亨氏楼梯广告是用Excel做的吧出品 | 广告参考 作者 | 林羽三明治你听说过，但四明治、五明治、六明治是几个意思？恍惚比“奥利奥利奥利奥”的广告还无厘头。。。这不，前段时间网友们发现，某地铁楼梯被亨氏的一堆“明治”占领了。从“一明治”开始，一路升级成“十八明治” 。好家伙，走完楼梯都快不认识明治这俩字了。图源：小红书网友小迷糊网友一眼看过去，忽然忘记能吃的是几明治。还好高手给出了解决方案：是星期几就吃几明治。出院！不过这里也有个小小的盲点：八明治什么时候吃，星期八吗？图源：小红书网友有人则一针见血地指出：这广告怕不是用Excel表格拉出来的吧。还真有可能。。。图源：小红书网友网友顺势接茬调侃道：说了别用Excel做楼梯，忘记当年84消毒液的翻车事件吗？图源：小红书网友84消毒液，85消毒液，86消毒液……Excel下拉还真是省心，就是正确率您别管，我自有我的节奏！写到这，主编就必须搬出那张陈年梗图来助助兴了。从冰岛（Iceland）到爱尔兰（Ireland）一共需要走多少步？答：15步，中间只需要经过从Ideland到Iqeland的距离即可到达。（bushi）这捋字母表的方式，妥妥也是Excel下拉出来的既视感。图源：小红书网友俗话说，没有最抽象，只有更抽象（这句瞎编的）。网友们玩起梗来是头也不疼了，腰也不酸了，精神倍儿棒，吃嘛嘛香。。。比如那逃不掉的谐音梗虽迟但到：走到十明治就得报身份证了，因为十明治=实名制。笑死，实名制还真是无处不在，走楼梯爆改闯关游戏来了。图源：小红书网友有人灵机一动：以后楼梯坏了翻修就叫“明治维新”。嗯……竟然毫无违和感，真的有这么丝滑吗？ 图源：小红书网友既然说到明治维新，有人就顺着思路想到了日本的明治天皇，于是展开了奇奇怪怪的讨论be like：图源：小红书网友温馨提示，这可不能吃哦，会消化不良的（手动狗头）。有网友贡献出地狱笑话一则：如果按法国国王路易家族来算的话，最多走到十六层，因为到路易十六就得掉头了。。。图源：小红书网友没招了，路易十六的一世英名终究还是败在了你们手里。话说既然奥利奥有那么多梗图，那咱们亨氏也不能认输。于是就有了：图源：小红书网友所以这位网友，你到底又跟AI说啥了？虽然这一幕很离谱，但也不是毫无根据的。因为当主编拉到楼梯的全景就可以看出，整个广告视觉上以黄色为主，左侧是“十八明治”家族，右侧则是“十八明治”实图。官方你也是颠颠的。图源：小红书网友如果说网友喂给AI的图还有瑕疵，那么亨氏手搓的这款“十八明治”真是一点毛病都挑不出来。十八片吐司正正好好，不多不少。不懂就问，这一通下来整袋蛋黄酱都用完了吧？不愧是三明治的好搭子~（夸夸）图源：亨氏小红书没错，当你还沉浸在被“明治”洗脑的氛围中，有一个产品潜移默化地走进你的大脑，就是“亨氏蛋黄酱”。品牌正是用这种无厘头的广告呈现形式，硬生生把蛋黄酱“万物皆可蘸，一层叠一层”的卖点植入了消费者心智。比起动辄花大价钱请明星代言品牌，亨氏这种看似不经意的小巧思，却吸引了无数路人的注意和驻足，真正达到了广告有效传播的目的。其实，亨氏的小创意可不少。前段时间，它的一则电梯广告也引得网友们争相打卡拍照。只见海报中心是一个被掀开吐司的三明治，而在夹心的位置排列着几袋蛋黄酱。有趣的是，这些蛋黄酱是真的可以撕下来带走的，旁边甚至还贴心地配备了包装袋垃圾桶，可以说是非常走心了。图源：小红书网友当别的品牌还在绞尽脑汁地思考如何展示产品特点，亨氏直接把产品送到你面前。毕竟说得再多，不如来点实际行动。除此之外，品牌曾经投放的一则地铁广告也火出了圈。当时正值广州全运会，为了承接运动赛事的热度、宣传自家的番茄沙司，亨氏在海报上放了19个番茄。乍一看没什么特别的，但走近就会发现，每个番茄梗都对应着一种运动项目，并做出了项目经典的动作。搭配广告“想赢的番茄在亨氏里”，既点出了运动员们赛场拼搏的态度，又丝滑地打出了亨氏番茄沙司的招牌，暗秀原料优势：只有拔尖的“赢者番茄”才配进亨氏，比喊口号高级百倍。不可谓不聪明啊！图源：小红书网友网友们纷纷表示：很久没有见过这么有创意的地铁广告了，遇到了一定会停下来仔细看。图源：小红书网友由此看来，大家并不是讨厌广告，而是需要那些能真正打动人心、有创意内核的好广告。比起那些擅长制造视觉和精神污染的大字报，亨氏高明得不止一点儿。在主编看来，无论是“十八明治”的魔性洗脑，还是“番茄小人”的活力可爱，都精准踩中了当下年轻群体的情绪共鸣点。在注意力极度稀缺的时代，亨氏没有选择用高分贝的喇叭去喊话，而是用幽默、有趣，甚至无厘头的巧思，为消费者提供了一个主动驻足参与，甚至二次创作的“社交场”。这种将产品卖点巧妙折叠进生活场景和网络热梗中的做法，不仅消解了传统商业广告的刻意感，更让品牌以一种极具亲和力的姿态融入了大众的日常生活。说到底，真正高级的营销从来不是一味生硬地灌输，而是懂得如何与消费者“玩”在一起。当品牌愿意放下身段，用创意去制造快乐时，那些看似不经意的“小动作”，往往能爆发出远超预期的长尾效应。毕竟，在这个充满套路的时代，真诚且有趣的灵魂，永远是最稀缺的必杀技。铁粉推荐回力海报发美腿擦边，被网友骂惨了。。。现在的超市陈列要考研吧。。。无印良品新海报审美掉线，设计师这钱太好赚了全世界都在玩瞿颖的梗，只有盒马连夜给菠菜标上英文椰树龙凤胎婚庆包装全网刷屏，徐冬冬：我从单身喝到结婚点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓
夜雨聆风
出品 | 广告参考 作者 | 林羽
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