东南亚卡牌 RPG:五国 iOS 前 10 是同一款,安卓端换了人

这不是个例。卡牌和收集类 RPG 在东南亚的六国双端榜上，iOS 端和安卓端站着的几乎是两拨不同的名字。今天把这条赛道的货架摊开看一遍：谁站在哪一端，各国认什么口味，以及这一格为什么值得单独列出来算。

先说口径，免得后面数字对不上。我数的是自家榜单库 2026 年 10 月 1 日的快照。六国（印尼、越南、泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚）双端 RPG 畅销榜各取前 50 名，一共 600 个榜位。卡牌与收集类产品占了 85 席，大约七分之一。

怎么算"卡牌与收集类"？判断标准只有一条：这款产品的核心付费动机落在"把一个角色收集进来、养起来"上。塔防加放置的收集、动画 IP 改编的抽卡、传统卡池养成的老牌产品，都算在内。纯 MMORPG、开放世界动作、SLG 策略这些不以收集为主线的，不计入。

85 席摊到六个国家，分布很不均匀。新加坡最厚，双端各 11 席，一百个榜位里占了 22 个。泰国排在后面一点，双端各 8 席。印尼最薄，iOS 6 席、安卓只有 3 席，合起来 9 席。

这层落差有它的来路。新加坡的玩家盘子小、客单价高，收集类产品最吃"愿不愿意为一个角色反复付费"这件事。印尼的玩家基数大、单次付费低，同样一笔预算更愿意花在能快速看到战力变化的地方。同一类玩法，在两个市场是两门生意。

还有一个数字可以放在旁边看。这 85 席里，只有 6 款产品做到了六国双端同时在榜，其中榜位最多的是 Summoners War，一家占了 6 个榜位，从印尼到越南都有它的位置。这款产品 2014 年上线，到今天还在六个国家的前 50 名里。

回到开头那款产品。Clash of Critters 是莉莉丝旗下 FARLIGHT 发的，玩法是把塔防、放置成长和生物收集拼在一起，一百多只叫 Tataris 的小生物可以喂、可以进化。它今年 4 月下旬在多数地区先跑了一轮，5 月下旬正式全球上线。

它在东南亚的位置长这样：新加坡 iOS 第 3、印尼 iOS 第 5、马来 iOS 第 5、菲律宾 iOS 第 7、泰国 iOS 第 7。六国里只有越南没进前 50。而这五国，全部落在 iOS 端。

安卓端另一款产品补上了这个空缺。Trickcal: Chibi Go，B 站发行的收集型 RPG，走的是韩国团队的萌系角色路线。它的名次是印尼安卓第 15、新加坡安卓第 17、泰国安卓第 20、马来安卓第 40、菲律宾安卓第 48。同样五国，全部落在安卓端，iOS 端一个位置都没占。

两款都是收集，一款只在 iOS 五国前 10，一款只在安卓五国在榜。这不是偶然撞上的巧合。安卓用户的设备价位跨度大，安装包体积和运行内存的门槛更敏感，跑起来轻、画面层级少的产品更容易留下来。iOS 用户集中在少数几款机型上，对画面表现和角色立绘的容忍度更高。同样一份收集玩法，落到两个端就成了两种产品设计。

把镜头拉远一点，两端的差别其实是三种产品的分工。iOS 端前 50 里，除了 Clash of Critters，还挤着 Fate/Grand Order 英文版、Persona5: The Phantom X、BLEACH 新作、Summoners War。这几款共同点是美术投入重、角色故事厚，用户愿意为"这个角色本身"付费。安卓端前 50 里，Trickcal、CookieRun 系、Epic Seven 这一批更常见，节奏更快、单次消耗更轻。

这一格赛道里最值得看的一份案例，是《斗破苍穹》这个 IP 在东南亚的两次落位。

先是动作向的那一版。《斗破苍穹：无双》由阅文授权、深圳易帆互动研发、中手游发行，2025 年 4 月 9 日先在中国香港、中国澳门、中国台湾地区、新加坡、马来西亚上线，今年 4 月又推进到印尼、菲律宾、泰国。中手游在自己的 2026 年中期业绩里写道，这个 IP 的两次改编跑通了东南亚多个市场，说明优质网文 IP 的改编作品可以跨过地理和文化的边界。

