百度的AI业务上桌了,但是能撑起来的场面不算太多

百度2026年第一季度财报发了。总结来说百度第一季度的表现就是：广告业务疲软和AI回报仍在爬坡导致利润下滑。

但是第一次，百度的AI业务收入超过了它的老本行广告收入。这家老广告公司，好像要换命重开一局了。

2026年一季度，百度总营收321亿元，同比微降；归属百度的净利润34.35亿元，同比下降约55%。别家大厂的财报利润受到影响，主要是因为重投AI带来的拖累，百度不是。

过去二十年，百度最核心的生意就是搜索广告。但这个季度，这头老现金牛产奶少了——在线营销收入从去年同期约160亿元降到126亿元，同比下滑22%。

与此同时，百度AI收入第一次超过了它的老本行广告收入。百度AI业务收入达到136亿元，同比增长49%，占一般性业务收入的52%。

值得注意的是，百度的AI业务，主要集中在云服务（to B）上。136亿元里，百度的AI云收入88亿元，同比增长79%；GPU云收入同比增长184%；AI原生营销服务收入23亿元，同比增长36%。#文心一言 （to C）的财务情况没被单拎出来提及。豆包都如此，估计to C端的AI应用不仅不挣钱，还是烧钱的板块。

总的来说，百度的AI业务已经上桌了，但是能撑起来的场面不算太多。

百度对AI的需求和其他大厂不太一样。阿里、腾讯、字节对AI是“疯狂加注”，抢时间。而百度押AI已经很多年：自动驾驶、文心大模型、智能云、昆仑芯、搜索重构，百度在AI上的投入一直很重。

百度想向市场证明的是，自己前面几年已经下注有了回报，证明自己前几年的钱没有白烧。

所以AI对百度来说不是锦上添花，市场对百度的AI能力期待也更多一些。从业务上来说，AI也是百度接住几乎起身离席的老业务的关键。

从业务上看，百度第一次看起来不像一家广告公司了。AI不再只是发布会故事，而是开始成为财报主线；但与此同时，百度的老业务下滑太明显，净利润也承压。

搜索广告时代可能真的回不去了。