已经取得了显著成果。根据公司发布的2025年年报，全年AI服务器调用量超过13亿次，同比增长超过140%；AI原生应用收入突破1.3亿元，同比增长超过90%；AI付费用户数同比增长超过100%。这些数据表明，公司的AI产品已经获得了市场的广泛认可，AI业务正在成为公司新的增长引擎。
AI技术的应用也显著提升了用户的粘性和忠诚度。通过提供更智能、更高效的创作工具，公司能够更好地满足用户需求，提高用户满意度。同时，AI功能的不断更新迭代也能够吸引用户持续使用和付费。数据显示，公司的订阅用户留存率已从2020年的不到50%提升到了2025年的65%以上。
五、核心竞争力与行业地位
经过二十年的发展，万兴科技已经建立起了强大的核心竞争力，在全球数字创意软件市场占据了一席之地。
首先是无可比拟的全球化能力。作为中国软件企业出海的标杆，万兴科技在海外市场耕耘二十余年，积累了丰富的全球化运营经验，建立了完善的全球营销网络和客户服务体系。更重要的是，公司坚持打造自主品牌和自建渠道，不依赖任何第三方平台，能够直接掌握用户和市场，这是很多竞争对手无法复制的优势。
其次是全链路的产品矩阵优势。万兴科技拥有覆盖视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具四大板块的产品矩阵，能够满足用户在创意生产全流程的各种需求。这种全链路布局不仅扩大了用户基数，还产生了显著的协同效应，用户可以在公司的产品生态中完成从创意到成品的全部工作，大大提高了用户粘性和忠诚度。同时，多元化的产品结构也增强了公司的抗风险能力。
总结：万兴科技将继续坚持"让世界更有创意"的使命，致力于成为全世界范围内有特色、有影响力的百年软件老店。公司将以AI技术为核心驱动力，不断推进产品创新和商业模式创新，打造全球领先的AI创意生态。万兴科技的二十年，是中国软件企业全球化发展的二十年。从一款简单的"孝心软件"，到全球领先的AI创意软件巨头，万兴科技用自己的实践证明了中国软件企业也能够在全球市场取得成功。在AI时代，万兴科技已经做好了充分的准备，正在迎来新的发展机遇。我们有理由相信，在不久的将来，万兴科技将成为全球数字创意软件市场的重要力量，为全球用户带来更多更好的创意产品和服务。
