夜雨聆风
01
不知道是不是我很少去大润发的缘故，上周去逛竟然发现大润发有了就餐区，人们坐在那里吃小食，还挺热闹的。
以前去大润发，就是纯购物嘛，买好了要是赶上饭点，会在外面的快餐店里吃点，毕竟底商各式各样的美食小吃太香了，完全挪不动步。
现在超市有了就餐区，直接截胡一波顾客，增加了营业额。
这种感觉好魔幻啊，五星酒店推出剩菜盲盒，大型商超推出就餐区，说明各行各业都卷的不行，开始重视曾经看不上的那三瓜俩枣了。
为什么会这样呢？其实都源于"口红效应"。
这个效应最早出现于20世纪30年代美国经济大萧条时期，经济学家发现大环境不好，工业产值减半的时候，化妆品销售额反而增加了。
没办法，经济下行，人们对未来不甚明朗的时候，会缩紧买房买车这种大开销，但又想花钱让自己开心一下，口红不算贵，买来还能提亮气色，不失为一种安慰。
这种廉价非必要之物，刚好满足人们在困难时期依然存在的消费欲，所以经济学家称之为"口红效应"。
你发现没，现在出个门，商场负一负二楼的小食区人是最多的，商业街小吃店翻桌率也很快，反而那些消费高的店，奢侈品大牌化妆品高档餐厅，没什么人了。
口红效应越明显，说明经济越不景气，此时再高傲的经营者，也不得不改变营销策略，大品牌下场赚小钱，不放过任何一笔细微的收入。
02
卖家赚小钱，买家花小钱，看似红火热闹，却掩饰不了大家内心的慌张，个个心里都没底，不敢冒险。
认识一个做高端餐饮的，她原本想开分店，做大做强，再创辉煌，后来分店不开了，开了家平价餐饮店，现在特庆幸当初没冒险。
回想以前一切都高歌猛进的时候，大家不这样的，那时候对未来一片憧憬，创业的创业，进大厂的进大厂，见面聊的都是谁房子买在哪个区，谁提了新车。
哪怕背几十年几百万贷款，也丝毫不慌，因为没人怀疑自己的赚钱能力，都不想错过时代红利。
现在呢，大家不聊房子车子了，聊的都是消费降级，不喝星巴克改喝瑞幸蜜雪，不穿潮牌改穿优衣库，不执着买车改乘公交地铁。
对年轻人来说，房子？什么房子？要是买房得负债他们宁愿租房，拼好床已经不是什么新鲜事了。
经济不景气，口红效应渗透进人们生活的方方面面。
其实，逆向思考一下，如果哪一天口红效应消失了，人们不沉迷于奶茶咖啡小吃盲盒口红这类消费，而再次追求房子车子这类大型消费，就说明经济上行了。
以前买口红是因为买不起别的，或者压根不敢买别的，要把钱留着抵御风险，届时口红效应消失，大家不买口红是因为不再需要它来聊以慰藉了。
毕竟，经济回暖，大家信心重回巅峰的时候，就不需要廉价的治愈，而开始规划坚实的未来。
＜END＞
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