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苹果算出中国 App Store 促成 4 万亿:五年翻倍,其中超 95% 不用交佣金
苹果算出中国 App Store 促成 4 万亿:五年翻倍,其中超 95% 不用交佣金苹果公司发布了一份报告，在中国的App Store上促成的交易额达到了四万亿人民币。 大多数人第一反应是“苹果在中国赚了四万亿”，但是这两个数字之间隔着一层非常重要的差别，一层几乎决定了全部结论的差别。 
先说发布方。 该报告是由上海财经大学的居恒副教授以及安诺析思的Markus von Wartburg共同撰写的，并且最后由苹果公司对外发布。 作者署名是两位学者，发布方却是当事公司。这件事情本身并不构成问题，但是它决定了你接下来怎么读：这份报告既有数据支持又有明确的态度。最容易被误解的数字，在不断重复的过程中很容易走样。 那么四万亿到底是指什么呢？ 它是指AppStore促成的营业额和销售额，即在应用程序中发生的交易总金额。 使用APP下单点餐、购买衣物、预订机票，钱进了商家的账户里，但是这次交易正好发生在一个APP中。 苹果得到的并不是这四万亿，而是一部分佣金。 这部分有多大呢？ 报告给过的一个数字是：超过95%的营业额和销售额不需要向苹果支付任何佣金。反过来计算的话，被抽佣的部分不到5%。这 4 万亿中，实体商品和劳务约占 3.7 万亿，占比 91%；真正属于数字商品的部分是 1490 亿左右。 
到这里就可以自己算一笔帐。 按照苹果在中国的佣金率上限25%，计算出的是大约373亿人民币。 占到四万亿的多少呢？ 不到1%。和“苹果从中国拿走了四万亿”的印象相比，中间相差了两个数量级。 这里面还有一层：3.7 万亿的实体交易当中。 单单是普通的零售业就达到了约2.6万亿元的规模，占据了整个市场的将近三分之二。 淘宝这样的大电商平台就处在这一格中。 即使没有App Store，这部分生意也会通过其他的方式进行，只是换了地方而已。按照常理应该把四万亿中的这部分算进去，但是对苹果公司的收入并没有直接的影响。 报告的后半部分就是出海了，这部分内容要具体得多。 中国开发者海外收入占比较高的情况，在2020年时为32%，中国开发者的海外收入占比从 2020 年的 32% 提到 52%，换成金额约 994 亿元，是 2020 年那口子的 2.6 倍。 下载量也在涨。 
中国 App 的海外年下载量从 21 亿次涨到 38 亿次，接近翻了一番。 看 2025 年全球下载榜前一百。 有 23 款来自中国的开发者，2020 年这个数字还只有 7 款，按来源国计算已经是全球第一。这组数据口径比较硬，可以和第三方榜单进行比对。 因此这份报告正确的读法到此为止了：它所证明的是该渠道的盘子有多大，并不是说苹果在这张盘子上拿了多少。