昨天我们分享了世界杯出行赛道的两款黑马App，而在球迷抵达后的本地观赛场景里，还有两款应用的增长更具代表性。

它们不与赛事核心内容相关，没有直播版权，甚至和足球没有任何直接关联，只解决临时社交和饮食的小痛点，却收获了更夸张的排名涨幅，最高单日跃升有59位。

GroupMe：临时搭子群聊

微软旗下的群聊App GroupMe 6月22日在美区App Store免费榜排名较前日上涨59位，冲至总榜第148名；在社交类排名第10；截止到6月23日18点，其排名继续上升53位。是本次榜单里涨幅最高的黑马。

Appark数据显示，GroupMe 5月总计下载量近61万，美国用户贡献了54%的份额，占比最高；其次是占比8%的印度；

海外用户日常聊天有WhatsApp、Telegram和Messenger，但在世界杯场景下，这些工具都显得门槛有点高了：必须双方都下载App、互加好友才能拉群。而看球组队的大多是临时球友——可能是论坛认识的同好、酒吧偶遇的球迷，算不上私交好友，大概率不是人人都愿意私加好友，拉群的验证门槛足以让很多临时局直接黄掉。

GroupMe 此时最大的优势就是不需要对方下载App，也不用加好友，只用手机号就能拉群，没装App的人可以直接通过短信参与聊天。对于临时组建的陌生群体，几乎没有任何组建阻力。

为什么不要求下载使用，反而下载量有上涨？答案很简单，当你毫无负担地使用了它，后续想要体验更多功能时，自然会主动下载——所谓先上车，后买票。

所以App特有的功能就必须非常有价值，让人愿意为此下载。GroupMe 价值点在于群聊内设置的子话题（Topics）功能，一个群聊满足所有看球场景：球星讨论、比分更新、线下聚会等等，用户可以只聊自己感兴趣的子话题，只给自己感兴趣的子话题开通知。

群聊里原生内置了非常强大的投票工具（Polls）和活动日历管理（Events with RSVP）。比如组织线下看球聚会，群里的人一键就能点击投票或选择是否参加。系统会自动统计好名单和实时结果，聊天+协同工具缝合得十分顺滑。

非常精细化的通知管理在世界杯信息大爆炸的极端场景下，大群聚流量+子话题分流的产品架构，既保证了社群的超高活跃度，又把成员的退群率降到了最低，自然就留住了用户。

临时社交场景下，拉新门槛比功能丰富度重要10倍；先让用户用起来，再靠场景价值转化下载。

Too Good To Go：省钱❌环保✅

剩菜盲盒App Too Good To Go 6月22日在App Store免费榜排名较前日上涨41位，来到总榜第131名，在美食餐饮应用中排名第8；回看6月21日，这款应用的排名也上升了10位。

Too Good To Go 5月下载量200万+，其中美国占比最多，约17%，其次是意大利13%，英国和德国各9%，基本覆盖欧美主流国家。

首先，剩菜盲盒跟外卖的产品逻辑就不同，前者的关键词是：省钱+到店自取；在世界杯这种高频饮食消费的场景下，聚会看球吃吃喝喝，钱包可能吃不消。主打临期美食盲盒的 Too Good To Go，低价售卖商家当天没卖完的食物，价格通常只有原价的1/3。有人发现用买一瓶啤酒的钱能买一大堆食物，薅羊毛的爽感让它很容易在朋友圈里传开。

省钱促进传播，自取则是优化购买食物的体验。世界杯期间本地涌入大量游客点外卖，外卖爆单配送慢、配送费涨价，到店自取反而比外卖更快更稳。

但笔者认为它最厉害的设计是把省钱包装成了环保。用户每买一个盲盒，系统都会换算成减碳账单，告诉你今天减少了多少碳排放。把“我今天吃剩菜省了5美金”转化成“我今天为减少食物浪费、减少碳排放做出了贡献”，帮用户由内而外立住一个高尚人设。是非常值得借鉴的成就感机制——给功利性需求套上一层高尚的价值外壳，既能降低用户决策负担，还能助长社交传播。

另外，Too Good To Go 还有一个不得不提的优势是跨国通用，它在欧美几十个国家用的是同一个 App、同一套系统，对于跨国观赛的游客来说，不用重新走新建账号的繁琐流程，十分省心。

出行、住宿、社交和餐饮，世界杯期间下载暴涨的几款App没有一个和足球直接相关，但它们的爆发逻辑其实是一致的：不挤核心赛道，而是做场景补位。

围绕看球这个核心需求，做比分、赛事资讯的产品已经太多，很容易忽略了球迷还有怎么去比赛城市、住哪、和谁聊、吃什么的衍生刚需。这些需求看似零散，实则量级巨大，且几乎没有成熟的竞品，抢先做好精准匹配，就更有机会吃下溢出的流量。