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让农业品牌亮起来强起来
打造一个农业品牌，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和
市场规律，扎扎实实、久久为功。
近日，农业农村部办公厅印发通知，推介 2022 年农业品牌创
新发展典型案例。五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均
位列其中。这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野
走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。
农业品牌是农业高质量发展的重要标志。日前召开的中央农村
工作会议指出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、
树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能
力”。
近年来，随着品牌强农战略的加快实施，乡亲们的品牌意识
大大增强，各地农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为
助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示，目前，
我国省级重点培育的区域公用品牌 3000 多个，脱贫地区品牌农产品
平均溢价超过 20%。
应当看到的是，当前，我国农产品品牌众多，但大而不强的问题
依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待进一步提升。面向未来，
加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来，既有利于促进
生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造
新需求，促进乡村产业兴旺，也有利于更好发挥市场需求的导向作用，
1增加有效供给，更好满足人民日益增长的美好生活需要。与此同时，
品牌效应的有效发挥，还能进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资
源的价值，增强广大小农户对接大市场的能力，让他们更多分享品牌
溢价带来的收益。
让更多农业品牌亮起来强起来，首先要培优品质，夯实品牌发展
根基。品质是品牌的前提和基础。消费者选择品牌农产品，看中的也
是品质有保障。所以强品牌首要强品质，要严把农产品质量安全关，
坚持质量第一，坚持绿色发展，推动减肥减药、农业废弃物资源化利
用，加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，完善全产业链
质量安全追溯体系，增强农业品牌核心竞争力，以高质量供给筑牢品
牌根基。
让更多农业品牌亮起来强起来，还要加强创新驱动，让农业品牌
活起来。打造农业品牌需要传承，让品牌弘扬优秀的农耕文化，延续
历史文脉，为特色产业发展赋能。同时也要与时俱进、创新发展，与
现代元素充分融合，提升产品科技含量。加强农产品产后分级、包装、
仓储、物流、营销，特别是要加快补上冷链物流等短板，推进农产品
流通现代化，在提高综合效益上做足文章。在数字消费时代，还要不
断推动农业品牌营销内容，技术、模式、业态和场景创新，大力发展
农村电商，推进品牌营销线上线下融合发展，让更多大而美、小而特
的农业品牌走向大市场。
2农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。打造一个品
牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊重农业
发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。顺应消费需求升级，持
续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村振兴、加
快建设农业强国提供更加有力支撑。（via 人民日报）
3以农业品牌化助力乡村振兴
近日，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022
年）》提出培育提升农业品牌。品牌化是农业现代化的标志，是转方
式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企努力方向。品牌是重要的无
形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业
现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的
选择。当前，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构
重新调整升级，应坚持质量兴农、品牌强农，通过农产品质量体系和
文化内涵的不断完善，实现品牌农业对农业供给侧改革的高效推进，
以我省农业品牌化助力龙江乡村振兴。
打好农业品牌化组合拳。规划提出，实施农业品牌提升行动，加
快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品
牌为核心的农业品牌格局。对此，我省应多渠道整合资源，引导农业
品牌发展合理布局，以突出地方农业资源特色、品质特色、功能特色，
体现历史沿革和文化内涵。搭建培育农业品牌创建主体平台，发展壮
大农业品牌建设人才队伍。扶持或引进一批具有较强开发、加工及市
场拓展能力的重点龙头企业，对我省特色农业进行深度开发，并帮助
农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联
系，形成共同打造农业名牌的利益共同体。建立农业品牌发展的整体
工作运行机制，权责明确，避免出现职能交叉。实施农业品牌发展战
4略，加快农业品牌建设，确保农业品牌发展取得实效，提高农产品的
质量和市场竞争能力。
打造农业品牌价值新高地。要推进区域农产品公共品牌建设，擦
亮老品牌，塑强新品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，努力
打造一批国际知名的农业品牌和国际品牌展会。建立统一的农产品品
牌创建发布平台，完善、规范和强化对农业品牌的推介、评选、推优
等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。利用互联网、电子商
务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品
产销渠道，同时加大农产品专业市场建设力度，充分发挥市场在资源
配置中的决定性作用。重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、
农产品电商等方式，开展“线上交易，线下运输”的销售产业链。加
快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、
培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造
以品牌价值为核心的新型农业产业。
实施现代农产品标准化。抓好农产品质量安全，大力实施现代农
产品标准化。抓好“绿色、有机、无公害”等产品认证，完善农产品
质量安全检验检测体系，建立农产品溯源机制，提升品牌农业建设保
障能力。支持科技创新，引导企业把创新科技作为突破点，探索建立
“政企联动、研发先行”的模式；加强农业精深加工的技术创新，开
发新型产品，引领和创造农产品市场消费潮流。重点围绕我省“农头
5工尾”“粮头食尾”和龙江绿色食品“大厨房”建设以及做好“三篇
大文章”、发展“现代服务业”的部署，积极推行“标准化+”战略。
提高农业品牌化扶持力度。把农业品牌工作经费纳入财政预算，
对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持，鼓励知名品牌利用
品牌资源进行扩张和延伸。以培育我省特色农产品品牌为抓手，加强
地理标志商标注册培育工作。增强农产品品牌的保护力度，严厉打击
获得农产品地理标志注册、中国知名农产品等富有地方特色的农产品
的侵权事件。完善我省农产品品牌行政法律法规体系，为打击各种冒
用、滥用公用品牌行为提供法律保障，并建立区域公用品牌的授权使
用机制以及品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制。（via 黑
龙江日报）
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