视频APP新业态——从爱奇艺APP转型说起

打不过就加入

爱奇艺宣布将转型为“非中心化社交媒体”，场长理解，它将要鼓励各种形式的AI创作者和AI作品，传统的制作团队+明星模式已不再是唯一选项。

在几大影视APP里，爱奇艺一贯较为先进，这次它率先抛弃了原先的长视频定位，引发了影视从业者、明星粉丝们的不解。不过外界怎么评价，那不重要，爱奇艺后台的运营数据，老板们是非常清楚的：决绝的选择，是自救而非自尽。

视频行业的变革始于2014年前后，那时候有线电视仍然是影视霸主，其后爱优芒腾强势崛起，直到2021年前后到达巅峰，再以后就是以抖音为代表的短视频APP站上C位。接下来怎么样，AI会不会接管视频内容的生产？爱奇艺先干为敬。

用户碎片化消费行为

2022年开始，用户对视频内容的消费，呈现出越来越明显的“碎片化”趋势，看电影、追剧、看综艺的时长在缩短，完播率降低明显，而刷短视频、脱口秀、短剧的时长在增加，2025、2026年，这个趋势仍在强化，它是不可逆的，因为它顺应了人们注意力难以长时间集中、追逐高密度视觉快乐的“人性”。

诚然，每年依然有票房大卖的好电影，全民追捧的剧集，但数量很少，正因此，这些内容才格外具有爆发力。

更重要的一点是，短视频和电商构成了完美的共生闭环，商业价值远高于收取订阅费。

AI“蒸馏”明星是过渡形态

国内Seedance、Seko2.0等多模态视频大模型正在按季度迭代，人物的一致性、动作语言、微表情都在快速进化，AI换人技术上已经不存在障碍，成本和效率上则是巨大的降维打击。

爱奇艺官宣了AI艺人库，AI作为替身，代替明星出镜，不过场长相信，这只是过渡性质的工具，不远的将来，AI完全可以塑造完美的数字人明星。未来的用户将分化为几个亚群体，生物人、数字人、纸片人……各有各的受众。

前所未有的融合业态

如果AI是视频内容的未来，那么谁将主宰未来？

抖音的影响力自不用说，二次元、科技咖集中的B站上也有了大量的AI视频，用户凭什么去爱奇艺消费内容？不要把事情想得太简单。

场长认为，还是要结合自己的特色，长枪短炮都得有，爱奇艺应当形成一种既区别于抖音，又超越长视频分发平台的APP形态，可能是另一种路径的B站或小红书，这种形态还无法预想，但可以肯定的是：它必定是前所未有的。