文档内容
暑期文旅“遍地开花”
消费市场释放生机活力
火爆一时的“特种兵式”打卡游、“进淄赶烤”美食游到以体验
为主的“City Walk”深度游、“新中式”国潮游……近年来，国内
旅游市场热点频现，持续激发文旅消费活力，呈现供需两旺、欣
欣向荣的态势。
为接住暑期经济巨大“流量”，各地文旅部门纷纷端出“文
旅大餐”。据初步统计，我国各地将在暑期举办超 4000 项约 3.7 万
场次文旅消费活动，并针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和
优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。有
关专家表示，今年暑假凭借周期长、旅游需求旺等特点，成为全年最
长旅游高峰期。
贵州发布 2024 年夏季优惠政策，涵盖门票减免、一票多用、高
速五折等，还策划“多彩贵州”夏季音乐节等一系列文旅活动，为游
客带来一场场音乐盛宴和互动体验；陕西举办 2024 陕西夏季暑期文
旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏
计划”及优惠措施；四川文旅发布“安逸四川 畅游天府”之“清凉
一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动……一场场“文旅盛宴”正在
全国范围内如火如荼地展开。
1进入七月，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期
游玩的首要考量因素之一，各地不断推出夏日旅游新鲜玩法、创意
路线，来满足游客多元化的消费需求，“游经济”呈现出更多新
热点、新看点、新活力。西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、
阿勒泰，内蒙古呼伦贝尔，西南的云南丽江、大理、香格里拉以及西
藏拉萨、林芝等是暑期出游的热门方向。
当前，全国各地暑期文旅市场正迅速“燃”起来，供需两端持续
发力。数据显示，7 月 1 日至 8 月 31 日，全国铁路预计发送旅客 8.6
亿人次，日均发送旅客 1387 万人次。同时，各地通过产品创新增加
旅游产品供给，在产品内容和形式上不断响应现代旅游市场格局
变化的需求，以打造更多人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模
式。
“文旅+游戏”将游戏 IP 内容创造与旅游目的地紧密连接，纾解
游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力；“文旅+康养”通
过整合文化旅游资源与健康养生服务，为人们提供集休闲度假、文化
体验、健康管理、身心疗愈于一体的新型旅游产品；“文旅+数字”
利用 AR、VR 技术、大数据分析、人工智能等技术，为游客提供智能
化、个性化的服务，有效推进文旅行业数字化转型……越来越多的内
容、产业和文旅产生千丝万缕的联系，助推文旅市场消费场景不断
扩大。
2随着旅游产品逐步成为百姓的日常消费内容，人们更加追求
个性化、多样化、有文化味的旅游体验和便捷周到的旅游服务。
业内人士表示，文旅行业正向“精致而接地气”发展，不再单纯追求
高端消费或低品质化的业态，而是致力于内容生态的沉淀和跨时代的
产业整体转型。
从“引客” 到“留客”，各地文旅市场仍需要久久为功。有关
专家表示，下一步，文旅市场应树立“跳出文旅看文旅”理念，将文
旅嵌入到地方经济社会发展中，积极与体育、商业、影视、康养
等相关领域深度融合，发展沉浸式、互动式、数字化消费产品，
培育文化和旅游新业态新场景，提升产品供给质量和服务水平，
实施好各项消费惠民措施，强化文化和旅游消费体验。（via 人
民网）
3暑期消费持续升温 文旅融合跑出“加速度”
去“冰城”哈尔滨坐游船欣赏松花江迷人夜景，驰骋在辽阔的内
蒙古科尔沁草原，赴陕西延安等红色旅游景区参加研学活动……这个
暑期，各地推出丰富多彩的文旅活动，亲子游、研学游、休闲避
暑游玩法“上新”，新业态、新模式、新场景不断涌现，夏日经
济活力持续释放。
炎炎夏日，寻找避暑之地成为众多游客的选择。旅行平台数据显
示，青岛、大连、秦皇岛等北方滨海城市旅游热度快速上升，吸引了
众多游客。水上乐园、漂流等玩水活动，也成为人们避暑的选择。
在浙江义乌，别具特色的水上星光夜市正式开市，脚踩清凉溪水，
吹着清爽山风，品尝各类美食，让市民解锁了夏日避暑的新方式；在
江西南昌进贤县罗溪镇，占地 2000 亩的莲花坞里清香弥漫，吸引了
四面八方的游客前来赏花游玩；在山西平遥古城，古街巷道人流如织，
这座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的古城，吸引了大量游客。
进入暑期旅游旺季，全国各大地标性景点迎来大客流，文创产品
也纷纷“上新”。小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物、充满创意
的周边玩具。品种丰富、设计感十足的文创产品成为旅游消费的
重要增长点。
在鲁迅故居、仓桥直街，甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅
形象人偶，许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。
4数据显示，今年以来，鲁迅故里景区已接待游客 228.5 万人次，暑期
累计接待游客 35 万人次。
暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。记者了解到，前不久，
文化和旅游部宣布将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。
据初步统计，各地将在暑期举办超过 4000 项、大约 3.7 万场次文
旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐
等惠民措施。
为了借助暑期旅游带来的巨大流量，各地文旅部门也纷纷端出了
特色文旅大餐。
陕西结合夏季旅游特点和游客消费需求，推出了“一路向北”避
暑游、“悠然秦岭”度假游等五大主题、64 条精品旅游线路和 82 个
暑期热门打卡地，500 多项文旅活动在全省各地开展；针对岛外客源
地游客的出游周期及特点，海南推出了 12 条各具特色、不同主题的
精品研学线路，从自然、人文、美食、科技、赛事等方面满足市场不
同的需求；2024 暑期文旅消费季，江苏将推出特色活动 500 多项，
惠民措施 270 多条。
对此，中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时表示，受需求
拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，这个暑期，文化和旅游
市场创新不断、热度日升。从需求方面看，旅游越来越成为广大人
民群众对美好生活向往的重要内容，游客需求是推动假日旅游经济
发展最重要的因素。从供给侧来看，无论是旅游目的地的建设，
5还是旅游企业的创新，都为广大游客提供了更加丰富多彩、层次
多样的选择。（via 人民网）
粉笔说：
随着各地气温不断升高，国内文旅市场热度也不断攀升。民众旺
盛的文旅消费需求切实转化为消费行动，掀起新一波的暑期文旅消费
热潮。面对火爆的文旅消费需求，各地纷纷发力，持续推出惠民举措、
不断创新游玩场景、大力营造良好消费氛围，为群众提供便捷、舒适、
高效的文旅消费服务。为进一步释放消费潜力，为经济高质量发展注
入新动能，各地还要将工作做实做细。一方面，要加强政策扶持，引
导文旅行业创新产品供给，提升服务品质，增强吸引力；另一方面，
要优化市场环境，加大市场监管力度，完善消费纠纷解决机制，切实
保障消费者权益，赢得好口碑。此外，面对激增的人流量，各地还要
加大运输能力投放，做好应急预案，保障游客安全畅游。
6免责声明
本资料仅供内部交流使用，非商业用途。在未取得粉笔许可前，任何人士或
机构均不得以任何方法或形式复制、出版、发放及抄袭本资料内容作商业或非法
之用途，违者必究。
遇见不一样的自己
come to meet a different you