然后是卡牌向的那一版。《斗破苍穹 M：少年崛起》新马版 8 月 19 日在马来西亚上线，打法完全换了一套。它在马来西亚的位置是 iOS 畅销榜游戏类第 20、卡牌类第 2、角色扮演类第 3；安卓端更靠前，第 3 名。新加坡那边，iOS 第 28、安卓第 7 名。

一个 IP 拆成两套玩法，落在同一片市场，两套都进了榜。8 月的全球移动游戏上升榜里，这款卡牌版录得约 725 万美元的收入增量。这条线的意思是：卡牌这一格并不排斥大 IP，它需要的是把 IP 里的人物关系翻译成一套能收集、能养成的系统。

再看一个反过来的例子，越南。

越南双端前 50 里，卡牌类占了 15 席，可站在最前面的名字几乎全是本地版的。安卓第 2 名是 OMG 3Q，VNG 发的三国题材卡牌，iOS 第 8 名也是它。同一国的 Tam Quốc Thú Hóa 排安卓第 11。《光与夜之恋》的越南版 Light and Night 由 VNGGames 代理，排在安卓第 7。这些产品的共同点是：三国、修仙这类本地观众熟的题材打底，语言包和活动日历全部按越南的节奏走。

所以这一格赛道在东南亚实际长这样：新加坡和马来认美术厚、IP 强的产品；越南认本地题材加本地发行；泰国和菲律宾处在中间，日系 IP 在那里明显更吃得开，泰国 iOS 前 20 里就有 Yu-Gi-Oh! Duel Links 和 ONE PUNCH MAN 两款。

把今天榜上这几十款产品摊平了看，它们的付费动机其实分四种。

●　收集驱动：靠"想养一只"付费

Clash of Critters 是这一类的最新样本。它的进化链条和属性搭配是核心，付费点落在加速养成和特殊外形上。这类产品对玩法的新鲜度要求最高，因为收满了就没了下一层动机。莉莉丝给它的长线方案是周卡加月卡，用稳定的资源供给把玩家留在日常里。

●　IP 驱动：靠"我认识他"付费

《斗破苍穹 M》《斗罗大陆》《一拳超人》都归在这。玩家点开之前就已经认识角色，抽卡动机里有一半是情怀。这类产品的天花板由 IP 在当地的认知度决定，所以它天然会在华人密度高的新加坡、马来西亚跑得更快。

●　长青卡牌：靠"我练了十年"付费

Summoners War 在六国双端占到 6 个榜位，Yu-Gi-Oh! Duel Links 在泰国 iOS 排第 14，RAID: Shadow Legends 在新加坡双端都在前 50。这批产品年纪都不小，靠的是积累下来的角色池和赛季节奏。

●　本地换皮：靠"这是我们自己的故事"付费

越南榜上的三国系是典型。题材、配音、活动日历全部本地化，发行交给本地公司。这条路对发行的要求比对研发的要求更高。

四种生意的共同点在于，它们都把"下一次登录"和"下一个角色"绑在了一起。这也是为什么卡牌这一格的单次付费可以不高，但复购的动作特别频繁。放到东南亚这种单次付费金额偏低、用户基数偏大的市场里，反而是一套顺手的结构。

给已经在东南亚跑卡牌，或者准备上这一格的团队三条能直接落地的动作。

第一条，把两端当成两个市场来配资源。今天这份快照已经说明，同一款收集游戏在两端的位置可以差出一个榜的距离。做投放预算的时候先跑一遍六国双端的卡牌类名次，看清楚哪个端是你这类产品的入口，再把素材和落地页按端分开做。一套素材两端共用的效率，通常低于按端分做两条线。

第二条，把 IP 认知度当成一个可以查的指标。想上 IP 改编，先确认这个 IP 在目标国的认知厚度。同样的《斗破苍穹》，在马来和新加坡的卡牌榜能进前 3，换到越南榜上就是另外一拨本地题材在领跑。发之前用当地的搜索热度、视频平台话题量各查一遍，落位判断就有了依据。

第三条，把长线资源做成周卡加月卡的双层结构。这是今天榜上几款收集类产品的共同做法：周卡管短期的连日登录，月卡管一个月的稳定供给。两层一起跑，玩家每天有一个小目标，每个月还有一个人物线要收。

今天这 85 席里，有上市十年的老产品，也有今年 5 月才正式上线的新面孔。卡牌这一格的准入门槛在玩法理解上，不在投入规模上。把端和国这两层分清楚，这一格还很有得做。

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东南亚RPG获客圈

每周拆一个赛道，长期跟踪六国双端榜单