有些App的开屏广告没了,但有些还在

早上开车导航，打开高德地图,居然直接进了导航页。

没有广告、没有"跳过"按钮、没有那5秒的等待。

我愣了一下,以为手机卡了。

然后我想起来--昨天晚上刷到一条热搜:"开屏广告没了"。

我当时还不信。结果今天早上连着打开好几个App,发现确实有变化--

高德没了,淘宝没了,B站也没了。

但知乎还在,滴滴还在,优酷也在。

开屏广告不是全部消失了,是开始消失了--而且消失的顺序,好像有规律。

我之前统计过,一天被卡住3分钟

说实话,这个变化来得太突然了。

就在上周,我还专门统计过自己一天遇到多少次开屏广告--

从早上8点到晚上11点,我打开App大概60多次,其中40%会遇到开屏广告。一天下来被卡住25次左右,累计大概3分钟。

3分钟听起来不多,但你想想--

这3分钟不是我主动选择的,是App强制塞给我的。

每次都是在我急着用地图、急着点外卖、急着回消息的时候,跳出来一个跟我目的完全无关的东西,卡住我几秒。

现在突然没了,我反而不习惯了。

打开App,直接进入--这种感觉,好像已经很久没有过了。

为什么突然没了?

我查了一下,这次变化有两个原因。

原因一:工信部出手了。

6月23日,工信部信息通信管理局开始整治App开屏广告和"摇一摇"跳转功能。特别是导航类软件,开屏广告在行车过程中容易误导点击,有安全隐患。

原因二:618之后用户投诉太多。

大促期间,很多App用"摇一摇"广告--你只是手稍微动了一下,手机就自动跳到了电商页面。很多人投诉,说"根本没法正常使用"。

所以这一次,包括百度地图、高德地图、网易云音乐在内的多个主流App,都取消了开屏广告。但也有很多App依然有开屏广告。

话题"开屏广告没了"在6月23日晚登顶微博热搜。

我在评论区看到很多人说:"希望这次能长期保持下去。"

说实话,我也希望--至少希望我常用的那几个App能保持。

说起来

开屏广告消失之后,我发现了一件事--

每次打开App,我还是会下意识地把拇指放在右上角,等着点那个"跳过"。

结果发现,根本不需要点了。

广告没了,那个动作还在。

我们不是习惯了"没有广告",我们是习惯了"忍广告"。

当你习惯了每次打开App都要等3秒、都要去找"跳过"按钮、都要在"摇一摇"的时候紧紧握住手机--

你不会觉得这正常,你只是觉得这没办法。

现在突然不用等了,我才意识到--

原来打开App本来就应该这样,直接进入,不用经过任何人的同意。

说一点个人看法

开屏广告这次消失,我觉得是个好事。

但我也有一个担心--

会不会过几天又回来了?

我之前也经历过类似的事情。某个App被整治了,安静了一阵子,然后换了个形式又回来了--从"静态广告"变成"摇一摇广告",从"摇一摇"变成"滑动跳转"。

所以这一次,能不能长期保持,还要看后续。

工信部表示会"持续开展常态化检测与监测",对违规行为依法处置。

这个表态挺重要的。

不是企业自觉不投放广告,是有人盯着,他们才不敢投。

但从根本上说,开屏广告这个事情,反映的是另一个问题--

App的商业模式太依赖广告了。

免费使用、广告变现,这是很多互联网产品的默认模式。你不花钱,就得看广告。

这个模式本身没问题,但问题在于--

广告的边界在哪里?

开屏广告、摇一摇跳转、伪装成内容的广告--这些都不是"展示广告",是"强制中断"。

你不是在看广告,你是被广告卡住了。

这不是商业模式的问题,这是对用户体验的尊重问题。

我能做什么?

开屏广告这个事情,短期内可能还会有反复。有些App没了,有些还在,这个情况可能会持续一段时间。

但如果这次整治能推动更多App取消开屏广告,我觉得我们每个人也可以做一点事情--

遇到开屏广告的时候,多投诉。

工信部这次整治,很大程度上是因为用户投诉太多。每一个投诉,都是在告诉企业:"这个广告方式我们不接受。"

支持那些不打扰的App。

如果一个App没有开屏广告,或者开屏广告很少,我会优先用它,哪怕功能稍微弱一点。

因为我觉得--

一个尊重用户体验的App,值得被使用。一个靠强制广告赚钱的App,不值得被依赖。

最后说几句

我和朋友一起做了一次小测试——

把我俩手机里常用的App全打开了一遍，看看哪些还有开屏广告。

两个人的数据一对比，结果还挺有意思的：

已经取消的(14个):

导航:百度地图、高德地图

外卖/团购:美团、大众点评

购物:淘宝、京东、苏宁易购、拼多多、淘宝闪购

视频:B站

旅行:去哪儿旅行

音乐:网易云音乐

社交/内容:小红书、抖音

还在的(15个):

视频:优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV

音乐:QQ音乐

出行:滴滴、哈啰

运营商:联通、广电

问答/社交:知乎、微博

旅行:携程

浏览器:UC

票务:猫眼

规律挺明显的:

去广告的,大多是高频生活服务--外卖、导航、网购。你打开美团是为了点餐,打开地图是为了找路,广告卡在那几秒特别烦人。

还在广告的,大多是娱乐内容类--视频、音乐、社区。刷剧的时候等5秒广告,好像也没那么难以接受?

或者换个说法--

不是所有的开屏广告都消失了,是那些最影响体验的,先消失了。

你手机里哪些App已经没了,哪些还在?欢迎在评论区聊聊--

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