中国区 App Store 五年交易额翻倍到 4 万亿:超 95% 免抽成

QUOTE

苹果官方今日发布了一项委托上海财经大学与安诺析思国际咨询合作撰写的独立研究报告

报告披露，2020 年至 2025 年间，中国大陆 App Store 生态系统促成的营业额和销售额从近 2 万亿元翻倍增长至 4 万亿元人民币，五年时间规模扩大超一倍，每周平均有 1.67 亿人访问中国区 App Store。

在这笔庞大的 4 万亿元数字中，苹果着重强调了一组极具针对性的比例：高达 3.7 万亿元来自外卖、电商、网约车等实体商品与本地生活服务交易，由于不涉及虚拟数字资产，这类交易 100% 无需向苹果支付任何佣金。在整个中国区生态中，免抽成交易的占比高达 91%，若算上免佣广告收益，实际无需向苹果缴纳「苹果税」的交易总额比例超过了 95%。

— 图片来源：ITHome

本文看点

剥离掉占据绝大多数的实物零售后，真正需要向苹果按阶梯比例支付佣金的数字商品与虚拟内容服务，在 2025 年创造的总营收约为 1490 亿元人民币；同期 App 内数字广告带来了约 2120 亿元的业务收入。这两项相加构成了应用商店数字经济的实际核心盘。

这份报告披露的时机十分微妙。近年来针对苹果 30% 渠道佣金的司法诉讼与反垄断监管在欧美接连受挫，正如本站此前报道过的苹果反击OpenAI商业秘密诉讼与全球反垄断博弈，中国大陆开发者与监管层面对于应用商店分成比率与第三方侧载权限的呼声同样水涨船高。苹果此时联合国内高校端出这份详实报告，核心目的便是向外界证明：苹果搭建的生态绝大多数是在为实体经济免费搭台，所谓抽成只局限在极小比例的虚拟消费领域，以此化解针对应用商店分成比例过高的舆论与监管压力。

— 图片来源：ITHome

除了交易总盘子翻倍，报告中另一组更具实质分量的数据是中国开发者的出海成果。从 2020 年到 2025 年，中国开发者在 App Store 获得的总营收中，来自海外市场的收入占比从 32% 攀升至 52%，首次实现了出海收入过半的历史性逆转。

目前每四名活跃的中国开发者中就有三人在海外拓展业务，2025 全年海外用户下载中国团队开发的 App 累计达到 38 亿次，涵盖跨境电商、泛娱乐工具、社交出海以及重度移动游戏。新任 CEO 约翰 · 特努斯（John Ternus）借此向中国开发者社区公开承诺将保驾护航。中国团队正在从以往的本土应用内卷，深度转向借助全球统一的应用商店渠道赚取海外利润，这也成了苹果论证其生态全球分发价值最牢固的抓手。

— 图片来源：Apple

抛开 95% 免佣宣传的光环，中小型游戏公司、数字内容提供商与苹果之间的张力并未真正消除。虽然实体电商无需交税，但对于纯线上运营的中小团队而言，15% 到 30% 的数字抽成依然是一笔沉重的现金流负担，特别是在国内安卓渠道同样竞争激烈的环境下，封闭生态带来的抽成刚性依然存在。

结合此前曝光的App Store新规强制要求提交Duo截图等生态管理动作，苹果在强化多终端适配的同时，也更加注重修补与核心开发者之间的利益同盟。端出这份四万亿成绩单，是苹果向外界亮出的护城河证据，但生态繁荣背后的抽成博弈与规则分歧，显然无法单靠一份量化报告就彻底消弭。